RS =
500 −100
5
=
400 5
= 80
Tabel 3. Pengklasifikasian Untuk Setiap Item Pertanyaan
Rentang Pengklasifikasian Kriteria 100-179
Sangat Tidak Setuju 180-259
Tidak Setuju 260-339
Netral 340-419
Setuju 420-500
Sangat Setuju Sumber : Data diolah dari lampiran 5 2013
3.7.2 Analisis Kuantitatif
Data kuantitatif yaitu data yang berbentuk angka yang sifatnya dapat dihitung dan
diukur jumlahnya untuk diolah menggunakan metode statistik.Dalam penelitian ini analisis kuantitatif dilakukan dengan menggunakan alat analisis regresi binary
logistic, yaitu salah satu pendekatan model matematis yang digunakan untuk menganalisis hubungan satu atau beberapa variabel independent dengan sebuah
variabel yang bersifat dikotom Sutanto, 2001:155.
Dalam penelitian ini teknik analisis data menggunakan regresi binary logistic dengan rumus sebagai berikut Gozali, 2001:
Log Y = In [
� �−1
]= a + �
1
X
1 +
�
2
X
2
+ �
3
X
3
+ et Keterangan :
Y = Citra perusahaan
X1 = Bentuk
X2 = Warna
X3 = Tulisan
�� = Koefisien masing-masing faktor
et = Error term
Untuk menguji signifikasi konstanta dari variabel independen, digunakan
hipotesis statistik sebagai berikut : jika nilai signifikasi 0,05 maka Ho diterima
artinya koofisien regresi tidak signifikan. Jika nilai signifikasi 0,05 maka Ho
ditolak artinya koofisien regresi signifikan.
V. SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Berdasarkan hasil analisisyang menggunakan alat analisis regresi logistic binary disimpulkan bahwa hipotesis dapat diterimayaitu pengaruh perubahan logo
terhadap citra perusahaan, dengan penjelasan sebagai berikut:
1. Negelkerke R Square R
2
sebesar 0,626. Variabel X perubahan logo mempengaruhi variabel Y citra perusahaan sebesar 62,6 dipengaruhi
oleh variabel bentuk, warna, dan tipografi.
2. Variabel X perubahan logo mempengaruhi variabel Y citra perusahaan sebesar 62,6 dipengaruhi oleh variabel bentuk, warna, dan tipografi,
sedangkan sisanya 37,4 dipengaruhi variabel-variabel di luar penelitian.
3. Secara bersama-sama, variabel bentuk X1 merupakan variabel yang berpengaruh terbesar terhadap citra perusahaan pada PT Pertamina di
Bandar Lampung, hal ini sejalan dengan hasil analisis kualitatif yang menyatakan bahwa variabel bentuk merupakan variabel dengan nilai
tertinggi.
