commit to user
yang hanya singgah dikota ini. Berbagi cara pendekatan harus dilakukan, diantaranya melalui strategi kreatif yang mampu menempatkan citra atau image
produk ini. Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan sasaran kosumen kedalam posisi tertentu dalam
komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri Rhenald Kasali, 1995:81. Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita
menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu produk melalui media komunikasi, agar tepat sasaran kepada khalayak, sehingga apa yang
terkandung dalam produk tersebut dapat dimengerti dan dipahami oleh masyarakat.
Keberhasilan strategi kreatif didukung oleh unsur-unsur promosi, yakni bauran promosi promotion mix yang terdiri dari empat alasan utama, yang
kesemuanya bertujuan untuk meningkatkan daya minat, ketertarikan pada suatu produk atau jasa. Empat unsur bauran promosi promotion mix tersebut yaitu :
1. Periklanan Advertising
Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media Kasali, 1992 :
9. Iklan karya seni produk budaya massa yang mana kekuatannya mampu mengubah sikap dan perilaku masyarakat.
2. Promosi Penjualan Sales Promotion
Promosi penjualan merupakan aktivitas yang bertindak sebagai perangsang langsung yang menawarkan nilai tambah untuk produk tertentu, kepada pihak
yang menjual kembali, para tenaga penjual dan pelanggan.
commit to user
3. Publisitas Publicity
Publisitas mempunyai tujuan utama agar publik atau masyarakat mengenal produk, melalui media-media massa tetapi tidak dibayar oleh pihak sponsor.
Publisitas kebudayaan misalnya, dapat dilakukan melalui perancangan company profile
kota Solo itu sendiri.
4. Penjualan Tatap Muka Personal Selling
Penjualan pribadi adalah presentasi penyajian lisan dalam suatu percakapan dengan calon pembeli dengan tujuan agar melakukan suatu pembekalan yang
nantinya mau memakai produk yang ditawarkan. Selain didasari oleh bauran promosi promotion mix diatas,
komunikasi pemasaran yang berkelanjutan dibutuhkan untuk menciptakan asosiasi yang kuat dan unik mengenai brand yang dikelola secara strategis
melalui positioning dan Unique Selling Proposition USP
5. Positioning
Positioning merupakan suatu proses atau upaya menempatkan suatu produk,
merk , perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran konsumen.
Untuk mendapatkan posisi yang terbaik dalam benak konsumen perlu ditanamkannya sebuah citra atau brand image ke dalam benak target
sasaran. Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya, melalui beberapa cara yakni menonjolkan
karakteristik produk, mutu, manfaat penggunaan, positioning menurut pemakaian, positioning menurut kelas produk, positioning menurut media
promosi yang dilakukan serta positioning terhadap persaingan. Dengan
commit to user
memperkenalkan MOKOS sebagai salah satu produk permainan yang bertujuan untuk mempromosikan kota Solo. Sehingga kelak image kota Solo
tidak hanya kota pariwisata dan budaya saja, melainkan menjadi kota pariwisata dan budaya yang kreatif serta inovatif, khususnya dalam hal
mempromosikan kotanya. Sehingga diharapkan dapat mendapatkan tempat terbaik dan menambah rasa bangga bagi masyarakatnya.
6. Unique Selling Proposition USP
