commit to user
Pencitraan kembali kota Solo melalui positioning dan Unique Selling Proposition
USP secara garis besar diaplikasikan kedalam strategi konsep perancangan promosi yang dapat diartikan sebagai upaya-upaya suatu produk
untuk mempengaruhi calon konsumen agar mau melakukan pembelian di tempat immediately stimulating purchase Kasali, 1995 : 10. Dalam
promosi tersebut terjadi proses penyajian pesan-pesan yang ditujukan untuk membantu penjualan ataupun jasa. Adapun tujuan strategi kreatif dalam
promosi adalah untuk mempengaruhi sikap dan perilaku audience. Daya tariknya boleh jadi tidak langsung dan tindakan yang dikehendaki tidak harus
segera tampak.
7. Strategi konsep
a. Membentuk karakter MOKOS Monopoli Kota Solo b. Memberikan informasi tentang MOKOS kepada masyarakat luas
c. Menciptakan media komunikasi yang sesuai dengan target audience melalui media yang dapat membuat ketertarikkan terhadap MOKOS.
8. Strategi visual
Strategi visual tediri atas:
a. Strategi Visual secara Umum 1 Menggunakan desain visual dan layout yang unik dalam visualisasi di
tiap media promosinya agar terlihat lebih menarik, informatif dan komunikatif.
commit to user
2 Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas sendiri baik dalam logo, warna, slogan dan tipografi yang representatif
sehingga dapat meningkatkan image kota Solo. Dalam hal ini MOKOS lebih menggunakan desaian dengan
ilustrasi berupa menual sketch hand drawing and coloring dan konseptual fotografi serta menggunakan warna-warna cerah dengan
background warna putih sebagai penyeimbang dalam pembuatan
produk maupun promosi produknya. Hal ini bertujuan agar produk baru ini terlihat unik, mudah dikenal dan tepat sasaran kepada target
Audiencenya yaitu anak muda.
b. Strategi Visual Verbal 1 Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan
diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informative, to the point dan
dapat dibaca dengan jelas. Karena MOKOS merupakan produk baru, jenis iklan pemberitahuanlah yang dipilih sebagi promosianya. Oleh
karena itu Headline pada promosi ini menggunakan kata “OPEN NOW
”, atau dalam bahasa indonesia berarti telah dibuka atau telah hadir. Kata dalam headline ini dipilih karena di nilai cukup simple dan
mudah di mengerti sehingga maksud dari headline ini lebih mudah diterima.
commit to user
2 Bodycopy Bodycopy
adalah penjelasan lebih lanjut mengenahi headline. Bodycopy
pada promosi kota Solo adalah penjelasan mengenai daya tarik kota Solo. Berupa penjelasan tempat dan waktu dibukanya stan
MOKOS. 3 Slogan
Slogan merupakan kalimat atau kata-kata yang pada umumnya digunakan untuk lebih meyakinkan dan memperkuat sikap calon
konsumen untuk memilih produk atau jasa yang ditawarkan. Kalimat atau kata-kata yang digunakan harus sederhana dan mudah diingat.
Slogan kadangkala juga bisa digunakan sebagai headline atau isi naskah dalam iklan. Slogan dalam produk MOKOS menggunakan
kalimat “ Jelajahi Keindahan Kota Solo dengan Jarimu” maksud dari kalimat ini dalah dengan bermain permainan MOKOS atau Monopoli
Kota Solo ini, kita secara tidak langsung dapat menjelajahi keindahan dari setiap tempat yang ada di kota Solo. Karena tempat-tempat tadi
sudah diapliksan pada petak-petak dalam papan permainan monopoli kota Solo. Sehingga slogan tadi dirasa sangat sesuai dengan jenis
produknya serta dapat menimbulkan rasa ingin tahu kepada Audience
nya. 4 Basline Signature Mandatories
Baseline yang sekaligus difungsikan sebagai signature mandatories
adalah penyelenggara alamat perusahaan distributor produsen.
commit to user
Bagian ini dimuat dalam iklan sebagai bentuk tanggung jawab terhadap isi iklan. Jika ada pertanyaan maupun komplain sehubungan
dengan materi iklan maupun produk yang di iklankan, maka pembaca dapat menghubungi alamat itu. Adi Kusranto.2007:328.
Maka baseline signature madatories dalam perancangan ini adalah penjelasan tentang tempat dan waktu dibukanya stan MOKOS yaitu,
Every Saturday Night at Ngarsopuro Night Market dan alamat website
untuk mengetahi keterangan lebih lanjut serta pembelian secara on line
di www.mokos.co.id c. Strategi Visual Nonverbal
Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang berupa visual, jingle, endorser, setting dan idiom-idiom lain sebagai
elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan
pada tingkat pemahaman konsumen. 1 Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk
suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga
informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti Syahril Iskandar, 2007:86-88. Jadi layout yang akan dipakai dalam desain MOKOS
haruslah mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya, dengan menggunakan gaya desain yang modern.
commit to user
Jenis-jenis layout antara lain : a
Picture Window Tata letak dimana gambar atau ilustrasi mendominasi ruangan
kemudian diikuti dengan headline, bodycopy, logo dan nama perusahaan.
b Copyheavy Layout
Tata letak dimana headline dan bodycopy paling mendominasi. c
Frame Layout Tata letak dengan menggunakan border dipinggirnya, dengan
menggunakan rangkaian produk yang dihasilkan sebagai border tersebut.
d Panel Layout
Rancangan yang berbasis pada grid, acuannya adalah bidang, sehingga tampilannya merupakan pengolahan bidang baik
horizontal maupun vertikal. e
Bleed Layout Tata letak dengan menggunakan gambar yang dikelilingi
bidang putih disemua sisinya. f
Grid Layout Format layout yang bertumpu pada garis-garis vertikal dan
horizontal yang membagi bidang sehingga terkotak-kotak, mengacu pada checkerboard.
commit to user
Dalam materi promosi pada produk MOKOS, layout yang akan digunakan adalah picture window layout, dikarenakan pada materi
promosi ini yang akan ditonjolkan lebih adalah ilustrasinya, disamping headline dan bodycopynya. Sehingga picture window
merupakan acuan layout yang bagus untuk penataan materi promosi pada produk ini.
2 Ilustrasi Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang
tertulis dalam suatu artikel maupun cerita Kusrianto, 2007:139. Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang,
menjelaskan sesuatau pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar,
foto, pictograf, symbol dan vector art Ilustrasi harus relevant dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas
pandang. Dalam materi promosi kota Solo, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa foto dari tempat-tempat di kota Solo, baik
yang diolah dengan digital imaging maupun hand drawing selain itu penerapan koseptual fotografi juga digunakan pada promosi ini.
Karena dengan foto orang akan langsung bisa menangkap isi dan tujuan iklan. Kekuatannya terletak pada kemampuannya untuk
menampilkan kenyataan, meski tidak seperti aslinya C.J. Stratman, 1995:23. Penggunaan ilustrasi pada promosi MOKOS akan menjadi
alat komunikasi yang efektif, karena ilustrasinya yang terbilang unik
commit to user
dan berbeda sehingga lebih memudahkan audience untuk mengenal produk baru tersebut. Selain itu keselarasan antara ilustrasi, layout dan
tipografi akan membuat pesan pada produk tetap tersampaikan dan tepat sasaran kepada target audiencenya khususnya anak muda.
3 Tipografi Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan
ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk perhatian dan mudah terbaca. Marcelle Lapow
Toor, 1994:83. Huruf sendiri banyak jenisnya masing-masing jenis disebut Typeface. Kasali, 1995;9. Setiap jenis typeface memiliki
karakter personalitas masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang
ditawarkan dan sasaran yang dituju. Jenis font yang dipakai dalam promosi produk MOKOS adalah jenis font yang tegas, rapih dan
mudah dibaca. Pemilihan font ini dikarenakan ilustrasi pada promosi ini suadah ramai, oleh karena itu digunakan font jenis ini agar lebih
memudahkan audience untuk membaca dan memahami pesan dari produk.
Jenis font yang digunakan antara lain adalah : a
Cordia UPC Jenis huruf ini termasuk jenis sanserif yang tidak memiliki sirip
diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena mudah dibaca, jelas
commit to user
dan sangat efisien karena jenis huruf ini lebih kecil dan rapat sehingga lebih mudah terbaca dalam space yang sedikit.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 b
Calibri Jenis huruf ini termasuk jenis sanserif yang tidak memiliki sirip
diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena mudah dibaca, jelas dan fleksibel dalam penempatannya.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
4 Logo Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra
dan karakter suatu lembaga atau perusahaan Kusrianto, 2007:232. Logo merupakan bentuk iklan yang singkat, disamping menjadi tanda
pengenal haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit dan mencerminkan image dari perusahaan.
commit to user
a Bentuk Dasar Bentuk dasar dari logo ini menggunakan konsep modern
tardisional. Pada bagian bentuk dasar huruf yang modern dibuat lebih lancip, tegas dan italic. Terlihat dari huruf M, O dan K, yang
mempunyai bentuk dasar menyerupai perspektif dadu atau balok, hal ini dapat terlihat jelas pada huruf O. Sedangkan huruf akhir
pada logo ini yaitu huruf S, diambil dari salah satu bentuk huruf aksara jawa yang sedikit diubah dengan memberikan lengkungan di
setiap sudutnya agar terlihat lebih tradisional tapi tetap bisa menyatu dengan huruf lainnya.
b Nilai Visual Logo Nilai Visual dari logo ini adalah bentuk dadu secara perspektif
yang terlihat khususnya pada huruf O. Dadu merupakan bagian penting dari permainan monopoli dan selain itu, dadu juga dapat
menjadi simbol dari permainan tersebut. Sehingga diharapkan MOKOS juga dapat menjadi bagian penting dari para konsumen
dan dapat menjadi simbol atau icon permainan dari kota Solo. Sedangkan nilai visual logo pada huruf S adalah menyerupai
bentuk tunas atau tumbuhan yang sedang tumbuh, sehingga diharapkan untuk kedepannya MOKOS akan selalu tumbuh
berkembang dengan kraeatifitas dan inofasi yang baru, dalam mempromosikan kota Solo.
commit to user
c Grid
d Color guide
1 Warna merah M : 100
Y : 100 merupakan simbol peringatan atau pemberitahuan, pusat
perhatian dan fresh. 2 Warna hitam
K : 100 Merupakan simbol kokoh dan sekaligus penegas dari kalimat
yang merupakan kepanjangan dari MOKOS, yaitu Monopoli Kota Solo. Selain itu warna hitam juga berfungsi sebagai
penyeimbang dengan warna merah pada logo. e
Configuration
commit to user
f Scale
5 Warna Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang
yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Molly E. Holzschlag, 1995: 47. Sehingga warna
dapat menjadi alat komunikasi dengan membawa karakter atau image yang dibawanya. Dalam pembuatan materi promosi ini, cenderung
menggunakan warna putih khususnya sebagai background, dikarenakan ilustrasi pada promosi ini sudah cukup ramai. Sehingga
warna putih dipilih sebagi penyeimbang dari ilustrasi agar tipografi tetap bisa terbaca dengan baik.
putih
C. Media Placement
