Hubungan Beberapa Karakteristik Pembaca ''Paultry Indonesia'' di Kabupaten dan Kota Madya Bogor dan Frekuensi Mereka Membaca Majalah Tersebut

oleh
d m A m r i Jahri

Hadiymto
Fakultas Pet ern&:an,

I n s t i t u t Pertaxian B n p r

A13STRACP. The objective o f t h e study was t o deterdine ( 1 ) reader charact e r i s t i c s ol" "Poultry Indonesiarr r n e z i n e , (2)kind o f a r t i c l e s t h ~ t they
read, (3) t h e i r motivation t o read '!?oultry IndonesiaT1magazirle, ( 4 ) the
r e l a t i o n s h i p o f notivation and reading frequency of "Poultry Indonesia"
magazine, and (5) t h e r e l a t i o n s h i p o f reader c h a r a c t e r i s t i c s and reading
f r e q ~ e n c yof "Poultry Indonesidf mqpzine
Result o f t h e study indicated t h e male, young age, completed
senior
h i & school, have no job, have no poultry, l i v i n g i n t h e c i t y , frequently
speaking, i n n o v a t i f , and not as menber of organization mere dominance
c h a s a c t e r i s t i c s o f reader o f :'Poultry Indonesiai:.
I l m i a h populer, laporzn khusus, laporan atma, and o p h i were kind of
read
a r t i c l e s t h a t read by "Poultry Indonesiav reader. Motivation t o

::Poultry Indonesidl mere : t o increased h o d e d g e , t o knew poultry innovat on, t o seek t h e news, t o increased howledge s k i l l , and seek materials
f o r discussion.
The r e l a t i o n s h i p of ~ o t i v a t i o n
, speaking h a b i t , innovativeness and
reading frequency of "Poultry Indonesia" weye very s i e i f i c a n t . The rel a t i o n s h i p of l e v e l o f education end reading frequency, and t h e relationship o f membership on organization and reading frequency o f ';Poultry Indonesia" were s i p i f i cant.

.

P e n e l i t i a n h i bertu jum urltuk (1) menentukan karakceristik
pembaca liPoultry Indonesia:', ( 2 ) menentuE;an jenis a r t i k e l yang mereka bac a , ( 3 ) menentukan motivasi mereka nembaca majdah t e r s e b u t , (4) menentukan h u b u n e motivasi dar~frekuensi membaca a r t i k e l "Poultry Indonesiaff
dm ( 5 ) menentukan hubmgan k a a k t e r i s t i k p e ~ b a c aden*
frekuensi mereka
membaca m a j alah t e r s e b u t .
Hasilnya menwjulckan bahwa, k a r a k t e r i s t i k pznbaca yang dominan i d a h :
J e n i s kel&
l a k i - l a k i , m r muda, tin&& pendidikan yang t e l a h dicapai
SIflA, belum bekerja, tidak betemak ayam ras, t i n g o d d i k o t a , berbicara
d a l m forwn k a d a n p k d a n g , terbuka terhadap inovasi peternakan, dan tidak
mengikuti o r g a n i s a s i t e r t e n t u .
& t i k e l m a j d a h ';Po-illtry Indonesi8: gang s e r i n g dibaca antara lain:

ilmiah populer, laporan khus.us, lapora! ut-,
darl o p i n i . Idotivasi pembaca "Poultry Indonesia:' nmbaca majdab t e r s e b u t i a l a h : untuk mcnainbah
pengetahuan, rnengeta5ui inovasi peternzkan, mencai b e r i t a , mcnmbah ket r h p i l a n bet eniak dan nenczri bailan p z n b i c m a a .

mCaCLISm.

-

I

Terdapat hubmgz~.;,s? &< W~LY n o t i v ~ ne;ljbaca
l
daq f ~ h e n s i
, x e b i a a - b e r b i c a a dalan SU&U fon m b a c s d i k e 1 ''P~ill'r-, ---k-%E;.,::'
rn dan keterbukaan t5z-cz i - - .-. , ~r2t0m&zL
i
nnenpunyai hub,^ yang
TiE&at penh a t den@ frehxensi,;::::T.
27rrsl- ; : p o u l t q Indonesi 2
.

didikan yang t e l a h d i c z ; ~ ;%L-T,lG. rA:Lb
jqgrn ymg cdmp ku.a$ d~-,.ganfree. ,. a ~ i ~ n t i st ua, k e i k ~ t s e r t a a n
- h e n s i mmbaca a r t i k e l ?:-;:-,7,---j_cl._cil.la.
d d a m matu org-snisasi
:-:::+r
:i;- z-_;-.. .;x;ngGq?JW-'j7-i; no d e r a t dez~
a
.,n f rekuensi
. *- ,
mcnbaca artikel. :'Poul?r: :-j--s,:=rz
.--

.

r.

--- -.L.&iL!~L!fii

;7-

a,.

P e r a n a ~media wr;~
<
:;:, , ; ; , ;_;

p,=",qbx
pertmian
:a
dzaasa ini se-:xz.
- --aq&a nzfim-bcikangairah usaha dan

makin penting artinyr,, r:z
;.,

bekerja bagi petani dF ; c : < c ; ~ ~ = * .
p2rq-zI ini &an scmakin ngata apabila
informasi yang d i s a n q d k z . :s~z:< "
,
&

?
ab e h t i l i l a n p a t a n i dan diszjikm

;,= di,m&m-

dalam bent& yang dapat 5~;z.d

oleh selul-uh peta,ni

YaPg

mmerluk m y a .

Bag5 pctemak y a z ~?--r3t;5-=,
1.231emg d d m bidang p e m m z s a misalnya, kebutuhan akan p e E z c - s ~ a ; e = b a n ~ - r ap t e m a k a n sehm~snyad ~ a t
d i p e m l e h melalui nediz :~:t.&

l m y a disajikan b e r b q k

seSe-ti

SA~E:,

.

jal& f'poultry ~ndonesia''

y s i g sdah

S&U

Dida-

diantaranya b e ~ ~ p a

a r t i k e l ilmiail populer.
Informmi tentang

Pz=~ltr,.IndonesiaF: s m p a i

s a a t ini belum

;edmyaan
s i a p a y m g memanfaatkan majadiket ahui s e c a r a j e l a s , -:'J?L~~=
5,

lab t e r s e b u t m s i h bel-;_. tfs~.jax5
gecsa t e w .

Padahd i n f o m s i SemPa

ini sangat penting agaz m&.jg~at;
3?
m e b r t dapat b e d a h a d m beri:2cbangS
Diduga b h w a L\zllz,~&pnnbGs media c&&. s q e r t i n a j a l a h
Indonesia" t e r d i r l atac, '/ol-,nl?ck w y a & a t

poult^

yang h e t e r n e n den-

t e r i s t i k n y a masinpasir~q. pnyil2h k;qda72y& peubaca juga diduga dido-

rong o l e h motif-motif tsrtrmtu.

i i c t i v a s i terscbut s e l a n j u t n y a Qeran€Fang

timbulnya tindakan m e n c a i iyfor3Si

mel&ui mc~baca" p o u l t r y ~ n d o n c s i a "

Sesuai dengm pengsllcyilan f i ~ d i ~ i & ~ 2
-&i&
n l ~ ~ saja ada motivasi membaca

yang berbeda,

yang k-dian

tcze-

haik j e n i s mwpun fk.ekuenoinys,

perbedaan pesm Yan& dibacap

' d e r d a s d a n penasalahan yang diungkapkan d i at as, makz tujuan

pme-

l i t i a n i n i dapat d i m a s l : u l z n t a s a lain :
1.
2.

Unt& rnenentukan karzkteristil-, pembaca n a j d a h "Poultry Indonesidt
Ontuk nznentukan j e n i s zl"tilcs1 apa s a j a gmg dibzca oleh pembaca
majalah t e r s e b u t

3.

Untuk menentukap motivasi pembaca membaca n s j d a h t e r s e b u t

A.

Entulc menentukan h ~ b u n g z nmotivasi pembaca rlan F x e h e n s i nereka membaca a r t i k e l m a j aid: ;'?o~:ltry Indonesid;

5.

Untuk nenentukan hcbmgan beberapa k a r a k t e r i s t i k t e r p i l i h pembaca
dm frekuensi mzreka roer:lbaca, astik;el m a jd&-"Poultry Indonesid;

.

Pengertian dan Fungsi Media Llassa Cetafc
Rogers dan Svenning (1963) nelgungkapkan bahwa media nasna i a l a h sel u r u t ~d a t penyampaian p e s m yang n e l i b a t k m nekanisme untuk ncncapai

kahdayak yang l u a s dai t a k te2bat as.

Media t e r s e b u t dapat berupa cetak-

an m d p u n media elektroni!~. Sementara Niehoff ( 1969) memberikan p e n p r
t i a n yang 19 b i h l u a s , bahwa n e d i a nassa i a l a h alat ymg digwlakan

untuk

memindahkan i n f ormasi kepaiia publik dm s e k a l i g u s mempengaruhi o p i n i publ i k melalui pesan-peszm;lra.
mery e t

$. (1969)

bcrpendapat , bahwa maja3ah sebagai salakk s a t u

bentuk media massa cetak d i t e r b i t k a n untuk mmyebarluaskan i n f o m a s i

atul ide-ide.

S e l a i n i t u jug?, dapat berflmgsi sebagai hibubm dan mem-

p e n g d i penbaca melalui e d i t o r i a l dan sejurdah p e s m T e s a z persuasif.
Dikat &an s e l a n jutnya, bahwa banyak s e k d i tipe-3ipe m a j d a h d i t z r b i t k a n
yang d i t u jukan kepada masyardcat luas.

Tipe-t i p z majalah t e r s e h t antaxa

lain i d a h majalah keluarga, n a j a l d l b e r i t a , majalah b i s n i s dan majda\
i r i d u s t r i . D i samping itu d a juga m a j a l d ~khusvcs s e p e r t i "Fam Journal:',
'iSuccesfclll Famind' yang d i t u n jukJzan kepada 1;halayak t e r t e n t u yang men
d minat pada pertanian. D i Indonesia, najaJ.ah sempa i n i misalnya
''Trubusit , "Aym dan T e l u i ' dm "Poultry Indonesia?

.

Zffendi (1984)

menetp,slcan Sahwa n a j a l a h rnemnakan sal&

media m a s s a disamping sura-b kabar, radio d m t e l e v i s i .

satu bsn-tuk

Fun,ysi oedia mae-

sa c e t & a n t a r a lain i a l a h menyehadcan i n f o m a s i atm b e r i t a , mendidik,
ncn&ibur dan mempenb@i

( ~ f f e n d i ,1981).

(1981) diketahui ba\na mgsi

I)z;ri. p m e l i t i a n

Isbandi

m r a t kabtw. vltajca l a i n ids! scbagai swn-

b e r S e r i t a , sumbar bacaan, sumber ba5a11 pem3icazaan dan d i s k u s l , dan seb

e Sahan untuk rnelakukm tind&an t e r t e n t u .

I:!edia Massz Cetak
Pembaca sebagai Sasaran
-. -&!em
i

(1975) men,mglcap!c~ b&wa rne~ilbzcam a j d a h a t a u media cetak

l a i n n y a nerupakvl s a l a h s a t u i n d i k a t o r p z r i l a k u konunikasi seseorang.
D a l m hubungan ini Susanto (4976) men,m&agkan,

pembaca sebagai

Wda-

yak sasarsn media massa ce-i;ak s2cara t i d a k langsung berperan juga dalam
menpxaiikan media t e r s e b u t , szhingga pesan-pesan y m g d i s a j i k a n mencer
m u a n tuntutan penbaca. D e n e deniikizn k e t e r l i b z t a n seseorarlg dalam
proses k o m i k a s i , dapat didus

s c c a a s e l e k t i f mencasi i n f o m a s i den*

tujuan yang bermacam-wcam.
Lebih jauh 3ffendi (1384) nsnyebutkul b&ma s a l a h s a h f d d o r yang
m~mpengaruhis e l e k t i f i t as penbaca idahi;crail&a rsferensinya. Kerar&a
r e f e r e n s i pembaca dibcntuk d a l m d i r i n y a seba,$

lama,

h a s i l p e r p d u a n pa@.-

pendidikan, gaya hidup, norma hidup, s t a t u s s o s i a l , i d e o l o g i ,

c i t a-cit a dan sebagainya.
TJraiair t e r s e b u t nenunjukkm bzhwa. pembaca, st2be;pi khalayir,

sasasan

media mwsa c e t a k , b e r s i f a t d c t i f dan selelctif d d m memanfaatkan wdia

k o m , i k a s i hi.

Pemilihan pesan-pesan t e r s e b u t disebabkan adanya

ke-

butrrhan yang berbeda s e t i a p individu.

K a a k t eristik Pembaca
--.UcLeod

dan OtKeefe Jr. (1972)

menyatalian bahwa v a r i a b a l demogra-

fik s e y e r t i jenis kelamin, m r dan status s o s i a l rnenrpakan h d i k a t o r
yang di,g.makan untuk meneranpjcan perilaku komun&asi seseorang.

Seba@

misal , seorang perompuan mungkin &an

l e b i h s e l e k t i f b i l a din

bandingkan dengan l a k i - l & i k e t i k a menbaca.
BewComb e t a1

. ( 1978)

rnenyatakan bahwa k a r a k t e r i s t i k individu yang

p e r l u diperhatikan aptaza lain i a l a h , umur, j e n i s kslamin, t i n & & pendidikan, s t a t u s s o s i a l ekonomi, bangsa, a-a

d m lain-lain.

Kotler

( 19&0) menyebutkan k a r k t e r i s t i k tersebut s c b a p i I c a a k t e r i s t i k derografik.

Selanjutnya Kotler (1980) menyebutkan $dga k a r a k t e r i s t i k psikogra-

fik yang p a t u t diperhatikan, a n t a r a l a i n i d a h &a

hidup d m kepribadi-

an*

hlotj-vasi dan Kebutuhan Psmbaca
Ro g?rs dan Shoemaker ( 1971) yanz mengut i p pendapat Hassinger mengataka

bahwa mencasi penget ahuan bukan nempakan a k t i v i t a s yang p a s i f &an tet a p i didomng o l e h i n i s i a t i f individu , dan adanya p r e d i s p o a i s i individual akan mempengaruhi p e r i l a k u k o m i k a s i seseorang.

yeng

Domngan

dirnaksud d i s i n i t i d a k l a i n i d a h motivasi individu i t u s e n d i r i .

Moti-

vzsi mempunyai t i n & a t an-t in&at an yang mengekspresikan kebutuhan f i s i o l o g i s , s e k u r i t i , c i n t a kasih dan paksaen.

Dengan demikian

dorongan

a t a p u n motivasi dapat timbul d a r i dalam d i r i orang i t u s e n d i r i at=-

pun d a s i luax ( ~ a s o e t i o n ,1977).
McGuire (1974) menermgkan bahwa konsumsi media massa pada hakekat-

nya t i m b u l karma d m y a motivasi t e r t e n t u u~tuknemenuhi ke5utu5an.
Sementma Ralph Linton (~ir~a~nunarsa!!,1978) mxqpq$apkan,

s a l a h satu

kebutuhan manusis i a l a h kebutuhan akan pengalaman b m yang memberikan
kesempat an untuk menget ahui , mengalami at au mempelajari sesuatu yang
b m . H d i n i misalnya tercermin d b motivasi b e l a j a r , nenbaca s u r a t
kabar dan m a j d a h atau rnendengarakan radio.

B m S t u d i d t e n t a n a w t e r i s -t i k d,m Motivasi K h a l ~ a k
S&ga,rm Media Massa
Greenberg ( 1974) yang m c n e l i t i motif menonton t e l e v i e i anak-an&
sekolah d i London melaporkan bahwa an&-an&

t c r s e b u t menonton t e l e v i s i

~ n t - =(?ngisi
,~
rnaktu luang, melupakan k e s u l i t a n , nempelajari d i r i , memb e r 2 , n rangsangan, bersant ai , mencari persahabat an, dm kebiaszan sa-

ja.
Lazarsfeld dan Kendall
fote-s&

(1975) mmemukan b u k t i bahws pendidikan

menpengaruhi seseorang untuk berlangganan media nasoa atau tidak,
jugd mendengadcan radio.

Schramm dan Robzrbs (1977) mengung-

kapkw, b&va seseorang yang l e b i h dewasa menilih l e b i h banyak
beri:a

berita-

dan i n f o m a s i melalui t e l e v i s i dan 1ebi.h banyak mencari infor-

mass p n t i n g ddam majalah-najdzh.
Isbandi (1981) menemulcan f a k t a bahwa motivasi pembaca s u r a t kabar
it

K~.ika
Minggu" a n t a r a l a i n mencazi i n f o m a s i , menambah pengetahuan,

menYr;b&-an

i s i p e s v l dan untuk bahan pembicaraan a t a u d i s k u s i ,

W O D E PENELITIAN

-

Pppulasi dan Sampel

P e n e l i t i a n hi dilak\dcan d i Kabupaten Bogpr dan Kotwadya Bogor.
Populasi yang b e r h a s i l d i i d e n t i f i l r a s i sebanyak 85 orang pembaca
"Poultry Indonesidl. Sampel yang diambil sebanyak 35 orang, m a s i n g masing 12 orang yang t i n g , d d i milayah Ka-mpatm Bogar dan 23 orang

my t i n g g a l d i Kotamadya Bogor.

P e n e l i t i a n hi didesain sebagai suatu s u r v a i d e s k r i p t i f korelas i o n e l yang mmek&m pada upaya untuk mengidentifikasi karakteristik
pembaca, a r t i k e l - & i k e l

yang mereka baca dan clotivesi mereka membaca

majalatl " p o u l t r y Indonesia!'.

] 0.05

0.72

0.46

~(0.05

Hasil penelitian i n i dapat mmberikan kgsimpularl aebagai b e r i k u t :
1.

K a a l r t e r i s t i k pembaca ''Poultrj Indoncsiz'' yang dominan ialah;
( 1 ) Jenis kelamiq l a k i - l & i ,

( 2 ) U m u r mda, ( 3 ) T h g k a t pendidikapl

yang t e l a h dicapai Sk?J!A, ( 4 ) B e l m bekerja, ( 5 ) Tidak betemak

r w , ( 6 ) Bertexpat tingpl di kota, (7) Berbicasa dalam forum
hanya kadang-kadang, (8) Tcrhdca terhdag! inovasi peternakan, dm
ayam

(5) Tidak menqikuti suatu organisasi t e r t e n t u .
2.

mike1 m a j d a h "Poultry Indonesia" yang sering dibaca ant=a

lain:

Ilmiah Topuler, Laporan Khusus, Laporan Etma, dan Opini.

3.

Notivssi pembaca meabaca majalah "Poultry Indonesian entara l & :
~
untul., menambah pengetahuan, m e . i . ~ t a h u i inovasi petemakan, mencari

borita, menabah ketrampilan beternak , dan nencari bahan penbics-.

4.

Textlapat hubungan y m g h a t ant ara motivzsi membaca dengan frekuen-

s i membaca a r t i k e l " ~ o u l t r yIndonesiaii
= 0.64 s a g a t nyata P < 0.01).

5.

(re
Kebiasaan pembaca berbicara 2dam suatu f o r m dan keterbukaannya
'terhadap inovasi peternakan mmpunyai hubungan yang h a t dengan
frekuensi membaca artikel "Poultry Indonesia".

Sementaa tin&&

pendidikan yang t elah dicapai mempunyd h - h q p n yang cukup k u a t

d e n m frehensi menbaa artikel i'Poult ry Indonesia"

(re = 0.72,

nyata ~(0.05).

,Asheim, I;, , 9175. Portrait o f the Book Reader as 3epicted in Current
Research, d a a m : V. Schramm Editor, M a g s Comunications, e d i s i
kedua. University of Illinois Press. Urbana.
Dirg.agunarsah, S.

.,

E f f e n d i , O .U
Bandung.

,

1978.

Pengantar Psikologi.

Mctiara.

.

Jakarta.

tg8 1. Dimensi-dinensi Yomunikasi Penerbit Alumni.

, 1984.

. Kasya Bandung.

Ilmu K o m i k a s i Teori dan Praktek, Remadja

Bnerj, E., P.H. Ault dan W.K. A p e , 1969. 1n.troduction t o Mass Communic a t i o n , e d i s i kedua. nodd Me& and Company, Inc. N e w Yo&.
1974. G r a t i f i c a t i o n s of Television Viewing and T h e i r
Greenberg, B.S.,
: J.G. B l d e r dan 5. Katz
C o r r e l a t e s f o r B r i t i s h Children,
E d i t o r , The Uses o f P,ia,ss i=ommunications. Current Perspectives on
G r a t i f i c a t i o n s Resemch. S a g e r n ~ ~
de v i e wo f Corrmnrnication Research
Volume 111. Sage Publications, Inc. Beverly I i L l l e , Ca3ifom.i-a.

-

Isbandi , 1981. Perman media massa koran d i p c d e s w Jawa Ten&.
Thesis Sekolah Pascs Sarjma, I n s t i t u t Portanian Bogor. Bogor.
K o t l e r , P. , $980. Marketing Mzm.g2nent. Analpsis, Planning md Control,
e d i s i keeupst. P r e n t i c e E d l , i n c . &$e-mod C l i f f s .
L a z m f e l d , F.F. dan P. Kendall, 1375. Ths Commnication Behavior o f
t h e Average American, d d m : 7. S c h r m E d i t o r , Mass Communications,
e d i s i kedua. University o f I l l i n o i s P r e s s . Urbana.
XcGuire, S. J. , '1974. P s y c b l c g i c a l Motives and Cornmication Gratifica.
I
.
cion,
dalam : 3.2. B l m l e r dan 5. Katz E d i t o r , The Uses o f Mass
C o m i i c a t i o n s Current Perspsctives on G r a t i f i c a t i o n s Reseexch.
Sage m u d Review o f .Cornmication Research volume 111. S a g e Public a t i o n s , Inc Beverly H i l l s , C d i f o r n f a.

.

.

UcLeod dan OrKeefe Jr., 1972. The
: F.G.
c a t i o n Behavior,
Perspectives on Comwulication
Coxnunication Researoh Volume
H i l l s , California.
Nasoetion, b .

, 1977.

NewComb, T.T.,

R.H.

S o c i a l i z a t i o n Perspective and ComnnuliKline dan P.J. Tichenor E d i t o r , Chrrent
Research. Sage Annual Review o f C o m
I. S w P u b l i c a t i o n s , Inc. Beverly

Didaktik Baas-=as

Turner dan P.E.

: J. Noes jirzm g s

Mengajar. C.V.

Jemmars. Bandung.

Converse, 1978. Psikologi s o s i a l ,
Diponegoro. Bandmg.

2. C.V.

Niehoff, A.II., 1969. A Czse Book o f S o c i a l Change. Aldine P u b l i s h i n g
Company. Chic ago.

Rogers, E.M. dan F.F. Shoensker, 1971. C o m i c a t i o n o f Innovation.
A Cross C u l t u r a l Appmach, e d i s i kedua, The Free Press. Mew York.

, dan L. Svenning , 1969. Modernization anong P e a s m t s .
The Impact of Comnunication. Holt Rinehr& and Winston, Inc. Bew Yo&.
I, dan D.M. White, 1977. The Process and Effect o f N a s s Conrrmnic a t i o n , e d i s i r e v i s i . The g n i v e r s i t y o f I l l i n o i s Press. Urbana.

Schrm,

.

S i s g a l , S , 1956. Non Parametric S t a t i s t i c s f o r t h e Behavioral Sciences,
McGram-Hill Book Company. N e w Yo&.
Susanto, A.S.

, 1576.

Filssfat i i o m m i h s i . Bina Cipta. Bandung.