Lamongan. Wisata Bahari lamongan ini juga menarik untuk diteliti karena belum banyak orang yang tahu tentang kedalaman informasi yang ada dalamnya.
Secara umum, Wisata Bahari Lamongan telah menerapkan 4 lanskap bisnis yang tercermin dari unsur Company, Customer, Competitor dan force of
Change. Langkah ini terlihat dari kegiatan-kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh Objek Wisata Bahari Lamongan dimana objek wisata ini selalu melakukan
perubahan-perubahan dan membangun jaringan dengan semua pihak. Hubungan yang dibangun tidak hanya dengan pelanggan maupun pihak internal saja tetapi
Wisata Bahari Lamongan selalu membangun jaringan-jaringan dengan pesaing termasuk kegiatan kerjasama. Jaringan atau Connect dalam pemasaran bisa
menghubungkan suatu perusahaan dengan pihak lainnya termasuk pelanggan dan pesaing yang merubah sistem pemasaran dari sistem vertikal ke horizontal.
1.2 Rumusan Masalah Penelitian
Dari judul “Horizontalisasi pemasaran pada Objek Wisata Bahari Lamongan di Kabupaten
Lamongan” dengan latar belakang yang telah terpapar, terlebih dahulu peneliti menganalisis permasalahan yang muncul pada hal
tersebut. Permasalahan yang muncul meliputi permasalahan yang terkait dengan hal-hak yang dilakukkan perusahaan. Adapaun perumusan masalahnya adalah
“Bagaimana Horisontalisasi Pemasaran pada Objek Wisata Bahari Lamongan di Kabupaten Lamongan”.
1.3 Tujuan dan Manfaat
1.3.1 Tujuan Dari judul “Horizontalisasi pemasaran pada Objek Wisata Bahari
Lamongan di Kabupaten Lamongan” memiliki tujuan penelitian yaitu “mengidentifikasi lanskap bisnis terkait dengan horizontalisasi pemasaran pada
Objek Wisata Bahari Lamongan di Kabupaten Lamongan”.
1.3.2 Manfaat
Manfaat penelitian yang dilakukkan adalah sebagai berikut:
1. Bagi Penulis
Penelitian ini bermanfaan untuk menambah wawasan penulis terkait dengan keilmuan dan dapat mengimplementasikan pengetahuan yang didapat di
bangku pendidikan. 2.
Bagi Peneliti Selanjutnya Penilitian ini bisa dijadikan salah satu referensi bagi peneliti yang
memiliki subjek maupun objek yang sama. Selain itu penelitin ini diharapkan dapat menjadi tambahan pengetahuan dalam penyusunan penelitian selanjutnya.
3. Bagi Perusahaan
Penelitian ini diharapkan bisa bermanafaat bagi perusahaan terkait dengan pembuatan kebijakan-kebijakan baru terkait dengan pemasaran dari penemuan-
penemuan dalam penelitian. Penelitian ini bermanfaat sebagai tambahan informasi dan pengetahuan bagi perusahaan terkait dengan pandangan peneliti dalam
penelitian yang dilakukkan di perusahaannya. 4.
Bagi Masyarakat Penelitian ini bermanfaatn sebagai informasi terkait dengan tempat wisata
dengan tambahan pengetahuan tentang perusahaan sehingga bisa dijadikan sebagai referensi dalam melakukkan kunjungan. Masyarakat juga bisa mengetahui
keilmuan yang baru diketahuinya tentang dunia perusahaan, pemasaran, dan bisnis yang diimplementasikan pada Objek Wisata Bahari Lamongan.
BAB 2. TINJAUAN PUSTAKA
