motofasi yang sama, selective attantion yang sama dengan siswi, tetapi perilaku konsumtif sama sekali berbeda. Hal ini menunjukkan bahwa terpaan
iklan memang mempengaruhi perilaku konsumtif seseorang akan tetapi pendapat dan pembujukan juga turut mempengaruhi. Namun, faktor
kebutuhan juga menjadi salah satu yang terpenting yang diperhitungkan.
D. Analisis Data Penelitian
1. Uji Regresi Linear Sederhana
Berdasarkan hasil penelitian yang telah diolah dengan menggunakan software SPSS 17.0 for windows, maka didapatkan hasil sebagai berikut :
Tabel 11
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Correlations
B Std. Error
Beta Zero-order
Partial Part
1 Constant 6.080
2.837 2.143
.036 variabel x
.167 .037
.514 4.565
.000 .514
.514 .514
a. Dependent Variable: variabel y Dari tabel 8 dapat diperoleh persamaan regresi linear berganda sebagai berikut :
Y= 6.080+0.167
X
Dari persamaan tersebut dapat diartikan bahwa koefisien arah regresi antara variabel Tingkat terpaan iklan variabel X menyatakan adanya hubungan
positif terhadap perilaku konsumtif variabel Y dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,167
X
. Hal ini menunjukan bahwa koefisien regresi antara variabel selective attention, motivasi, kepercayaan, pendapat dan pembujukan, serta
kepribadian dan penyesuaian diri berpengaruh positif terhadap variabel perilaku konsumtif. Faktor-faktor tersebut merupakan penjabaran dari apa yang disebut
konsep individual differences, yakni penerimaan pesan dari media tergantung dari perbedaan individu. Hal ini didasari oleh setiap individu memiliki sifat, perilaku
dan cara menyikapi sesuatu dengan berbeda. Sebab itu, dampak dari pesan sebuah media tidak dapat diukur sama dengan setiap individu.
2. Uji Koefisien Determinasi
Berdasarkan hasil penelitian yang telah diolah dengan menggunakan software SPSS 17.0 for windows, maka didapatkan hasil sebagai berikut :
Tabel 12
Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error
of the Estimate
Change Statistics R Square
Change F Change df1 df2
Sig. F Change
1 .514
a
.264 .252
4.15567 .264
20.844 1
58 .000
a. Predictors: Constant, variabel x
Tabel 12 menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0,264 dan koefisien determinasi yang telah disesuaikan Adjusted R
Square sebesar 0,252 artinya bahwa tingkat terpaan iklan, selective attention, motivasi, kepercayaan, pendapat dan pembujukan serta kepribadian dan
penyesuaian diri berpengaruh terhadap perilaku konsumtif siswa SMAN 2 Kota Tangerang Selatan sebesar 25,2 sedangkan sisanya sebesar 74,8 dipengaruhi
oleh variabel lain diluar model yang digunakan oleh penulis.
Hasil penelitian ini mendapatkan R= 0,514 menunjukan R hampir mendekati angka 1, artinya antara variabel tingkat terpaan iklan, selective
attention, motivasi, kepercayaan, pendapat dan pembujukan serta kepribadian dan penyesuaian diri terhadap perilaku konsumtif siswa mempunyai pengaruh.
3. Uji T-test Parsial
