B. Pembatasan dan Perumusan Masalah
1. Pembatasan Masalah Penelitian ini hanya dapat digeneralisasikan pada pengguna media
majalah yang membaca rubrik fashion. Agar tidak terlalu luas dalam pengelolaan data, jenis majalah dibatasi yakni majalah entertainment
dengan segmentasi fashion yang di akses siswa-siswi SMAN 2 Kota Tangerang Selatan yakni majalah Go Girl, Gadis, Kawanku, Elektronika,
Cosmo Girl. Iklan yang diolah datanya dalam penelitian ini adalah iklan yang
menunjang dalam penampilan baik iklan fashion pakaian, gadget yang difungsikan untuk gaya. Dan membatasi subjek penelitian yakni siswa
– siswi dari SMAN 2 Kota Tangerang Selatan.
2. Perumusan Masalah Berdasarkan judul yang sudah dipaparkan, maka masalah yang akan
diteliti dapat dirumuskan dengan pertanyaan yaitu: a. Apakah tingkat terpaan iklan fashion majalah dapat mempengaruhi
perilaku konsumtif siswa SMAN 2 Kota Tangerang Selatan? b. Bagaimana pengaruh tingkat terpaan iklan fashion majalah terhadap
perilaku konsumtif siswa SMAN 2 Kota Tangerang Selatan, dilihat dari faktor perbedaan individu?
C. Tujuan dan Kegunaan Penelitian
1. Tujuan Penelitian Penelitian ini bertujuan mengetahui apakah sebuah tingkat terpaan
iklan fashion majalah dapat mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa siswa SMAN 2 Kota Tangerang Selatan dan bagaimana faktor perbedaan
individu mempengaruhi perilaku konsumtif siswa SMAN 2 Kota Tangerang Selatan, ketika diterpa iklan majalah fashion.
2. Manfaat Penelitian a. Manfaat Teoritis
Penelitian berusaha
mengembangkan pengetahuan
dan memberikan wawasan kepada semua pihak yang memerlukan. Serta
diharapkan menjadi salah satu pelengkap dari referensi tentang komunikasi dan kajian tentang konsep konsumtifisme.
b. Secara Praktis Penelitian ini sebagai bahan introspeksi diri bagi kita semua
dan meningkatkan kesadaran akan pentingnya melakukan kegiatan konsumsi secara bijaksana.
D. Tinjauan Pustaka
Kategori