BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif, dengan menggunakan metode survei. Pendekatan kuantitatif adalah riset yang menggambarkan atau
menjelaskan suatu masalah yang hasilnya dapat digeneralisasikan.
1
Survey adalah metode riset dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan
datanya, tujuannya untuk memperoleh informasi tentang sejumlah responden yang dianggap mewakili populasi tertentu. Adapun desain yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode deskriptif analisis yaitu metode yang berusaha mencari gambaran menyeluruh tentang data, fakta, peristiwa sebenarnya
mengenai objek penelitian.
2
B. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek penelitian ini adalah siswa-siswi kelas 2 SMAN 2 Kota Tangerang
Selatan yang
membaca majalah
dengan segmentasi
fashion.Sedangkan yang menjadi objek penelitian adalah “Pengaruh Tingkat
Terpaan Iklan Terhadap Perilaku Konsumtif Siswa SMAN 2 Kota Tangerang Selatan.
1
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi,Jakarta: Kencana Prenada Media Group.2007, Cet. Ke-2, h.57
2
J. Vrendenbergt, Metode dan Teknik Penelitian Masyarakat, Jakarta: PT. Gramedia, 1980, h.34
29
C. Metode Penentuan Sampel
1. Populasi
Populasi menunjukkan pada sekumpulan orang atau objek yang memiliki kesamaan dalam satu atau beberapa hal dan yang membentuk
masalah pokok dalam suatu penelitian khusus.
3
Adapun populasi penelitian ini adalah siswa SMAN 2 Kota Tangerang Selatan kelas 2.
2. Sampel
Sampel adalah sejumlah cuplikan yang diambil dari suatu populasi
dan diteliti
secara profesional.
4
Pengambilan sampel
menggunakan teknik nonprobability sampling. Mengingat jumlah siswa- siswi SMAN 2 Kota Tangerang Selatan cukup banyak dan karena
keterbatasan waktu maka penarikan sampel dilakukan dengan metode convenience sampling, yaitu dapat memilih dari elemen populasi orang
atau peristiwa yang datanya berlimpah dan mudah diperoleh oleh peneliti.
5
Dan dalam penelitian ini jumlah sampel sebanyak 60 orang dengan jumlah populasi 1.341 siswa, sampel diambil berdasarkan sebaran normal yang
dapat diolah datanya. Koresponden yang berjumlah 60 orang dikarenakan diwaktu
peneliti melakukan penelitian sekolah sedang mengadakan ujian semester sehingga tidak banyak siswa yang mau berkordinasi dengan peneliti untuk
melancarkan penelitian ini.
3
Ahmad Jamli dan Sari Winahjoe S, Dasar-dasar Riset Pemasaran, Yogyakarta:Media Widya Mandala, 1992, Cet ke-1, h.73
4
Ahmad Jamli dan Sari Winahjoe S, Dasar-dasar Riset Pemasaran, h.75
5
Rosady Ruslan, Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi, Jakarta: PT.Raja Grafindo Persada, 2003, h.158
D. Variabel Penelitian
Variabel yang diukur dalam penelitian ini adalah : 1. Variabel bebas independen dalam penelitian ini adalah Tingkat Terpaan
Iklan dan beberapa faktor perbedaan individu Variabel X yang terdiri dari :
a. Frekuensi seberapa sering dan tidaknya terkena terpaan iklan fashion majalah.
b. Selective attention merupakan kemampuan individu memilih pesan yang menatik perhatiannya.
c. Motivasi merupakan tujuan individu menggunakan media. d. Kepercayaan
merupakan kemampuan
individu mempercayai
menggunkana media dapat merunah perilaku dan pengetahuan seseorang.
e. Pendapat dan pembujukan merupakan faktor yang juga mempengaruhi individu dalam memilih isi media.
f. Kepribadian dan penyesuaian diri merupakan faktor dari dalam individu yang juga mempengaruhi dalam memilih isi pesan media.
2. Variabel terikat dependen dalam penelitian ini adalah perilaku konsumtif sebagai Variabel Y
E. Definisi Operasional dan Indikator Penelitian
Kategori