4.6.2 Analisis Pengaruh Antar Variabel
Dalam penelitian ini dilakukan analisis pengaruh antar variabel. Tujuan analisis pengaruh ditujukan untuk melihat
seberapa kuat pengaruh suatu variabel dengan variabel lainnya, baik secara langsung maupun secara tidak langsung. Hasil
perhitungan pengaruh langsung, tidak langsung dan pengaruh total oleh program AMOS terlihat pada tabel 4.15
Tabel 4.15 Pengaruh Langsung
Sumber : Data primer yang telah diolah, 2016 Berdasarkan hasil perhitungan pada tabel pengaruh
langsung iklan non komparatif terhadap atribut intrinsik kualitas
Iklan Non Komparatif
Atribut Instrinsik
Kualitas Produk
Atribut Ekstrinsik
Kualitas Produk
Loyalitas Merek
Atribut Instrinsik
Kualitas Produk
0.823 0.000
0.000 0.000
Atribut Ekstrinsik
Kualitas Produk
0.783 0.000
0.000 0.000
Loyalitas Merek
0.282 0.309
0.240 0.000
produk 0,823. Pengaruh langsung iklan non komparatif terhadap atribut ekstrinsik kualitas produk 0,783. Pengaruh
langsung iklan non komparatif terhadap loyalitas merek 0,282. Sedangkan pengaruh langsung atribut intrinsik kualitas merek
terhadap loyalitas merek 0,309. Dan pengaruh langsung atribut ekstrinsik kualitas produk terhadap loyalitas merek sebesar
0,240.
Tabel 4.16 Pengaruh Tidak Langsung
Iklan Non Komparatif
Atribut Instrinsik
Kualitas Produk
Atribut Ekstrinsik
Kualitas Produk
Loyalitas Merek
Atribut Instrinsik
Kualitas Produk
0.000 0.000
0.000 0.000
Atribut Ekstrinsik
Kualitas Produk
0.000 0.000
0.000 0.000
Loyalitas Merek
0.442 0.000
0.000 0.000
Sumber : Data primer yang telah diolah, 2016 Berdasarkan hasil perhitungan pada tabel 4.16 pengaruh
tidak langsung iklan non komparatif, atribut intrinsik dan
ekstrinsik kualitas produk, loyalitas merek menunjukkan bahwa variabel atribut intrinsik kualiats produk dan ekstrinsik kualitas
produk tidak mampu memediasi hubungan antara iklan non komparatif dengan loyalitas merek. Hal tersebut dibuktikan
dengan membandingakan antara nilai indirect effects dengan nilai direct effects. Nilai indirect effects. Jika nilai indirect effect lebih
besar dari nilai direct effect maka dari hubungan dua variable tersebut terdapat mediasi.
Nilai direct effects iklan non komparatif terhadap loyalitas merek sebesar 0,282. Sedangkan nilai indirect effect iklan non
komparatif terhadap loyalitas merek sebesar 0,442. Perbandingan antara direct effect dan indirect effect 0,2820,442,
kesimpulannya terdapat mediasi di dalam hubungan iklan non komparatif terhadap loyalitas merek.
Tabel 4.17 Pengaruh Total
Iklan Non Komparatif
Atribut Instrinsik
Kualitas Produk
Atribut Ekstrinsik
Kualitas Produk
Loyalitas Merek
Atribut Instrinsik
Kualitas Produk
0.823 0.000
0.000 0.000
Atribut Ekstrinsik
Kualitas Produk
0.783 0.000
0.000 0.000
Loyalitas Merek
0.724 0.309
0.240 0.000
Sumber : Data primer yang telah diolah, 2016 Berdasarkan hasil perhitungan pada tabel 4.17 hasil
perhitungan pengaruh total dari iklan non komparatif, atribut intrinsik kualitas produk, atribut ekstrinsik kualitas produk,
loyalitas merek menunjukkan bahwa pengaruh iklan non komparatif terhadap atribut intrinsik kualitas produk 0,823.
Kemudian pengaruh langsung iklan non komparatif terhadap terhadap atribut ekstrinsik kualitas produk 0,783. Pengaruh total
iklan non komparatif terhadap loyalitas merek menunjukkan angkan 0,724. Sedangkan pengaruh total atribut instrinsik
kualitas produk terhadap loyalitas merek menunjukkan angka
0,309. Dan pengaruh total atribut ekstrinsik kualitas produk terhadap loyalitas merek 0,240.
4.6.3 Uji Hipotesis
Kategori