Menetapkan pasar sasaran PerencanaanStrategi Promosi Indie Book Corner
96
gimik-gimik yang membuat orang tertarik, dan selalu menggunakan strategi promosi di media sosial dengan membawa keterlibatan orang
yang berada di dalam lingkup posting-annya. Hal ini dikarenakan, IBC sadar betul akan pengertian media sosial yang mana adalah ruang untuk
berinteraksi bukan untuk melakukan transaksi jual beli, dengan kesadaran inilah IBC menerapkan interaksi adalah hal terpenting di media
sosialnya, untuk menjaga hubungan antar temannya, dan mendekatkan ia dengan mereka yang menyandang status sebagai calon konsumen.
Dengan interaksi yang ia bangun juga, dirinya berharap agar dapat lebih dekat dan akan dipercaya oleh mereka untuk menjatuhkan pilihan
pembelian buku ke IBC. Seperti yang diungkapkan oleh pendiri IBC, “Strategi yang kami terapkan itu dengan sering membuat pertanyaan
di setiap posting akun media sosial, mengajak keterlibatan khalayak di postingan tersebut. Seperti pertanyaan buku apa yang kamu baca
hari ini, buku sastra apa yang kamu sukai. Dari pertanyaan ini mereka antusias bertanya dan ini akan menjadikan interaksi balik
dan dengan melakukan agresi marketing lewat dialog yang sederhana itu.
” Irwan Bajang, wawancara tanggal 31 Oktober 2016.
97
Gambar 3.8 Postingan Strategi Pola IBC melalui akun Twitter Jika diamati dari gambar 3.8, IBC begitu memperhatikan gaya
bahasa yang dipilih, gambar yang menguatkan kalimatnya agar lebih menarik perhatian. Bahasa yang dipilih sangat sederhana dan santai,
dapat diterima oleh semua konsumennya. Selain menggunakan strategi menyapa dan membangun pertanyaan di setiap interaksi yang berada di
akun media sosial, IBC juga menerapkan strategi lain, yaitu dengan menggunakan posting-an berpola yang terjadwal.
“Dalam mem-posting di akun media sosial, kami menerapkan sebuah pola. Di hari Senin, akun media sosial IBC itu kultweet tentang
proses kreatif dan pengembangan-pengembangan. Hari Selasa itu bermain-main diisu-isu buku penulis dan sebagainya yang masih
berhubungan dengan tulis-menulis serta dunia baca. Rabu tentang bahasa dan kepenulisan, yaitu menginformasikan atau berbagi
pengetahuan tentang kalimat yang baik dan benar itu bagaimana, ini masalah editing sih. Untuk Kamis, IBC berpromosi dengan
mengkaitkan desain seperti sebar meme, sebar poster, video dan sebagainya. Di hari kerja kami yang terakhir itu, Jumat ngomongin
tentang bagaimana IBC seperti perkenalan atau dengan kata lain membangun personal branding.
” Syafawi Ahmad Qadzafi, wawancara tanggal 31 Oktober 2016.