Tabel 4.31 Harga Produk Yang Lebih Terjangkau
No Item
Kategori Penelitian
Frekuensi Persentase Skor
Total
23 Anda membeli produk donat
madu dikarenakan
harganya yang lebih
terjangkau. 5 SangatSetuju
8 10
40 4 Setuju
34 42,50
136
3 Ragu - Ragu 27
33,75 81
2 TidakSetuju 11
13,75 22
1 Sangat Tidak Setuju
Jumlah Jumlah
80 100
279
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2015
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa mayoritas dari konsumen Donat Madu Cihanjuang Bandung yaitu sebanyak 42,50 responden merasa
setuju bahwa konsumen memilih mengkonsumsi donat madu dikarenakan harganya yang terjangkau dibandingka perusahaan lain. Fungsi dari harga yang terjangkau
adalah sebagai peningkat keunggulan bersaing dan menaikkan nilai jual perusahaan, sebagaimana
yang disebutkan oleh
Pradana 2011:5
yang menyebutkan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan juga
sebagai salah satu alat untuk bersaing dapat dilakukan dengan cara penetapan harga yang bersaing
4.3.3.4 Rekapitulasi Skor Variabel Keunggulan Bersaing
Berdasarkan skor dari masing – masing pernyataan tentang variabel
keunggulan bersaing dalam penelitian ini, maka akan dihitung jumlah dari tanggapan responden yang dituliskan pada tabel sebagai berikut :
Tabel 4.32 Skor Tanggapan Responden Mengenai Variabel Keunggulan Bersaing
Indikator Skor
Skor Ideal
Skor Kriteria
Keunikan Produk 607
800 75.87
Baik Kualitas Produk
247 400
61,75 Cukup
Harga Yang Bersaing 279
400 69,75
Baik
Total 1133
1600 70,81
Baik
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2014
Tabel 4.33 Skor Tanggapan Responden Mengenai Variabel Keunggulan Bersaing
Skor Total Skor dalam
1133 1133
x 100
=
70.81
1600
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2015
Tabel 4.34 Pengkategorian Skor Jawaban
Interval Kriteria
20 - 36 Tidak Baik
36,01 - 52 Kurang Baik
52,01 - 68 Cukup
68,01 - 84 Baik
84,01 - 100 Sangat Baik
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2015
Berdasarkan hasil pengkategorian skor jawaban untuk variabel keunggulan bersaing didapatkan hasil dalam interval antara 68,01 - 84 dengan kriteria
baik. Hal tersebut menunjukkan bahwa donat madu Cihanjuang Bandung memiliki keunggulan bersaing yang baik menurut konsumen. Keunggulan bersaing dalam
sebuah perusahaan akan membentuk kinerja perusahaan yang berkelanjutan bagi
perusahaan tersebut, seperti yang di ungkapkan oleh Michael E. Porter 2004:1 berpendapat bahwa keunggulan bersaing adalah jantung bagi kinerja perusahaan
didalam pasar yang bersaing.
4.4 Analisis Verafikatif
Adalah Analisis dalam penelitian yang digunakan untuk meneliti populasi atau sampel tertentu, dan analisis yang bersifat statistik dengan tujuan untuk
menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Pada bagian ini akan diungapkan hasil perhitungan untuk menguji seberapa besar hubungan antara kedua variabel
independen, yaitu diferensiasi produk, inovasi produk, serta keunggulan bersaing.
4.4.1 Uji Asumsi Klasik
Untuk memperoleh hasil yang lebih akurat pada analisis regresi berganda maka dilakukan pengujian asumsi klasik agar hasil yang diperoleh merupakan
persamaan regresi yang memiliki sifat Best Linier Unbiased Estimator BLUE. Pengujian mengenai ada tidaknya pelanggaran asumsi-asumsi klasik merupakan
dasar dalam model regresi linier berganda yang dilakukan sebelum dilakukan pengujian terhadap hipotesis. Beberapa asumsi klasik yang harus dipenuhi terlebih
dahulu sebelum menggunakan analisis regresi berganda multiple linear
regression sebagai alat untuk menganalisis pengaruh variabel-variabel yang diteliti, terdiri atas: Berikut adalah masing
– masing hasil dari uji asumsi klasik dalam penelitian ini.
