digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
sangat diwajari kalau lansia tidak bisa banyak memikirkan dan mencetuskan ide-ide brilliant baru yang bisa bermanfaat untuk komunitas. Di sinilah
posisi pengurus sebagai generasi yang lebih muda, memiliki pendidikan yang relatif lebih tinggi, dan memiliki akses dengan informasi luar bisa
memberikan ide-ide baru yang lebih unik dan bermanfaat.
b. Grooming Bersolek
Aktivitas pertama yang termasuk di dalamnya adalah bersolek grooming berupa perhatian terhadap merk dan mempunyai perilaku atau
ritual tertentu dalam menggunakan merk yang dicintai. Misalnya yang dilakukan oleh anggota Klub Vespa Indonesia yang ber-genre original,
mereka akan mendedikasikan waktu, tenaga, dan biaya untuk mendandani vespanya agar mempunyai penampakan seperti motor baru.
178
Kalau dalam penelitian How Brand Community Practices Create Value oleh Hope Jensen
Schau, Albert M. Muñiz Jr., Eric J. Arnould melakukan induksi dari sembilan realitas perdagangan bisnis yang ada di barat yakni 1 3Com
adalah perangkat khusus Internet yang diluncurkan pada bulan Oktober 2000; 2 Apple Newton PDA diperkenalkan pada tahun 1993; 3 Garmin
memproduksi berbagai perangkat GPS, termasuk jalur Nuvi, Quest, dan Streetpilot; 4 Jones Soda adalah perusahaan minuman berkarbonasi; 5
Lomo dan Holga adalah perusahaan kamera; 6 BMW Mini diperkenalkan
178
Ibid., 209.
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
di Amerika Utara pada tahun 2002; 7 TPATH adalah grup aktris pemenang Grammy Award; 8 StriVectin adalah cosmeceutical kosmetik high-end
dengan khasiat farmasi; dan 9 Xena yakni perusahaan film. Merk yang disuka berbentuk benda yang berwujud, namun Komunitas Lansia Qoryah
Thayyibah ini tidak mengonsumsi barang yang berwujud, tapi mengonsumsi nilai-nilai, hubungan sosial, bantuan sosial maka tidak bisa
disamakan dengan komunitas yang diteliti oleh Hope Jensen dkk. c.
Commoditizing Perdagangan
Perdagangan commoditizing berupa upaya untuk menjauhi atau mendekati pasar.
179
Aktivitas ini berkaitan dengan perdagangan. Ada barang merk yang disukai yang sengaja hendak dipromosikan atau disembunyikan
ke luar komunitas. Kalau dalam Paguyuban Lansia Qoryah Thayyibah, tidak ada realitas commoditizing. Kalau dalam penelitian How Brand Community
Practices Create Value oleh Hope Jensen Schau, Albert M. Muñiz Jr., Eric J. Arnould melakukan induksi dari sembilan realitas perdagangan
bisnis yang ada di barat yakni 1 3Com adalah perangkat khusus Internet yang diluncurkan pada bulan Oktober 2000; 2 Apple Newton PDA
diperkenalkan pada tahun 1993; 3 Garmin memproduksi berbagai perangkat GPS, termasuk jalur Nuvi, Quest, dan Streetpilot; 4 Jones Soda
adalah perusahaan minuman berkarbonasi; 5 Lomo dan Holga adalah perusahaan kamera; 6 BMW Mini diperkenalkan di Amerika Utara pada
tahun 2002; 7 TPATH adalah grup aktris pemenang Grammy Award; 8
179
Ibid., 210.
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
StriVectin adalah cosmeceutical kosmetik high-end dengan khasiat farmasi; dan 9 Xena yakni perusahaan film. Di Paguyuban lansia tidak ada
perdagangan apapun, justru yang menikmati produk Qoryah Thayyibah akan mendapatkan santunan, PMT, dan dana sosial lainnya.
5. Hubungan antara tahapan dalam pengelolaan brand community value
