MAKNA IKLAN ROKOK DI TELEVISI (Analisis Semiotik Terhadap Iklan X mild Versi Duel Gitar)

MAKNA IKLAN ROKOK DI TELEVISI(Analisis Semiotik Terhadap Iklan
Xmild Versi Duel Gitar)
Oleh: Arief Wicaksono (01220338)
COMMUNICATION SCIENCE
Dibuat: 2007-01-26 , dengan 2 file(s).

Keywords: iklan televisi, makna, analisis semiotik
Representasi produk dalam iklan televisi sudah sering terlihat terlalu ekplisit cara atau strategi
penyampaiannya. Untuk membuat iklan televisi dengan format penyampaian berbeda,
membutuhkan berbagai macam teknik-teknik audio visual sebagai tanda yang menghasilkan
makna secara interpretatif dari penontonnya. Iklan Xmild versi “Duel Gitar” dapat dikatakan
iklan yang mendistorsi realitas demi efek ideologis pemirsanya jika secara semiotik dianalisa.
Dalam penelitian ini dapat dirumuskan permasalahan, apa makna iklan Xmild versi “Duel Gitar”
ditinjau dari analisis semiotik, dengan tujuan untuk mengetahui makna dalam iklan tersebut.
Bentuk audio dan visual merupakan bagian dari elemen tanda yang dapat dikonsepsikan menjadi
suatu makna. Memakai teori semiotika Peirce (ikon, indeks dan simbol) serta makna denotatif
dan konotatif, peneliti memetakan, mengkonsepsikan, menginterpretasikan makna laten dari
tanda-tanda yang relevan dengan permasalahan. Semiotika ini merupakan analisis tanda sebagai
sebuah kelompok atau kombinasi yang membentuk apa yang disebut teks keseluruhan atau
makna.
Pendekatan yang digunakan adalah theories of sign dan theories of interpretation dengan
paradigma konstruktivis. Sedangkan Tipe penelitian adalah deskriptif kualitatif. Pendekatan
penelitian ini merupakan studi tentang penggambaran atau pendeskripsian yang mengarah pada
subjektifitas peneliti, maksudnya, dengan pendekatan semacam ini dianggap tidak ada replikasi
atau suatu bentuk yang sama persis hasil penelitian ini dengan hasil penelitian lain dengan objek
ataupun subjek yang sama karena ini merupakan suatu dekripsi subjektif dari interpretasi peneliti
dan realitas yang diteliti selalu terikat oleh konteks ruang dan waktu dinamis yang dapat
berubah. Tanda dalam adegan sebagai data dibedakan sebagai ikon, indeks dan simbol lalu
dianalisa secara denotatif dan konotatif melalui tabel analisis.
Keseluruhan tanda dalam iklan ini mempunyai relevansi dengan produk rokok mild di Indonesia,
khususnya Xmild. Dari identifikasi tiap tanda yang relevan, tiap ikon, indeks maupun simbol
setiap adegan diketemukan bahwa PT Bentoel Tbk ingin mengkampanyekan produknya yaitu
rokok Xmild sebagai yang sudah ada atau terkenal dalam persaingan mendapatkan pangsa pasar
anak muda.
Tanda-tanda yang direalisasikan sebagai makna dalam iklan ini membentuk suatu kesatuan logis
sebagai representasi produk rokok Xmild. Kecenderungannya adalah menggugah sisi emotif
penontonnya dengan visualisasi dan narasi yang relatif fenomenal. Melalui iklan ini kita bisa
menambah pengetahuan dan perbendaharaan kita tentang kenyataan bahwa nilai-nilai sehari-hari,
khususnya dalam bidang musik dapat dipergunakan secara sistematis sebagai penyampaian
ideologi. Dengan penelitian ini diharapkan mampu memberikan kontribusi mengenai
pemahaman akan struktur dan tipologi tanda.


Dokumen baru

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

85 2182 16

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

31 561 43

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

30 484 23

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

12 313 24

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

22 434 23

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

36 690 14

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

31 599 50

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

11 386 17

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

16 568 30

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

27 688 23