STRATEGI PEMASARAN INDUSTRI MEDIA MASSA (Studi Sosiologis Terhadap Tindakan Sosial Pelaku Pemasaran / Sirkulasi Kantor Radar Malang dan Agen Koran di 5 Kecamatan Kota Malang)
STRATEGI PEMASARAN INDUSTRI MEDIA MASSA ( Studi Sosiologis
Terhadap Tindakan Sosial Pelaku Pemasaran / Sirkulasi Kantor Radar
Malang dan Agen Koran di 5 Kecamatan Kota Malang )
Oleh: AHMAD ABDULLAH ( 01240007 )
Sociology
Dibuat: 2006-06-05 , dengan 2 file(s).
Keywords: INDUSTRI MEDIA MASSA
Setiap perusahaan pada hakekatnya mempunyai beberapa tujuan pada umumnya dapat dikatakan
sama yaitu mencapai keuntungan secara maksimal, memberikan pelayanan yang maksimal
sehingga konsumen merasa puas. Tingkat keuntungan yang diharapkan hanya mampu terealisasi
melalui pencapaian tingkat volume penjualan tertentu, dimana hal tersebut sangat tergantung
pada aktivitas serta kemampuan bagian pemasaran yang dimiliki oleh perusahaan, disamping
kualitas produk yang dihasilkan.
Pada penelitian ini, peneliti meneliti tentang “Strategi Pemasaran Industri Media Massa. Adapun
tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Bagaimanakah strategi pemasaran Harian
Radar Malang dan agen koran ? Persoalan-persoalan apa saja yang dihadapi bagian pemasaran
Radar Malang dan agen koran ?
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif, yang
bertujuan memberikan gambaran yang jelas tentang keadaan obyek pada saat sekarang
berdasarkan fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana adanya. Teknik pengambilan sampel
menggunakan teknik purposive sampling, sehingga diperoleh sampel sejumlah 6 orang.
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini yaitu observasi terbuka dan wawancara terbuka..
Sedangkan kerangka teori dalam penelitian ini menggunakan konsep tindakan rasional yang
dibawa oleh Weber serta teori Aksi Voluntarisitik dari Parsons
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh bagian Pemasaran
Radar Malang, perusahaan berusaha memenuhi dan memuaskan kebutuhan serta keingginan
pelanggan Koran, Acuan pemasaran yang dipakai Radar Malang Jawa Pos menganut
perencanaan strategi pemasaran yang efisien dan efektif secara konvensional, Aktivitas
pemasaran lainnya yakni menjalankan tugas pemasaran bersifat kampanye dan even. Kampanye
yang juga strategi pemasaran Radar Malang dengan maksud publikasi dan promosi sehingga
membentuk opini di dalam masyarakat. Selain itu Radar Malang juga menggunakan setiap
kesempatan even pameran dengan buka stand dan memberikan diskon agar terjangkau dengan
konsumen, dalam menghadapi pesaing yang ada di agen-agen. Radar Malang berusaha untuk
menekan dan menghilangkan pesaing dipasaran, Dalam menentukan pilihan strategi
pemasarannya dengan peningkatan loyalitas, dipastikan bahwa tingkat kepuasan konsumen
dianggap paling penting. Selain itu menjaga agar biaya yang dikeluarkan untuk program
peningkatan loyalitas agen dan konsumen tidak sia-sia serta dalam mengeruk keuntungan,
Wilayah kota merupakan jangkauan yang diutamakan daripada kabupaten. Disebabkan biaya
yang dikeluarkan untuk wilayah kota lebih murah dibandingkan daripada kabupaten, Radar
Malang berupaya produknya laku dipasaran tanpa menggunakan segmentasi pasar atau
pembagian menurut kategori-kategori. Tapi disiasati dengan memberikan kualitas produk dan
hanya menyiasati dengan isi kolom yang disengangi oleh warga Malang.
Abstract
Every company in fact has several goals in general, the same can be said of achieving maximum profits,
provide superior service so that consumers feel satisfied. The level of expected benefits can only be
realized through the achievement of certain sales volume levels, where it is so dependent on the activity
and the ability of the marketing department which is owned by the company, in addition to product
quality.
In this study, researchers examined about "Marketing Strategies Mass Media Industry. The purpose of
this research is to find out How marketing strategies and Daily Radar Malang newsagent? Any problems
faced by the marketing department Radar Malang and newsagents?
In this study, researchers used a descriptive qualitative research method, which aims to provide a clear
picture about the state of the object at the present time based on the facts that appear or as they are.
Sampling technique using purposive sampling technique, in order to obtain samples of 6 people. The
instruments used in this study is an open observation and open interviews .. While the theoretical
framework in this research uses the concept of rational action brought by Weber and the theory of
Parsons Voluntarisitik Action
The results showed that the marketing strategy adopted by the Marketing Radar Malang, the company
tried to meet and satisfy customer needs and keingginan Newspapers, marketing reference used Java
Radar Malang Pos embrace planning marketing strategies for efficient and effective in conventional, ie
other marketing activity duties nature of marketing campaigns and events. Campaigns also Radar
Malang marketing strategy with the intention of the publication and promotion so as to form an opinion
in the community. In addition, Radar Malang also use every opportunity to open an exhibition event
booth and provide affordable with discounts for consumers, in the face of competitors who are agents.
Radar Malang trying to suppress and eliminate competition in the market, in determining the choice of
marketing strategy with increased loyalty, ascertained that the level of customer satisfaction is
considered most important. Besides keeping costs to increase loyalty program agents and consumers
are not in vain and in taking profit, the city is the coverage area that take precedence over the district.
Due to the cost to the city area is cheaper than than the district, Radar Malang seeks its products sold in
the market without the use of market segmentation or division according to categories. But disiasati by
providing quality products and only deal with the contents of the column disengangi by citizens of
Malang.
Terhadap Tindakan Sosial Pelaku Pemasaran / Sirkulasi Kantor Radar
Malang dan Agen Koran di 5 Kecamatan Kota Malang )
Oleh: AHMAD ABDULLAH ( 01240007 )
Sociology
Dibuat: 2006-06-05 , dengan 2 file(s).
Keywords: INDUSTRI MEDIA MASSA
Setiap perusahaan pada hakekatnya mempunyai beberapa tujuan pada umumnya dapat dikatakan
sama yaitu mencapai keuntungan secara maksimal, memberikan pelayanan yang maksimal
sehingga konsumen merasa puas. Tingkat keuntungan yang diharapkan hanya mampu terealisasi
melalui pencapaian tingkat volume penjualan tertentu, dimana hal tersebut sangat tergantung
pada aktivitas serta kemampuan bagian pemasaran yang dimiliki oleh perusahaan, disamping
kualitas produk yang dihasilkan.
Pada penelitian ini, peneliti meneliti tentang “Strategi Pemasaran Industri Media Massa. Adapun
tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Bagaimanakah strategi pemasaran Harian
Radar Malang dan agen koran ? Persoalan-persoalan apa saja yang dihadapi bagian pemasaran
Radar Malang dan agen koran ?
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif, yang
bertujuan memberikan gambaran yang jelas tentang keadaan obyek pada saat sekarang
berdasarkan fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana adanya. Teknik pengambilan sampel
menggunakan teknik purposive sampling, sehingga diperoleh sampel sejumlah 6 orang.
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini yaitu observasi terbuka dan wawancara terbuka..
Sedangkan kerangka teori dalam penelitian ini menggunakan konsep tindakan rasional yang
dibawa oleh Weber serta teori Aksi Voluntarisitik dari Parsons
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh bagian Pemasaran
Radar Malang, perusahaan berusaha memenuhi dan memuaskan kebutuhan serta keingginan
pelanggan Koran, Acuan pemasaran yang dipakai Radar Malang Jawa Pos menganut
perencanaan strategi pemasaran yang efisien dan efektif secara konvensional, Aktivitas
pemasaran lainnya yakni menjalankan tugas pemasaran bersifat kampanye dan even. Kampanye
yang juga strategi pemasaran Radar Malang dengan maksud publikasi dan promosi sehingga
membentuk opini di dalam masyarakat. Selain itu Radar Malang juga menggunakan setiap
kesempatan even pameran dengan buka stand dan memberikan diskon agar terjangkau dengan
konsumen, dalam menghadapi pesaing yang ada di agen-agen. Radar Malang berusaha untuk
menekan dan menghilangkan pesaing dipasaran, Dalam menentukan pilihan strategi
pemasarannya dengan peningkatan loyalitas, dipastikan bahwa tingkat kepuasan konsumen
dianggap paling penting. Selain itu menjaga agar biaya yang dikeluarkan untuk program
peningkatan loyalitas agen dan konsumen tidak sia-sia serta dalam mengeruk keuntungan,
Wilayah kota merupakan jangkauan yang diutamakan daripada kabupaten. Disebabkan biaya
yang dikeluarkan untuk wilayah kota lebih murah dibandingkan daripada kabupaten, Radar
Malang berupaya produknya laku dipasaran tanpa menggunakan segmentasi pasar atau
pembagian menurut kategori-kategori. Tapi disiasati dengan memberikan kualitas produk dan
hanya menyiasati dengan isi kolom yang disengangi oleh warga Malang.
Abstract
Every company in fact has several goals in general, the same can be said of achieving maximum profits,
provide superior service so that consumers feel satisfied. The level of expected benefits can only be
realized through the achievement of certain sales volume levels, where it is so dependent on the activity
and the ability of the marketing department which is owned by the company, in addition to product
quality.
In this study, researchers examined about "Marketing Strategies Mass Media Industry. The purpose of
this research is to find out How marketing strategies and Daily Radar Malang newsagent? Any problems
faced by the marketing department Radar Malang and newsagents?
In this study, researchers used a descriptive qualitative research method, which aims to provide a clear
picture about the state of the object at the present time based on the facts that appear or as they are.
Sampling technique using purposive sampling technique, in order to obtain samples of 6 people. The
instruments used in this study is an open observation and open interviews .. While the theoretical
framework in this research uses the concept of rational action brought by Weber and the theory of
Parsons Voluntarisitik Action
The results showed that the marketing strategy adopted by the Marketing Radar Malang, the company
tried to meet and satisfy customer needs and keingginan Newspapers, marketing reference used Java
Radar Malang Pos embrace planning marketing strategies for efficient and effective in conventional, ie
other marketing activity duties nature of marketing campaigns and events. Campaigns also Radar
Malang marketing strategy with the intention of the publication and promotion so as to form an opinion
in the community. In addition, Radar Malang also use every opportunity to open an exhibition event
booth and provide affordable with discounts for consumers, in the face of competitors who are agents.
Radar Malang trying to suppress and eliminate competition in the market, in determining the choice of
marketing strategy with increased loyalty, ascertained that the level of customer satisfaction is
considered most important. Besides keeping costs to increase loyalty program agents and consumers
are not in vain and in taking profit, the city is the coverage area that take precedence over the district.
Due to the cost to the city area is cheaper than than the district, Radar Malang seeks its products sold in
the market without the use of market segmentation or division according to categories. But disiasati by
providing quality products and only deal with the contents of the column disengangi by citizens of
Malang.