= skor masing-masing pertanyaan = skor total pertanyaan
Uji validitas dilakukan pada 30 responden dimana nilai yang dihitung dinyatakan valid jika nilai r melebihi nilai r tabel yaitu 0,361.
Pengujian ini menggunakan SPSS 16 for windows dan terdapat 8 faktor, 11 variabel kepercayaan, dan 11 variabel kepentingan yang dinyatakan valid
lampiran 2.
2. Uji Realibilitas
Jika alat ukur telah dinyatakan valid, maka selanjutnya dilakukan uji realibitas. Realibilitas adalah suatu nilai yang menunjukkan konsistensi
suatu alat pengukur dalam mengukur gejala yang sama Umar, 2010. Teknik pengukuran realibitas yang digunakan adalah
Croanchbach’s
Alpha yaitu:
∑
........................................................................2 Keterangan:
= realibilitas instrument = banyak butir pertanyaan
∑ = ragam total
= ragam butir Uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan SPSS 16 for
windows. Kuisioner dikatakan reliabel jika hasil uji reliabilitas yang dilakukan diatas nilai
Cronbach’s Alpha yaitu 0,7. Dari hasil perhitungan diperoleh hasil untuk uji reliabilitas faktor, tingkat kepentingan, dan
tingkat kepercayaan berturut-turut 0.798, 0.860, dan 0.895 lampiran 2 dan dapat dikatakan reliabel.
3. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif bertujuan untuk mengubah kumpulan data mentah menjadi data yang lebih mudah dipahami dalam bentuk informasi
yang lebih ringkas. Analisis deskriptif dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui karakteristik konsumen susu pasteurisasi MomoMilk
dan proses keputusan pembelian susu pasteurisasi MomoMilk yang diperoleh dari penyebaran kuisioner yang dilakukan.
4. Analisis Faktor
Analisis faktor merupakan analisis statistik yang mencoba menemukan hubungan interrelationship antar sejumlah peubah-peubah
yang saling independen satu dengan yang lain, sehingga dapat dibuat satu atau beberapa kumpulan peubah yang lebih sedikit dari jumlah peubah
awal.
Analisis faktor pada penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor- faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam proses keputusan
pembelian susu pasteurisasi MomoMilk. Dalam penelitian ini terdapat 8 faktor yang akan dianalisis dengan menggunakan alat bantu perangkat
lunak SPSS versi 16 for windows dimana hasil dari analisis faktor ini akan menunjukkan pengelompokkan dari 8 faktor yang digunakan. Hasil dari
analisis faktor juga akan menunjukkan faktor yang paling dominan dalam pengambilan proses keputusan pembelian susu pasteurisasi MomoMilk.
5. Model Sikap Multiatribut Fishbein
