Perancangan Promosi T1 362012096 BAB III

32 BAB III TAHAPAN PERANCANGAN

3.1. Perancangan Promosi

Penulis akan membuat sebuah bentuk media promosi Desa Wisata Ngempon yang ditujukan kepada wisatawan domestik agar memperoleh informasi dan gambaran yang jelas tentang potensi wisata yang ada di Desa Ngempon, Kecamatan Bergas, Kabupaten Semarang. Berdasarkan consumer journay dan point of contact segmentasi yang dituju, iklan luar ruang desa wisata Ngempon ini akan memanfaatkan beberapa media luar ruang. Bentuk media iklan luar ruang tersebut berupa media iklan billboard dua sisi yang memperlihatkan ikon utama Desa Wisata Ngempon Candi Ngempon serta memperlihatkan pemandian air panas atau Petirtaan Derean. Mengingat sebelumnya media promosi Candi Ngempon hanya berupa papan petunjuk arah berwarna putih yang terletak di Pertigaan Jalan Lemah Ireng Raya dan di pertigaan jalan Desa Ngempon. Billboard dua sisi tersebut akan berukuran 4 x 6 m 2 dua sisi sebanyak 1 unit yang akan dipasang di lampu merah POLSEK Bergas. Pemilihan billboard sebagai salah satu media yang dipakai dalam perancangan iklan ini adalah sebagai point of purchase yang menarik karena menampilkan desain grafis berupa gambar dari potensi wisata yang ada di Desa Ngempon. Dengan menggunakan gambar dan desain grafis yang menarik serta pemakaian warna yang eye- catching akan menarik perhatian masyarakat untuk membaca informasi yang dimuat dalam billboard tersebut. Perancangan pesan dalam iklan billboard tersebut menggunakan strategi pendekatan positioning, yaitu menempatkan diri di benak konsumen biasanya digunakan oleh pendatang baru atau brand kecil untuk menantang pasar. Penciptaan pesan iklan billboard ini dilakukan dengan penggalian ide brainstorming tentang sejarah Candi Ngempon yang didapat dari beberapa sumber yaitu dari informasi warga, informasi tertulis web dan informasi dari petugas BPCB. Penulis juga merancangkan media iklan lainnya berupa papan petunjuk arah dengan desain yang mudah dikenali yaitu dengan menggunakan symbol candi dan arah menuju lokasi. Pemilihan papan petunjuk arah ini sebagai panduan calon pengunjung menuju lokasi Candi Ngempon. Seperti halnya tulisan Yoeti 2006, peta serta papan- 33 papan petunjuk kearah lokasi sangat berguna bagi wisatawan yang ingin berkunjung ke daerah tersebut. Media luar ruang ini nantinya akan dipasang pada beberapa jalan pertigaan menuju area Candi Ngempon Selain billboard dan papan petunjuk arah, penulis juga merancangkan papan informasi yang berukuran 1,5x1 m 2 yang akan diletakkan di area Candi Ngempon. Papan informasi ini akan menyajikan informasi seputar sejarah Candi Ngempon. Di dalam papan informasi tersebut diawali dengan cerita asal nama Candi Ngempon, sejarah singkat pembangunan Candi Ngempon, proses pemugaran oleh Balai Pelestarin Cagar Budaya Provinsi Jawa Tengah serta berisi informasi tentang penemuan patung dan relief yang ditemukan di area candi dan Petirtaan Derean. Agar menarik perhatian pengunjung, papan informasi ini menggunakan desain yang menarik dan eye catching. Selain tulisan, di dalam desain papan informasi penulis juga menambahkan gambar relief yang ada pada dinding candi. Penulis memilih media ini karena informasi seputar Candi Ngempon baru sebatas papan yang berisikan penemuan candi yang dibuat oleh BPCB Provinsi Jawa Tengah seperti pada gambar 8. Gambar 8 Papan Petunjuk Lama Sumber: Data Primer, 2016 Keseluruhan konsep perancangan ditujukan kepada calon pengunjung dengan segmentasi, postioning, dan target sebagai berikut : 1. Segmentasi Geografis : Wisatawan domestik. Segmentasi Demografis : Laki-laki dan Perempuan, semua usia, kelas B – C menengah ke bawah 34 Segmentasi Psikografis : Memiliki ketertarikan dan kepedulian tentang cagar budaya dan budaya Jawa. 2. Targeting tujuan pasar Wisatawan domestik, laki-laki dan perempuan belum berkeluarga, laki-laki dan perempuan yang sudah berkeluarga dan menginginkan tujuan wisata yang murah dan sekaligus sebagai wujud penghargaan terhadap nilai sejarah serta pelestarian budaya. 3. Positioning penempatan posisi produk Menempatkan Desa Wisata Ngempon terutama Candi Ngempon sebagai tempat wisata yang memiliki nilai sejarah dan budaya masyarakat jawa. Positioning iklan ini selanjutnya dibuat pada visual iklan billboard dan tagline “Budaya Kita Sejarah Kita”

3.2. Tujuan Perancangan Promosi