Yulia Ratnasari, 2015 PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MIE REMAN
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
perhatian konsumen yang pada akhirnya diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian dari konsumen itu sendiri, maka dapat dirumuskan sebagai berikut:
1. Bagaimana gambaran kegiatan social media marketing yang dilakukan oleh
Mie Reman menurut followers akun twitternya? 2.
Bagaimana keputusan pembelian yang dilakukan oleh followers akun twitter Mie Reman?
3. Seberapa besar pengaruh social media marketing yang dilakukan oleh Mie
Reman terhadap keputusan pembelian menurut pandangan followers akun twitter
Mie Reman?
1.3 Tujuan dan Kegunaan Penelitian
1.3.1 Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah di atas, maka tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui bagaimana gambaran tentang kegiatan social media
marketing yang dilakukan oleh Mie Reman menurut followers akun
twitter nya.
2. Untuk mengetahui keputusan pembelian yang dilakukan oleh followers akun
twitter Mie Reman.
3. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kegiatan social media marketing
yang dilakukan oleh Mie Reman terhadap keputusan pembelian menurut pandangan followers akun twitter Mie Reman.
1.3.2 Kegunaan Penelitian
1. Kegunaan Teoritis:
Yulia Ratnasari, 2015 PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MIE REMAN
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Dengan adanya penelitian ini, diharapkan dapat menambah pengetahuan serta wawasan khususnya ilmu manajemen pemasaran mengenai pengaruh social
media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen.
2. Kegunaan Praktis:
Dapat memberikan pengetahuan serta gambaran mengenai social media marketing
kepada industri pelaku industri kuliner, khususnya bagi perusahan Mie Reman itu sendiri.
Yulia Ratnasari, 2015 PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MIE REMAN
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
36
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Penelitian ini menganalisis mengenai pengaruh social media marketing twitter terhadap keputusan pembelian pada perusahaan Mie Reman. Penelitian ini terdiri dari
dua variabel, yaitu social media marketing sebagai variabel bebas X, sedangkan keputusan pembelian dijadikan variabel terikat Y. Pada penelitian ini yang dijadikan
responden adalah followers akun twitter Mie Reman . Waktu yang diperlukan untuk melakukan penelitian ini yaitu dalam kurun
waktu kurang dari satu tahun. Penelitian ini menggunakan metode waktu cross sectional method,
yaitu pengumpulan informasi dari sampel hanya pada satu kurun waktu tertentu.
3.2 Metode dan Desain Penelitian
3.2.1 Metode Penelitian
Menurut Sugiyono 2014:2 bahwa “metode penelitian ialah cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu”. Jenis penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan verifikatif. Sugiyono 2010:11 menjelaskan bahwa, “penelitian deskriptif ialah penelitian yang dilakukan
untuk mengetahui nilai variabel secara mandiri, baik itu satu variabel maupun lebih, secara mandiri, tanpa membuat perbandingan atau menghubungkan antara variabel
satu dengan variabel lainnya”. Penelitian deskriptif ini bertujuan untuk memperoleh deskiptif atau gambaran mengenai social media marketing dan keputusan pembelian
pada Mie Reman. Penelitian verifikatif dijelaskan oleh Suharsimi Arikunto 2010:15,
“penelitian verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari suatu hipotesis
