A. Pengertian Periklanan
Iklan suatu kata yang tidak asing diindera pendengaran masyarakat, iklan dapat kita jumpai dimana saja dan kapan saja. Sebab iklan sudah
memasuki kehidupan masyarakat setiap hari, adapun definisi iklan itu sendiri ada berbagai macam menurut para pakar periklanan. Periklanan adalah sebuah
pesan yang dibayar oleh pemesan iklan tertentu dan disampaikan melalui beberapa media komunikasi massa.
Menurut institusi praktisi periklanan Inggris, istilah periklanan sebagai berikut:
- Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling personal yang
diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk, barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya
Frank Jefkins, 1996 : 5. Menurut masyarakat periklanan Indonesia, iklan didefinisikan sebagai
berikut: -
Segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media dan ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat Nuryanto, Materi
Kuliah Pengantar Periklanan.
Menurut Rhenald Kassali, periklanan didefinisikan sebagai berikut: -
Keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian pesan iklan Nuryanto, Materi Kuliah
Pengantar Periklanan.
7
Definisi iklan menurut: -
BOVEE, mengemukakan bahwa iklan adalah suatu proses komunikasi, proses pemasaran, proses sosial dan ekonomi, proses public relation atau
proses informasi dan persuasi yang semuanya bergantung dari cara memandang kita internet:
. -
Menurut Thomas Russel dan Ronald Lane dalam buku ”Tata Cara Periklanan Kleppner”, iklan atau advertising berasal dari bahasa latin
advertere yang berarti mengalihkan perhatian dan gagasan kepada pihak lain. Sedangkan periklanan adalah suatu metode penyampaian pesan dari
seorang penaja sponsor melalui sebuah medium impersonal bukan tatap mata kepada banyak orang. Periklanan digunakan untuk
meningkatkan penjualan produk dalam rangka mencapai tujuan pemasaran Nuryanto, Materi Kuliah Pengantar Periklanan.
- Menurut buku Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia, iklan
didefinisikan sebagai segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh
masyarakat, sedangkan periklanan didefinisikan keseluruhan proses yang meliputi persiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan
penyampaian iklan Nuryanto, Materi Kuliah Pengantar Periklanan. -
Menurut R. Rossiter dan Larry Pierre, menyebutkan periklanan adalah suatu proses persuasif tidak langsung yang didasari informasi, manfaat,
keuntungan atau kelebihan produk yang disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang
www.google.com-pengertianperiklanan
8
u n t u k m e l a k u k a n t i n d a k a n i n t e r n e t : .
Pengertian periklanan secara umum yakni suatu bentuk penyampaian pesan kepada khalayak dengan unsur persuatif yang melalui media tertentu agar
iklan dapat mempengaruhi masyarakat. Periklanan adalah seluruh rangkaian yang meliputi penyiapan, perencanaan
dan penyampaian iklan. Sedangkan iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa
yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.
B. Definisi Komunikasi
Kategori