u n t u k m e l a k u k a n t i n d a k a n i n t e r n e t : .
Pengertian periklanan secara umum yakni suatu bentuk penyampaian pesan kepada khalayak dengan unsur persuatif yang melalui media tertentu agar
iklan dapat mempengaruhi masyarakat. Periklanan adalah seluruh rangkaian yang meliputi penyiapan, perencanaan
dan penyampaian iklan. Sedangkan iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa
yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.
B. Definisi Komunikasi
Analisis Definisi Komunikasi Menurut Harold Lasswell Komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelaskan siapa?
mengatakan apa? dengan saluran apa? kepada siapa? dengan akibat atau hasil apa? who? says what? in which channel? to whom? with what effect?
Kandyawan, Materi Kuliah Dasar-Dasar Komunikasi.
Analisis 5 unsur komunikasi menurut Lasswell: 1. Who? siapasumber
Sumberkomunikator adalah pelaku utamapihak yang mempunyai kebutuhan untuk berkomunikasi atau yang memulai suatu komunikasi bisa
seorang individu, kelompok, organisasi maupun suatu negara sebagai komunikator.
w w w. g o o g l e . c o m - pengertianperiklanan
9
2. Says What? pesan Apa yang akan disampaikandikomunikasikan kepada penerima
komunikan, dari sumber komunikator atau isi informasi. Merupakan seperangkat simbol verbalnon verbal yang mewakili perasaan, nilai,
gagasanmaksud sumber tadi. Ada 3 komponen pesan yaitu makna, simbol untuk menyampaikan makna dan bentukorganisasi pesan.
3. In Which Channel? saluranmedia Wahanaalat untuk menyampaikan pesan dari komunikator sumber
kepada komunikan penerima baik secara langsung tatap muka, maupun tidak langsung melalui media cetak, elektronik, dll.
4. To Whom? untuk siapapenerima Orangkelompokorganisasisuatu Negara yang menerima pesan dari
sumber. Disebut tujuan destinationpendengar listenerkhalayak audiencekomunikanpenafsirpenyandi balik decoder.
5. With What Effect? dampakefek Dampakefek yang terjadi pada komunikan penerima setelah menerima
pesan dari sumber, seperti perubahan sikap, bertambahnya pengetahuan, dll.
10
Contoh:
Komunikasi antara guru dengan muridnya. Guru sebagai komunikator harus memiliki pesan yang jelas yang akan disampaikan kepada murid
atau komunikan. Setelah itu guru juga harus menentukan saluran untuk berkomunikasi baik secara langsung tatap muka atau tidak langsung
melalui media. Setelah itu guru harus menyesuaikan topikdiritema yang sesuai dengan umur si komunikan, juga harus menentukan tujuan
komunikasimaksud dari pesan agar terjadi dampakefek pada diri komunikan sesuai dengan yang diinginkan.
Kesimpulan:
Komunikasi menurut Harold Lasswell, yakni komunikasi adalah pesan yang disampaikan kepada komunikan penerima dari komunikator
sumber melalui saluran-saluran tertentu baik secara langsungtidak langsung dengan maksud memberikan dampakefek kepada komunikan
sesuai dengan yang diinginkan komunikator. Yang memenuhi 5 unsur komunikasi: who, says what, in which channel, to whom, with what effect.
Istilah komunikasi dari bahasa Inggris communication, dari bahasa latin communicatus yang mempunyai arti berbagi atau menjadi milik bersama,
komunikasi diartikan sebagai proses sharing diantara pihak-pihak yang melakukan aktivitas komunikasi tersebut internet:
. www.google.com-
pengertiankomunikasi
11
Menurut Lexicographer ahli kamus bahasa, komunikasi adalah upaya yang bertujuan berbagi untuk mencapai kebersamaan. Jika dua orang
berkomunikasi maka pemahaman yang sama terhadap pesan yang saling dipertukarkan adalah tujuan yang diinginkan oleh keduanya. Websters New
Collegiate Dictionary edisi tahun 1977 antara lain menjelaskan bahwa komunikasi adalah suatu proses pertukaran informasi diantara individu
melalui sistem lambang-lambang, tanda-tanda atau tingkah laku internet: .
Ilmu komunikasi sebagai ilmu pengetahuan sosial yang bersifat multidisipliner, tidak bisa menghindari perspektif dari beberapa ahli yang
tertarik pada kajian komunikasi, sehingga definisi dan pengertian komunikasi menjadi semakin banyak dan beragam. Masing-masing mempunyai penekanan
arti, cakupan, konteks yang berbeda satu sama lain, tetapi pada dasarnya saling melengkapi dan menyempurnakan makna komunikasi sejalan dengan
perkembangan ilmu komunikasi. Menurut Frank E.X. Dance dalam bukunya Human Communication
Theory terdapat 126 buah definisi tentang komunikasi yang diberikan oleh beberapa ahli dan dalam buku Sasa Djuarsa Sendjaja Pengantar Ilmu
Komunikasi dijabarkan tujuh buah definisi yang dapat mewakili sudut pandang dan konteks pengertian komunikasi. Definisi-definisi tersebut adalah
sebagai berikut : Menurut Hovland, Janis Kelley, komunikasi adalah suatu proses
melalui mana seseorang komunikator menyampaikan stimulus biasanya www.google.com-pengertiankomunikasi
12
dalam bentuk kata-kata dengan tujuan mengubah atau membentuk perilaku o r a n g - o r a n g l a i n n y a k h a l a y a k i n t e r n e t :
. Menurut Berelson dan Stainer, komunikasi adalah proses penyampaian
informasi, gagasan, emosi, keahlian dan lain-lain. Melalui penggunaan simbol-simbol seperti kata-kata, gambar-gambar, angka-angka dan lain-lain
internet: .
Menurut Harold Lasswell, komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelaskan siapa, mengatakan apa, dengan saluran apa, kepada
siapa? Dengan akibat apa atau hasil apa? Who? Says What? In Which Channel? To Whom? With What Effect? internet:
. Menurut Gode, komunikasi adalah suatu proses yang membuat sesuatu
dari yang semula dimiliki oleh seseorang monopoli seseorang menjadi dimiliki oleh dua orang atau lebih internet:
. Menurut Barnlund, komunikasi timbul didorong oleh kebutuhan-
kebutuhan untuk mengurangi rasa ketidakpastian, bertindak secara efektif, mempertahankan atau memperkuat ego internet:
. Menurut Ruesch, komunikasi adalah suatu proses yang menghubungkan
s a t u b a g i a n d e n g a n b a g i a n l a i n n y a d a l a m k e h i d u p a n internet:
. w w w. g o o g l e . c o m -
pengertianperiklanan
www.google.com-pengertiankomunikasi
www.google.com- pengertiankomunikasi
www.google.com- pengertiankomunikasi
www.google.com- pengertiankomunikasi
www.google.com-pengertiankomunikasi
13
Menurut Weaver, komunikasi adalah seluruh prosedur melalui mana pikiran seseorang dapat mempengaruhi pikiran orang lainnya internet:
. Kita lihat dari beberapa definisi tersebut saling melengkapi. Definisi
pertama menjelaskan penyampaian stimulus hanya dalam bentuk kata-kata dan pada definisi kedua penyampaian stimulus bisa berupa simbol-simbol,
tidak hanya kata-kata tetapi juga gambar, angka dan lain-lain sehingga yang disampaikan bisa lebih mewakili yaitu termasuk gagasan, emosi atau keahlian.
Definisi pertama dan kedua tidak bicara soal media atau salurannya, definisi ketiga dari Lasswell melengkapinya dengan komponen proses
komunikasi secara lebih lengkap. Pengertian keempat dan seterusnya memahami komunikasi dari konteks yang berbeda menghasilkan pengertian
komunikasi yang menyeluruh mewakili fungsi dan karakteristik komunikasi dalam kehidupan manusia. Ketujuh definisi tersebut di atas menunjukkan
bahwa komunikasi mempunyai pengertian yang luas dan beragam. Masing- masing definisi mempunyai penekanannya dan konteks yang berbeda satu
sama lainnya. Definisi komunikasi secara umum adalah suatu proses pembentukan,
penyampaian, penerimaan dan pengolahan pesan yang terjadi di dalam diri seseorang dan atau di antara dua atau lebih dengan tujuan tertentu. Definisi
tersebut memberikan beberapa pengertian pokok yaitu komunikasi adalah suatu proses mengenai pembentukan, penyampaian, penerimaan dan
pengolahan pesan Kandyawan, Materi Kuliah Dasar-Dasar Komunikasi. www.google.com-pengertiankomunikasi
14
Setiap pelaku komunikasi dengan demikian akan melakukan empat tindakan: membentuk, menyampaikan, menerima dan mengolah pesan.
Keempat tindakan tersebut lazimnya terjadi secara berurutan. Membentuk pesan artinya menciptakan sesuatu ide atau gagasan. Ini terjadi dalam benak
kepala seseorang melalui proses kerja sistem syaraf. Pesan yang telah terbentuk ini kemudian disampaikan kepada orang lain. Baik secara langsung
ataupun tidak langsung. Bentuk dan mengirim pesan, seseorang akan menerima pesan yang disampaikan oleh orang lain. Pesan yang diterimanya
ini kemudian akan diolah melalui sistem syaraf dan diinterpretasikan. Setelah diinterpretasikan, pesan tersebut dapat menimbulkan tanggapan atau reaksi
dari orang tersebut. Apabila ini terjadi, maka si orang tersebut kembali akan membentuk dan menyampaikan pesan baru. Demikianlah keempat tindakan
ini akan terus menerus terjadi secara berulang-ulang Kandyawan, Materi Kuliah Dasar-Dasar Komunikasi.
Pesan adalah produk utama komunikasi. Pesan berupa lambang- lambang yang menjalankan idegagasan, sikap, perasaan, praktik atau
tindakan. Bisa berbentuk kata-kata tertulis, lisan, gambar-gambar, angka- angka, benda, gerak-gerik atau tingkah laku dan berbagai bentuk tanda-tanda
lainnya. Komunikasi dapat terjadi dalam diri seseorang, antara dua orang, di antara beberapa orang atau banyak orang. Komunikasi mempunyai tujuan
tertentu. Artinya komunikasi yang dilakukan sesuai dengan keinginan dan kepentingan para pelakunya Kandyawan, Materi Kuliah Dasar-Dasar
Komunikasi.
15
Komunikasi adalah suatu proses penyampaian informasi pesan, ide, gagasan dari satu pihak kepada pihak lain agar terjadi saling mempengaruhi
diantara keduanya. Pada umunya, komunikasi dilakukan dengan menggunakan kata-kata lisan yang dapat dimengerti oleh kedua belah pihak. Apabila tidak
ada bahasa verbal yang dapat dimengerti oleh keduanya, komunikasi masih dapat dilakukan dengan menggunakan gerak-gerik badan, menunjukkan sikap
tertentu, misalnya tersenyum, menggelengkan kepala, mengangkat bahu. Cara seperti ini disebut komunikasi dengan bahasa nonverbal C. Sardjono, Materi
Kuliah Komunikasi Massa.
C. Media Luar Ruang
