4.5 Implementasi Bauran Pemasaran Syafia Plaza
Bauran pemasaran penting dilakukan agar perusahaan dapat menjalankan program pemasaran perusahaan sesuai dengan yang diharapkan. Perusahaan dalam
merencanakan program pemasaran terhadap 4P harus mempertimbangkan dengan baik, dari pertimbangan tersebut perusahaan mengimplementasikannya dalam
kegiatan pemasaran perusahaan. Berdasarkan uraian tentang bauran pemasaran pada Syafia plaza dapat diketahui bahwa Syafia Plaza mengimplemetasi bauran
pemasaran, dalam kegiatan pemasarannya, ke empat aspek tersebut saling berkaitan satu sama lain untuk menjaga keberlansungan hidup syafia sehingga mencapai sukses
dan tujuan perusahaan tercapai. Syafia menjual produk yang terdiri dari busana muslim pria, wanita, dan anak-anak, perlengkapan sholat, perlengkapan haji, oleh-
oleh haji, obat-obatan khas timur tengah, barang-barang khas timur tengah, jam tangan, parfum, kaligrafi, dan juga accessories.
a. Kategori produk busana muslim yang terdiri dari busana muslim wanita, pria,
dan anak-anak dengan target semua kalangan orang muslim dari wanita, pria dan anak-anak. Penetapan harga sesuai dengan survei pasar yang telah dilakukan
oleh pihak Syafia dan disesuaikan dengan kualitas dari produk tersebut, harganya mulai dari Rp.17.500 sampai Rp.650.000. Produk busana muslim menggunakan
promosi melalui facebook dan juga melalui promosi penjualan sedangkan distribusinya langsung kepada konsumen.
b. Kategori produk perlengkapan sholat yang terdiri dari tasbih Alquran lokal dan
import, sajadah, sarung, mukenah, dan kopiah dengan target semua orang muslim. Syafia menetapkan harganya dengan mengambil keuntungan sebesar
30 dan juga melakukan survei pasar harganya mulai dari Rp. 20.000 sampai Rp. 1.750.000. produk perlengakpan sholat menggunakan media promosi brosur
dan distribusinya langsung kepada konsumen. c.
Kategori produk perlengkapan haji terdiri dari ihram laki-laki, ihram perempuan, ihram handuk jumbo, vcd bimbingan haji dan umroh, seragam haji, koper, buku
tuntunan haji, badgelogo haji, bergo jilbab panjang, topi haji, sepatu haji.
Penetapan harga produk perlengkapan haji mengambil keuntungan sebesar 30 harga mulai dari Rp. 55.000 sampai Rp. 575.000 dan menggunakan media
promosi brosur dan juga penjualan pribadi. Distribusi produknya langsung kepada konsumen.
d. Kategori produk oleh-oleh haji yang terdiri dari kurma, tas haji, kacang
pistachio, tasbih, sajadah, jilbabkerudung, boneka onta, pernak-pernik khas arab, kacang arab, air zam-zam, kismis, buah tin, biskuit arab, nampan teko,
termos, cucing khas arab. Penetapan harga pada produk oleh-oleh haji dengan mengambil keuntungan sebesar 30 harganya mulai dari Rp.5000 sampai Rp.
389.000 produk oleh-oleh haji menggunakan media promosi brosur sedangkan untuk distribusinya langsung kepada konsumen.
e. Kategori produk accessories, buku islami, obat-obatan khas timur tengah, jam
parfum, kaligrafi, karpet, barang-barang khas timur tengah dan lain-lain penentuan harganya dengan mengambil keuntungan 30 harganya muali dari
Rp. 1500 sampai dengan Rp. 1.650.000 produk-produk ini menggunakan media promosi facebook, handphone, dan brosur sedangkan distribusinya langsung
kepada konsumen. Uraian lebih rinci untuk kategori produk dapat dilihat pada lampiran G matrik
implementasi bauran pemasaran kategori produk.
4.6 Interpretasi Hasil Penelitian
Kategori