BAB 3. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian merupakan kegiatan ilmiah, seorang peneliti harus menggunakan data-data yang sesuai agar nantinya penelitian yang dihasilkan dapat mendekati
kebenaran. Seorang peneliti dalam hal ini perlu menggunakan metode penelitian yang sesuai dengan objek yang diteliti agar diperoleh hasil penelitian objektif. Metode
penelitian membantu peneliti dalam memecahkan suatu permasalahan yang diambil dari penelitian berdasarkan ilmu pengetahuan yang bersifat ilmiah.
3.1 Tipe Penelitian
Tipe penelitian sebagai salah satu metode penelitian yang berguna untuk memberi pilihan bagi peneliti dalam menentukan prosedur penelitian yang akan
dilakukan. Penelitian ini menggunakan paradigma kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif .
Menurut Sugiyono 2014:347 mendefinisikan metode penelitian kualitatif sebagai berikut:
metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivismeenterpretif, digunakan untuk meneliti kondisi objek
alamiah, sebagai lawannya adalah eksperimen dimana peneliti sebagai sebagai instrumen kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara
triangulasi gabungan, analisis data bersifat induktifkualitatif dan hasil penelitian lebih menekankan makna daripada generalisasi
Moleong 2014:4,5 mengutip pengertian penelitian kualitatif dari beberapa ahli: a. Bogdan dan Taylor 1975:5 mendefinisikan metodologi kualitatif sebagai
prosedur penelitian yang menghasilakan data deskriptif berupa kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati
b. Kirk dan Miller 1986:9 mendefinisikan bahwa penelitian kualitatif adalah tradisi tertentu dalam ilmu pengetahuan sosial yang secara fundamental
bergantung dari pengamatan pada manusia baik dalam kawasan maupun dalam peristilahannya.
c. David Williams 1995 penelitian kualitatif adalah pengumpulan data pada suatu latar alamiah, dengan menggunakan metode alamiah, dan dilakukan
oleh orang atau peneliti yang tertarik secara alamiah. Berdasarkan definisi diatas dapat disimpulkan bahwa metodologi penelitian
kualitatif adalah prosedur penelitian, pengumpulan data dari pengamatan yang menghasilkan data deskriptif dengan menafsirkan fenomena yang terjadi. Pernyataan
ini sesuai dengan apa yang akan diteliti dengan mengumpulkan data dan fakta yang ada dilapangan dan menguraikan implementasi bauran pemasaran yang ada Syafia
Plaza.
3.2 Jenis Penelitian