43
Artinya, teori uses and gratification mengasumsikan bahwa pengguna mempunyai pilihan alternative untuk memuaskan kebutuhannya.
Konsumen media mempunyai kebebasan untuk memutuskan bagaimana lewat media mana mereka menggunakan media dan
bagaimana media itu akan berdampak pada dirinya.
1.22 Definisi Konsep Dan Operasional Variabel
1. Definisi Konsep
Definisi konsep adalah definisi
yang digunakan untuk menggambarkan secara abstrak kejadian, keadaan kelompok
individu atau individu yang menjadi pusat perhatian ilmu sosial. Maka dalam penelitian ini definisi konseptualnya adalah sebagai
berikut:
Persepsi
Persepsi adalah proses internal yang memungkinkan kita memilih, mengorganisasikan, dan menafsirkan rangsangan dari lingkungan
kita, dan proses tersebut mempengaruhi perilaku kita. Persepsi dalam hal ini yaitu mengenai tayangan talk show Mario Teguh
Golden Ways.
Talkshow
Talkshow adalah acara perbincangan yang bertujuan untuk tukar menukar pendapat serta diselingi dengan show yang ada
relevansinya dengan topik perbincangan, dimana penyaji siaran bertindak sebagai pengantar, dan sekaligus mengambil peranan
44
aktif tanpa menarik suatu kesimpulan dalam hal ini yaitu tayangan acara talk show Mario Teguh Golden Ways.
Tayangan Mario Teguh Golden Ways
Tayangan televisi dalam penelitian ini adalah program acara-acara yang ditayangkan melalui televisi bisa berupa kuis, film, sinetron,
berita olahraga, hiburan dll. Luasnya masyarakat yang dapat dijangkau oleh televisi kadang-kadang menyebabkan penyiaran
bersifat umum dan majemuk oleh karena itu segmentasi pada stasiun televisi terbagi menurut rubric yang disiarkan. Pemirsa
yang terbagi-bagi pada jenis rubrik yang disukai dikaitkan dengan jenis siarannya. Tayangan Mario Teguh Golden Ways adalah
sebuah tayangan tentang acara penyampaian pesan kebaikan yang diterima logika yang disampaikan dengan cara khas oleh Mario
Teguh. Acara ini ditayangkan oleh stasiun televisi Metro TV setiap hari Minggu pukul 19.00 WIB. Acara Mario Teguh Golden Ways
adalah hasil kerja sama antara Metro TV dengan MTSuperCrew, yang notabene merupakan organisasi di bawah Mario Teguh
Super Club MTSC yang membantu untuk proses suksesnya acara Mario Teguh Golden Ways http:daftarmtgw.com diakses pada
16 September 2013 12:13 WIB
2. Definisi Operasional Variabel
