22
semula. Dalam menelaah sikap yang baru ada tiga variable penting yaitu:
1. Perhatian
2. Pengertian
3. Penerimaan
Stimulus atau pesan yang disampaikan kepada komunikan mungkin diterima atau mungkin ditolak. Komunikasi akan berlangsung
jika ada perhatian pada komunikan. Proses berikutnya komunikan mengerti. Kemanapun komunikan inilah yang melanjutkan proses
berikutnya. Setelah komunikan mengolahnya dan menerimanya, maka terjadilah kesediaan untuk merubah sikap Onong, 2003:256-258.
I.5.8 Definisi Konseptual
Definisi Konseptual adalah batasan yang diberikan peneliti terhadap variabel-variabel konsep yang hendak diukur, diteliti dan
digali datanya Hamidi, 2010:141.
1. Terpaan Iklan Televisi
Terpaan menurut onong effendy adalah terpaan merupakan frekuensi kemunculan informasi yang dilihat seseorang yang
diharapkan menghasilkan efek tertentu. Jadi terpaan iklan merupakan frekuensi kemunculan iklan pada media massa yang
di dalamnya terdapat pesan komunikasi yang memberikan
23
informasi maupun hiburan kepada seseorang yang diharapkan menghasilkan efek tertentu dari pesan yang di sampaikan.
Keadaan terkena pada khalayak oleh pesan-pesan yang disebarkan oleh media massa, Terpaan adalah tingkat kosumsi
khalayak terhadap program televisi dan dapat melalui dari durasi yaitu berupa lama konsumsi yang dilakukan oleh permirsa,
frekuensi yaitu berapa kali permirsa mengkonsumsi serta pengetahuan akan isi program yang diteliti Onong, 1989:124
Sedangkan menurut Jalaluddin Rakhmat dalam bukunya metode penelitian komunikasi, Terpaan adalah hal yang disajikan
berkali-kali Rakhmat, 2002: 66.
Tujuan iklan kampanye politik adalah mempersuasi dan memotivasi pemilih untuk memilih kandidat tertentu. Untuk
mencapai tujuan tersebut iklan politik tampil impresif dengan senantiasa mengkedepankan informasi tentang siapa kandidat
menonjolkan nama dan wajah kandidat, apa yang telah kandidat lakukan pengalaman dan track record kandidat,
bagaimana posisinya terhadap isu-isu tertentu issues position dan kandidat mewakili siapa group ties. Isi content iklan
politik senantiasa berisi pesan-pesan singkat tentang isu-isu yang diangkat policy position, kualitas kepemimpinan
character, kinerja track record-nya dan pengalamannya. Iklan politik, sebagaimana dengan iklan produk komersial yang
24
tak hanya memainkan kata-kata word, tetapi juga, gambar,
suara dan musik Rahman, 2009. 2.
Keputusan Pemilih
Dalam kaitannya dengan politik yaitu keputusan pemilih yang disebut juga perilaku memilih atau voting behavior merupakan
perilaku seseorang atau kelompok masyarakat dalam responnya untuk ikut serta dalam kehidupan politik dengan memilih siapa
yang berkuasa dalam lingkungan politik. Pada perilaku memilih yang ditekankan adalah kecenderungan memilih masyarakat,
pilihan rakyat yang berdasarkan pertimbangan tertentu dalam pemilihan umum, serta latar belakang mereka melakukan pilihan
itu Sofiah, 2003: 18.
3. Pemilu
