Media Promosi dan Media Placement

G. Media Promosi dan Media Placement

Novel grafis ”Wiji Thukul” sebagai sebuah buku komersil yang nantinya akan dipasarkan ke khalayak umum membutuhkan media promosi dan placement

sebagai penunjang untuk menarik perhatian masyarakat pembaca untuk membeli novel grais ini. Setiap media yang akan diedarkan menggunakan warna cetak full color. Dengan pemilihan kata-kata persuasif yang sesuai dan warna-warna yang menarik, media promosi memegang peranan penting dalam pemasaran produknya.

1. Media Promosi

Penerapan semua strategi yang telah ditentukan tidak bisa terlepas dari peran media yang menjadi sarana pengaplikasian iklan. Pemilihan media yang tepat akan mempengaruhi perkembangan dan kesuksesan promosi ke depannya. Oleh karena itu, pemilihan media harus selektif mengenai cara yang efektif dan biaya yang memadai untuk memberikan sejumlah informasi kepada khalayak. Rancangan media promosi yang digunakan dalam promosi kali ini adalah sebagai berikut:

a. Print Ad (Kompas dan Majalah HAI) Iklan koran digunakan Novel Grafis Wiji Thukul untuk berpromosi kepada khalayak umum. Dengan menggunakan gambar ilustrasi cover novel grafis untuk menunjukan produk yang dipromosikan. Koran yang digunakan untuk promosi disesuaikan koran lokal dimana novel grafis itu dipromosikan. Sedangkan print ad / iklan pada majalah Hai dipilih karena

commit to user

pelajar.

b. Poster Poster berguna untuk mempengaruhi ataupun untuk senantiasa memberi kepercayaan khalayak umum. Pada perancangan novel grafis ini dibuat 2 macam poster yang memiliki visual dan fungsi yang berbeda. Poster utama sebagai media promosi didesign sesuai tema atau memiliki design yang masih satu alur dengan media promosi yang lain. Sedangkan poster yang ke dua adalah sebagai pendukung atau poster gift yang memiliki visual sedikit berbeda dengan alur visual media promosi yang lain.

c. Iklan Media Digital Iklan ini disesuaikan dengan pasar saat ini dimana kebenyakan orang sekarang tidak perlu susah-susah pergi ke toko buku untuk membeli buku, tetapi melalui internet dengan cara berbelanja secara online. Dalam media digital ini desain memiliki visual sederhana yang masih setema dengan alur visual media promosi dan yang dipilih menjadi medianya adalah facebook. Karena pada facebook terdapat timeline / kronologi atau semacam banner pada halaman yang memungkinkan untuk menempatkan visual design disana.

d. X-Banner Salah satu media promosi yang berfungsi seperti poster tetapi biasanya diletakkan di depan outlet mempunyai rangka sendiri untuk berdiri.

commit to user

Thukul, dengan konsep desain ingin mencerminkan sebuah kerahasiaan. Dan untuk konsep tersebut ditunjukan dari visual wajah dan ekspresi yang tidak utuh dari Wiji Thukul.

e. Spanduk Media promosi ini diaplikasikan dijalan-jalan raya. Visual pada media ini memiliki konsep informatif, karena itu tidak ada gambar atau ilustrasi dalam spanduk. Kesemua komposisi desainnya difokuskan pada informasi atau lebih tepatnya hanya tulisan saja dan grafis yang sederhana untuk menunjukan kesatuan alur desain dengan media promosi yang lain.

f. Merchandise Media promosi berupa kaos dan stiker laptop. Menggunakan konsep desain yang tidak terlalu ramai dan tetap menggunakan ilustrasi cover novel grafis “Sang Penyair Tinggal Nama?”, strategi ini agar novel grafis ini lebih cepat dikenal.

g. Gimmic Media promosi berupa poster gift ( seperti yang dijelaskan pada penjelasan poster), pembatas buku, pin dan stiker. Menggunakan konsep desain yang tidak terlalu ramai dan tetap menggunakan ilustrasi yang mampu mengintepretasik an isi novel grafis “Sang Penyair Tinggal Nama?”, strategi ini agar novel grafis ini lebih cepat dikenal. Media ini akan diberikan secara cuma-cuma sebagai bon us dari novel grafis “Sang Penyair Tinggal Nama?” yang dijual.

commit to user

2. Media Placement

Sebagai salah sat u strategi pendukung penjualan novel grafis “Sang Penyair Tinggal Nama?” media promosi memiliki peranan yang penting, sehingga perlu diperhatikan pemposisiannya yang tepat dalam strategi promosi. Antara lain ;

a. Print Ad Untuk mengejar target audience yang lebih luas, media print ad menjadi sebuah jurus jitu dalam strategi ini. Jangkauan koran dan majalah yang luas akan membantu menjangkau target audience dari segi demografis maupun psikografis. Sehingga jangkauan yang luas menjadi point pertimbangan dipilihnya media ini.

b. Poster Poster diibaratkan sebagai kartunama dari identitas produk novel grafis ini. Karena posisi poster sebagai media yang memuat informasi produk serta harus mampu menyampaikan pesan produk secara efektif. Poster utama difungsikan sebagai media promosi iklan produk yang akan ditempel ditempat penjualan buku-buku, mall dan sekolahan-sekolahan. Dan poster yang ke-dua difungsikan sebagai poster gift atau gimmick yaitu bonus atas pembeliaan buku atau pun saat launcing buku dengan diberikan secara cuma-cuma.

commit to user

Media maya menggunakan pendekatan individual dengan dipromosikan ke situs jejaring sosialatar teman atau grup. Pemilihan media ini karena media pendukung ini merupakan media yang mampu menjangkau target market lebih dekat. Sehingga penjual ataupun pengarang secara langsung bisa memberi informasi sebanyak-banyaknya. Serta dapat difungsikan sebagai costumer service untuk para target audience yang ingin mencari informasi ataupun sekedar membagi informasi dengan penggemar novel grafis “Sang Penyair Tinggal Nama?” yang lain.

d. X-Banner X-banner ini akan dipasang pada pintu masuk toko buku yang menjual produk novel grafis Wiji Thukul. Fungsinya jelas, untuk menunjukan bahwa toko yang memasang x-banner ini menjual novel grafis “Sang Penyair Tinggal Nama?”.

e. Spanduk Media yang fokus pada informasi dan tidak memiliki banyak visual ilustrasi ini diibaratkan seperti rambu-rambu jalan. Karena memang tempat atau lokasi pemasangannya memang dijalan, dimana dia harus mampu menyampaikan informasi seefektif mungkin dan sejelas mungkin. Pemilihan media ini sebagai remainder terhadap adanya produk novel grafis “Sang Penyair Tinggal Nama?”.

commit to user

Media promosi berupa kaos dan stiker laptop akan menjadi produk dagangan yang dijual selain produk utama. Media ini dipilih karena memiliki pendekatan yang lebih intim terhadap individu. Kaos biasa dipakai dalam keseharian ataupun untuk aktivitas kemana-mana yang secara tidak langsung kaos ini mampu mempromosikan apa yang ada pada visual kaos. Sedangkan stiker laptop sendiri melakukan pendekatannya melalui lifestyle sekarang. Dimana laptop menjadi sebuah produk yang dekat dengan individu dan gejala yang dimanfaatkan adalah saat banyak orang menenteng dan menggunakan laptop diruang publik dimana-mana, yang sekali lagi menjadi sebuah aji mumpung untuk mempromosikan produk novel grafis “Sang Penyar Tinggal Nama?”.

g. Gimmic Berbeda dengan merchandise, media ini akan difungsikan sebagai gift atau diberikan secara cuma-cuma sebagai bonus dari nove l grafis “Sang Penyair Tinggal Nama?” yang dijual. Media ini dipilih sebagai pendekatan

emosional kepada konsumen, karena saat sebuah produk yang dijual dan disana konsumen mendapatkan sesuatu yang lebih maka kepuasan konsumen akan tercapai, sehingga konsumen secara otomatis akan menjadi pendukung promosi produk melalui gimmic yang dengan senang hati diterima oleh mereka.

commit to user

1. Print Ad Majalah Hai : uk : 190x120mm

2. Print Ad Koran Kompas ; uk : 190x120mm

3. Poster A3

4. Poster gift

8. Pembatas buku

9. Stiker Laptop

10. X- banner

11. Cetak Novel Grafis

Rp. 6.400.000/1x psg

Rp. 7.000.000/2x edisi

Rp. 750.000/ rim Rp. 750.000/ rim Rp. 6.000/m/minggu Rp. 50.000/ item Rp. 1.000/bh Rp. 500/bh Rp. 7.000/bh Rp. 80.000/bh Rp. 40.000/ buku

4 rim

4 rim

2 buah 100 bh 500 bh 500 bh 100 bh

Rp. 3.000.000 Rp. 3.000.000

Rp. 96.000 Rp. 5.000.000 Rp. 500.000 Rp. 250.000 Rp. 700.000 Rp. 160.000

Rp.20.000.000

Total Biaya Rp. 46.106.000,00

Sumber :

a. Kencana Digital Printing Jln. Adi Sucipto, Surakarta Telp. 0271 - 731246

Data diambil: 12 Maret 2012

b. Evergreen T-shirt Company Jl. Pleret Dalam I no. 5, Sumber – Solo

commit to user

c. Majalah Hai : info.jasamas.co.id Data diambil: 13 Maret 2012

d. Koran Kompas : info.jasamas.co.id Data diambil: 13 Maret 2012

Prediksi biaya produksi diatas masih merupakan perkiraan dan masih hitungan kasar sehingga diperlukan perhitungan ulang lagi saat akan diproduksi, mengingat juga harga cetak dan bahan kertas yang sewaktu-waktu dapat berubah.

commit to user

80