Dalam suatu bentuk iklan, komunikasi yang disampaikan dalam publisitas berupa berita.
4. Promosi Penjualan
Kegiatan-kegiatan promosi berupa peragaan, pertunjukan, pameran, demontrasi dsb yang biasa dilakukan dengan kegiatan promosi lainnya. Dalam promosi penjualan
ini, biaya relatif lebih murah dan lebih fleksibel. Tujuannya untuk memodifikasikan tingkah laku, memberi tahu, membujuk dan
mengingatkan akan produk yang telah dikeluarkan melalui promosi lainnya.
J. Strategi-Strategi Pemasaran
Fungsi manajemen adalah memberikan kontribusi tertentu pada saat penyusunan strategi pada level yang berbeda. Pemasaran merupakan fungsi yang
paling penting dalam lingkungan eksternal. Sedangkan perusahaan hanya memiliki kendali terbatas terhadap lingkungan eksternal tersebut. Oleh karena itu, pemasaran
memainkan peranan penting dalam pengembangan strategi pemasaran. Strategi pemasaran dimulai dari pemahaman tentang misi dan tujuan korporasi
dan strategi di setiap unit bisnis strategi. Strategi pemasaran yang baik adalah strategi yang mampu merencanakan program jangka panjang, walaupun pada kenyataannya
strategi tersebut masih harus mempertimbangkan situasi yang terjadi terkadang terjadi perubahan-perubahan yang relatif singkat. Maksud utama dari strategi pemasaran
adalah mengalokasikan dan mengkoordinasikan sumber-sumber perusahaan secara efektif untuk mencapai sasaran tertentu dalam pasar tertentu.
Manajemen pemasaran itu sendiri adalah analisis, perencanaan, penerapan dan pengendalian terhadap program yang direncanakan untuk menciptakan, membangun
dan mempertahankan pertukaran dan hubungan yang menguntungkan dengan pasar sasaran dengan maksud untuk mencapai tujuan perusahaan
Dalam penyusunan strategi, pemasaran memiliki dua dimensi yaitu: 1.
Dimensi saat ini, berkaitan dengan hubungan yang telah ada antara perusahaan dengan lingkungan.
2. Dimensi masa datang, berkaitan dengan hubungan di masa datang yang
diharapkan akan dapat terjalin. Dan merupakan program tindakan yang diperlukan untuk mencapai tujuan.
Tull dan Kahle 1990 mendefinisikan strategi pemasaran sebagai alat fundamental yang direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaan dengan
mengembangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan melalui pasar yang dimasuki. Dan merupakan program pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar
sasaran. Menurut Corey Dolan, 1991, strategi pemasaran terdiri atas lima elemen yang
saling berkaitan yaitu: 1. Pemilihan Pasar yaitu memilih pasar yang akan dilayani. Keputusan ini
berdasarkan pada faktor-faktor Jain, 1990 :
a. Persepsi terhadap fungsi produk dan pengelompokan teknologi yang dapat diproteksi dan didominasi.
b. Keterbatasan sumber daya internal yang mendorong perlunya pemusatan fokus yang lebih sempit.
c. Pengalaman kumulatif yang didasarkan pada trial-and-error di dalam menanggapi peluang dan tantangan.
d. Kemampuan khusus yang berasal dari akses terhadap sumber daya langka atau pasar yang terproteksi.
2. Perencanan produk, meliputi produk spesifik yang dijual, pembentukan lini produk dan desain penawaran individual pada masing-masing lini. Produk
itu sendiri menawarkan manfaat total yang dapat diperoleh pelanggan dengan melakukan pembelian.
3. Penetapan harga, yaitu menentukan harga yang dapat mencerminkan nilai kuantitatif dari produk kepada pelanggan.
4. Sistem distribusi, yaitu saluran perdagangan grosir dan eceran yang dilalui produk
hingga mencapai
konsumen akhir
yang membeli
dan menggunakannya.
5. Komunikasi pemasaran promosi meliputi periklanan, personal selling, promosi penjualan, direct marketing, dan public relation.
Dalam sebuah strategi pemasaran, selain bertumpu pada strategi yang telah ditetapkan, namun juga harus memperhatikan bagaimana komunikasi yang efektif.
Perusahaan dapat mengembangkan program-program pemasaran melalui marketing mix untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar sasaran.
Komponen marketing mix tersebut antara lain product, price, place, promotion. Jika berkaitan dengan pemasaran iklan di sebuah surat kabar maka product yang
dimaksud adalah koran, untuk pricenya berarti tarif iklan, untuk place berarti penempatan iklan sedangkan untuk promotionnya berarti penawaran iklan kepada
klien.
BAB III DESKRIPSI PT KOMPAS MEDIA NUSANTARA
