Perusahaan dapat mengembangkan program-program pemasaran melalui marketing mix untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar sasaran.
Komponen marketing mix tersebut antara lain product, price, place, promotion. Jika berkaitan dengan pemasaran iklan di sebuah surat kabar maka product yang
dimaksud adalah koran, untuk pricenya berarti tarif iklan, untuk place berarti penempatan iklan sedangkan untuk promotionnya berarti penawaran iklan kepada
klien.
BAB III DESKRIPSI PT KOMPAS MEDIA NUSANTARA
A. SEJARAH DAN PERKEMBANGAN PERUSAHAAN
PT. Kompas Media Nusantara merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang surat kabar harian. Selama lebih dari 40 tahun, Kompas telah menjadi
pedoman penentu arah bagi masyarakat pembaca untuk menempuh kehidupan yang majemuk serta berperan mengemban amanat rakyat. Semboyan “Amanat Hati Nurani
Rakyat” yang menempel di bawah logo Kompas merupakan gambaran visi dan misi Kompas dalam menyuarakan aspirasi rakyat. Kompas bertekad mengembangkan
institusi pers dengan mengangkat asas keterbukaan dan melepaskan sekat-sekat golongan, ras, agama ataupun kelompok sosial. Kompas telah menjadi kata hati dan
mata hati bagi masyarakat pembaca. Aktualitas merupakan unsur dari sebuah berita,
namun kepercayaan dan kredibilitas merupakan unsur yang utama dalam menjalankan literatur perusahaan.
Ide awal penerbitan harian ini datang dari Jenderal Ahmad Yani, dengan mengutarakan keinginannya kepada Frans Seda untuk menerbitkan surat kabar yang
berimbang, kredibel, dan independen. Frans kemudian mengemukakan keinginan tersebut kepada dua teman baiknya, P.K. Ojong 1920-1980 dan Jakob Oetama.
Ojong langsung menyetujui ide tersebut dan menjadikan Jakob Oetama sebagai editor in-chief pertamanya. Pada awalnya, harian ini diterbitkan dengan nama Bentara
Rakyat namun atas usul Presiden Sukarno, nama tersebut diubah menjadi Kompas, sebagai media pencari fakta dari segala penjuru atau dengan kata lain Kompas
sebagai petunjuk arah. Kompas mulai terbit pada tanggal 28 Juni 1965 berkantor di Jakarta Pusat dengan tiras 4.800 eksemplar. Sejak tahun 1969, Kompas merajai
penjualan surat kabar secara nasional. Pada tahun 2004, tiras hariannya mencapai 530.000 eksemplar, khusus untuk edisi minggu dapat mencapai 610.000 eksemplar.
Harian Kompas dibagi menjadi tiga halaman bagian, yaitu bagian depan yang memuat berita nasional dan internasional, bagian berita bisnis dan keuangan, serta
bagian berita olahraga. Pembaca koran ini mencapai 2,25 juta orang di seluruh Indonesia. Sekarang kantor PT. Kompas Media Nusantara bertempat di Jl. Palmerah
Selatan No. 26-28 Jakarta Barat.
B. DATA PERUSAHAAN
