Penelitian-Penelitian Terdahulu Penelitian-Penelitian Terdah hulu

a. Preparat untuk bayi: minyak bayi, bedak bayi, dan lain-lain. b. Preparat untuk mandi: minyak mandi, bath capsules, dan lain-lain. c. Preparat untuk mata: maskara, eye shadow, dan lain-lain. d. Preparat wangi-wangian: parfum, toilet water dan lain-lain. e. Preparat untuk rambut: cat rambut, hairspray, pengeriting rambut dan lain- lain. f. Preparat pewarna rambut: cat rambut, hair bleach, dan lain-lain. g. Preparat make up kecuali mata: lipstik, rouge, bedak muka dan lain-lain. h. Preparat untuk kebersihan mulut: mouth washes, pasta gigi, breath freshener dan lain-lain. i. Preparat untuk kebersihan badan: deodoran, feminism hygiene spray dan lain-lain. j. Preparat kuku: cat kuku, krem dan lotion kuku, dan lain-lain. k. Preparat cukur: sabun cukur, after shave lotion, dan lain-lain. l. Preparat perawatan kulit: pembersih, pelernbab, pelindung dan lain-lain. m. Preparat untuk suntan dan sunscreen: suntan gel, sunscreen foundation dan lain-lain.

2.6 Penelitian-Penelitian Terdahulu

Berdasarkan studi literatur mengenai etnosentrisme konsumen consumer ethnocentrism, citra negara asal country-of-origin image, dan niat beli purchase intention, maka berikut adalah ringkasan dari berbagai penelitian- penelitian terdahulu yang berkaitan dengan penelitian yang sedang dilakukan. c. Preparat untuk mata: ma a sk skara, eye sh ad ad ow ow , dan lain-lain. d. Preparat wangi gi-wangian: parfum, toilet water dan la la in-lain. e. Prepar r at at untuk rambut: cat at r r am am bu u t, t, ha ha irsp sp ray, pengeriting ng rambut dan lain- la la i in. f f. Prep p ar arat at p p ew e arna a r r a am bu t: cat rambut, ha ir b b le le ac ac h, dan n la la in in -l -l ai a n. g. Pr Prep ep a arat ma ma ke u p kecuali mata: lipstik, rouge , beda k k mu m ka d d an an l l ai ai n-lain in. h. h. Pr Prepar ar at untuk keb ersi han mulu t: mouth wa shes , pasta gi gi i , brea a th th f fr reshene er da n n lain-lain. i. P Pr eparat u nt uk kebersiha n bada n: d eodo ran, fe mi ni sm hygie ne e spray d d an an l la in-lain. j. P Pr eparat kuk u: ca ca t t ku ku ku ku, kr k em dan lotio o n n ku ku ku ku, da da n n lain-l ai n. k. Preparat cukur: sabun cukur, af afte t r r sh shave lotion, dan lain-lain. l. Pr P eparat perawatan kulit: pembersih, pelernbab, pelindung dan la la in in-lai ain. n. m m. Prepar t at u t nt uk uk su sunt nt an dan su suns nscr cree een n : : su ntan g g el el , , su s nscree n f founda dati tion on dan la la in i -lain.

2.6 Penelitian-Penelitian Terdah hulu

Berdasarkan studi literatur m menge enai etnosentrisme konsumen consumer ethnocentrism citra negara asal country-of- ff origin image dan niat beli Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu No Penelitian Terdahulu Variabel Penelitian Alat dan Unit Analisis Hasil Penelitian 1 Shankarmahesh 2006 Consumer ethnocentrism: an integrative review of its antecedents and consequences ˗ Anteseden dan Konsekuensi dari Etnosentrisme Konsumen. ˗ Tinjauan Pustaka ˗ Empat 4 kategori anteseden yaitu: sosial psikologis, politik, ekonomi dan demografi. ˗ Konsekuensi langsung dan tidak langsung melalui mediator dan moderator yang relevan. 2 Chryssochoidis et al 2007 Ethnocentric beliefs and country-of-origin COO effect. ˗ Etnosentrisme Konsumen ˗ Consumer Evaluation ˗ Country-of- origin COO effect ˗ Chi-Square ˗ Kuisioner, 274 responden ˗ Etnosentrisme mempengaruhi tidak hanya kepercayaan konsumen, tetapi juga cara berpersepsi tentang kualitas produk dalam negeri dan luar negeri dievaluasi, yang berpuncak pada tampilan dari COO. ˗ Konsumen yang etnosentris, mengaktifkan efek COO pada tingkat inisiasi dari negara mana produk berasal. ˗ Pada konsumen yang non- etnosentris, COO tidak mengakibatkan penerimaan ˗ E E tn tn os os entris s m m memp mpe engaru h h ti t dak k ha ha n nya a k kepercayaa an n k konsumen en, te te t t j ju uga car ara b b berpe persepsi s rr te te ntang ku u a al i it p produk da da la lam m negeri da da n n lu lua nege ge ri ri d diev ev al u y yang ng b ber er p punca p p pa pa da da ta tamp m ilan da a ri ri CO CO O. ˗ Konsumen yang etnosent mengaktifkan efek COO pad tingkat inisias dari negara m p produk berasa Pada kons m Penelitian Analisis 1 Shankarmahesh 2006 Consum m er ethnocen en tr ism: an integr gr a ative review of it t s s antecedent nt s an and d consequenc ce es ˗ Anteseden dan n Konsekuensi dari Etnosentrisme Ko K nsumen. ˗ Tinjauan Pu Pust s aka ˗ Empat 4 kategori anteseden yait sosial psikolo politik, ekono dan demograf ˗ Ko Konsekuensi langsu sung dan ti ti da d k la ang n sung me me la la lui m media d dan n mo m dera rator ya ya ng ng relevan n. 2 2 Ch h ry ssochoidis et a l 2007 E Et hnocen tr ic beliefs an d country-of- ff or igin COO effect. ˗ Chi-Square ˗ Kuisioner, 27 4 responde n ˗ Etno se nt risme Konsum en ˗ C o C C ns um er E Ev al ua tion ˗ C ou nt ry C C - of - ff origin COO ef fe ct secara keseluruhan ataupun penolakan, tetapi hal ini mempengaruhi evaluasi atribut produk. 3 Diamantopoulos et al 2011 The relationship between country-of- origin image and brand image as drivers of purchase intentions. ˗ Country-of- Origin Image ˗ Brand image ˗ Purchase Intentions ˗ Single structural equations model SEM ˗ Kuisioner, 300 responden ˗ Dampak dari Country-of- Origin Image tidak berpengaruh secara langsung pada niat beli dalam pengaruhnya yang dimediasi oleh citra merek brand image. ˗ Evaluasi citra merek brand image sudah merangkum persepsi konsumen mengenai Country-of- Origin Image. 4 Wong et al 2008 The impact of consumer ethnocentrism and country of origin sub- components for high involvement products on young Chinese consumers’ product assessments. ˗ Etnosentrisme Konsumen ˗ Country-of- origin COO effect ˗ Product Quality ˗ Purchase Intentions ˗ MANOVA ˗ Kuisioner, 272 responden ˗ Tiga sub- komponen COO tidak mempengaruhi evaluasi kualitas produk ataupun niat beli produk oleh konsumen dengan usia muda. ˗ Tingkat etnosentrisme konsumen juga tidak memiliki efek langsung p p , hal ini mempengaruh evaluasi atribu p produk. 3 Diaman an to poulos et al 2011 The relation n sh ship ip between n co co untry-of- ff or r ig ig in in i i ma m ge a a nd nd br br an an d d imag ag e as dr dr iv iv ers of of p urch as e in n t te ntions. ˗ C C ou ou nt n ry ry C C - - of of - f f f f O Or rigi gi n n Ima mage ge II ˗ Brand image ˗ ˗ Pu Pu rc rc h hase e Intentio ns ˗ Single st stru u ct c ural eq equa ua t tions mode d l SEM EM ˗ Ku K isione ne r, , 30 30 resp on n de d n ˗ Dampak dar Country C C -of- ff O O rigin Image II tida dak berpen engaruh se e cara l l angsun pa pada da niat t beli da da la lam pe pe ng ng aruhny y a a yang ng di di me di i as a oleh eh ci ci tr tra a me r r bran n d d im imag g e ˗ Evaluas s i i ci i tr r m merek b bran nd d im mag g e e suda da h h me me rangku um m persepsi konsum men en meng ng en en ai ai C C o ount nt ry ry C C C - -of of- ff O O ri ri gi gi n n I Im mage. II 4 4 Wo W ng et et a a l l 2 2 00 00 8 8 The e im im p pact of consumer ethnocentrism and country of origin sub- components for high involvement products on young Chinese consumers’ product assessments ˗ Et Et no nose se nt ntri ri s sme Ko K nsum m en ˗ C C o ountry C C C -of of- ff orig igin COO O ef f f fect ˗ P Product Qu a ality ˗ Pu Purchase IInten ntions ˗ MA MANO N VA VA ˗ Ku Ku is i io io ne ne r, r, 27 27 2 2 responde den n ˗ T T ig iga a s sub- ko ko mp mponen CO ti ti d dak mempengaruh evaluasi kuali p produk ataupu u niat beli produ oleh konsume dengan usia muda. pada persepsi kualitas produk atau niat beli produk. 5 Wang Yang 2008 Does country-of- origin matter in the relationship between brand personality and purchase intention in emerging economies? ˗ Country-of- Origin Image ˗ Brand Personality ˗ Product Subjective Knowledge ˗ Purchase Intention ˗ Confirmatory factor analysis CFA through AMOS 5.0. ˗ Kuisioner, 1200 responden ˗ Brand personality dan Country-of- Origin Image memberikan efek positif yang signifikan terhadap niat beli. ˗ Country-of- Origin Image merupakan moderator yang positif dalam hubungan antara brand personality dan niat beli. ˗ Country-of- Origin Image yang positif meningkatkan dampak yang positif bagi brand personality pada niat beli. ˗ Country-of- Origin Image yang negatif secara signifikan dapat mengurangi dampak brand personality yang positif pada niat beli. 6 Erdogan Uzkurt 2010 Effects of ethnocentric tendency on ˗ Data Demografi ˗ Etnosentrisme Konsumen ˗ Product ˗ ANOVA ˗ MANOVA ˗ T-test ˗ Kuisioner, 283 ˗ Pembeli dengan tingkat etnosentris tinggi cenderung p p 5 Wang Yang 2008 Does count nt ry ry-of- ff origin m m at atter in the relation onship between brand personality a and d purchase se i i nt n enti i on in emer r gi gi ng ng e e conomi mi e es ? ˗ C Country C C -of- ff Origin Image II ˗ Brand P P ersonality ˗ P Pro ro du du ct ct S ub ubje je ct ct iv v e S S Knowledge K K ˗ ˗ Pu Pu rc rc h hase e Intention II ˗ Confirmatory fa fa ct c or analysis CFA A through AMOS 5 5 .0 .0 . ˗ Kuisioner, 12 1 00 00 responden n ˗ Brand personality da Country C C -of- ff Origin Image II memberikan e positif yang si si gnifikan terh rhadap niat beli. ˗ C C ou o ntry y C C C C -of- ff O O ri ri gi g n Ima age II me me ru ru pakan mo o de dera ra t tor ya an posi si ti ti f f da da lam hu h bu u ng ng an a ant nta b brand pers s on on a a d dan niat b bel i i . ˗ Cou u n ntry C C -of of- - ff O Ori ri gi n Ima ma ge ge II yang posi si ti ti f mening g ka ka tk tk an damp mp ak ak ya ya n ng po positi ti f f ba bag gi br pe pers rs on on al al i ity pa niat at be be li li. ˗ ˗ C Country C C -of- ff Origin Image II yang negatif secara signifik dapat mengurangi dampak brand personality ya positif pada ni consumers perception of product attitudes for foreign and domestic products. Attitudes responden kurang berpendidikan, dan memiliki penghasilan bulanan yang lebih rendah. ˗ Orang-orang dengan tingkat etnosentris rendah melihat produk asing adalah yang lebih baik. 7 Watson Wright 2000 Consumer ethnocentrism and attitudes toward domestic and foreign products. ˗ Etnosentrisme Konsumen ˗ Product Perceptions ˗ Willingness to Buy ˗ T-test ˗ Kuisioner, 421 responden ˗ Responden dengan tingkat etnosentrisme konsumen yang tinggi cenderung memiliki karakteristik demografik: wanita, berumur lebih tua, kurang berpendidikan, dan memiliki tingkat pendapatan rendah. ˗ Konsumen etnosentris akan memiliki sikap yang lebih menyukai dan lebih bersedia untuk membeli, produk dari negara dengan budaya yang sama, dibandingkan dengan produk dari negara- negara dengan budaya yang ˗ Re Re spon n de d n de de ng ngan ting ngka et et no nos sentrism me ko k ns ns um um en ya an ting g gi gi c cen e deru u me m mi m li liki ki k karakteristi ti k k d demograf f i ik : w wanita , , b beru um m le ebih h t tua, ku kur ra be be rpendidi di ka ka n dan memi mi li i k ki tingkat pend d a apa atan an re re nd ndah ah. . ˗ K K on on su umen et et n no se sentris ak m me mi liki sikap yang lebih menyukai dan lebih bersedia untuk membe produk dari negara dengan budaya yang sama f g products. p p g b bulanan yang lebih rendah. ˗ Orang-orang dengan tingka etnosentris re re ndah meliha p pr od od uk asing adalah ah yang le b ba a ik. 7 Wa Watson n Wr ight 2 000 C Co nsumer et t h hn ocentrism and at titudes toward do do mestic a nd foreign prod uc ts. ˗ T - te st ˗ Ku isione r, 42 4 1 re sponden ˗ Etno se nt risme Konsum en ˗ Prod uct Percep tion s ˗ Willin gn ess to Bu y berbeda. 8 Josiassen et al 2010 Consumer ethnocentrism and willingness to buy Analyzing the role of three demographic consumer characteristics. ˗ Etnosentrisme Konsumen ˗ Willingness to Buy ˗ Analisis regresi ˗ Kuisioner, 361 responden ˗ Konsumen dengan usiayang lebih tua dan wanita memiliki tingkat etnosentrisme konsumen yang lebih tinggi. ˗ Dari segi pendapatan menunjukkan tidak ada efek yang signifikan antara pendapatan dengan kecenderungan etnosentris konsumen. ˗ Etnosentrisme konsumen memiliki efek yang kuat pada kemauan konsumen untuk membeli.

2.7 Hipotesis Penelitian