Bentuk Penelitian Lokasi Penelitian Populasi dan Sampel .1 Populasi

34

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Bentuk Penelitian

Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanasi. Menurut Sugiyono 2006:10, penelitian eksplanasi adalah penelitian yang bermaksud menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan variabel yang lain.

3.2 Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jalan Prof. Dr. A. Sofian No. 1 Universitas Sumatera Utara, Medan dari bulan April hingga Mei 2016. 3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1 Populasi Dalam penelitian ini, populasi sasarannya adalah Mahasiswa Strata I FISIP USU yang pernah melakukan pembelian produk fashion imitasi. Berdasarkan batasan ini, maka jumlah populasi tidak bisa diketahui.

3.3.2 Sampel

Dalam Sugiyono 2010: 87 apabila ukuran populasi dalam penelitian tidak dapat diketahui dengan pasti, maka jumlah sampel dapat ditentukan dengan formula Lemeshow sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara 35 � = � � �[�� − �] � � Keterangan: n = ukuran sampel Z = score pada tingkat signifikansi tertentu derajat keyakinan ditentukan 95 maka Z = 1,96 P = maximal estimasi = 0,5 d = alpha 0,01 Dengan menggunakan rumus diatas, maka diperoleh perhitungan sebagai berikut: � = � � � [�� − �] � � � = 1,96 2 x [0,51 − 0,5] 0.01 2 n = 96,04 Maka jumlah responden yang diteliti dalam penelitian ini adalah sebesar 96 responden. Namununtuk lebih memudahkan penelitian, penulis menetapkan sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini pengguna produk fashion imitasi tidak diketahui identitas dan jumlahnya secara tepat, maka teknik sampling yang digunakan adalah Purposive Sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu Sugiyono, 2010:122. Dimana tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui motif pembelian produk fashion imitasi oleh Mahasiswa Strata I FISIP USU dilihat dari variabel citra merek, harga dan gaya hidup. Kriteria mahasiswa yang digunakan untuk menjadi sampel, yaitu: Universitas Sumatera Utara 36 a. MahasiswaMahasiswi Strata I FISIP USU yang masih aktif, dilihat melalui KTM. b. MahasiswaMahasiswi yang pernah membeli produk fashion imitasi, baik yang mengaku maupun yang menggunakan produk fashion imitasi saat ditemui. c. Bersedia diwawancarai dan mengisi angket yang telah disediakan.

3.4 Hipotesis