34
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanasi. Menurut Sugiyono 2006:10, penelitian eksplanasi adalah penelitian yang bermaksud menjelaskan
kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan variabel yang lain.
3.2 Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jalan Prof. Dr. A. Sofian No. 1 Universitas Sumatera Utara, Medan dari bulan April
hingga Mei 2016.
3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1 Populasi
Dalam penelitian ini, populasi sasarannya adalah Mahasiswa Strata I FISIP USU yang pernah melakukan pembelian produk fashion imitasi. Berdasarkan
batasan ini, maka jumlah populasi tidak bisa diketahui.
3.3.2 Sampel
Dalam Sugiyono 2010: 87 apabila ukuran populasi dalam penelitian tidak dapat diketahui dengan pasti, maka jumlah sampel dapat ditentukan dengan
formula Lemeshow sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
35 � =
�
�
�[�� − �] �
�
Keterangan:
n = ukuran sampel
Z = score pada tingkat signifikansi tertentu derajat keyakinan ditentukan
95 maka Z = 1,96 P
= maximal estimasi = 0,5 d
= alpha 0,01 Dengan menggunakan rumus diatas, maka diperoleh perhitungan sebagai berikut:
� = �
�
� [�� − �] �
�
� = 1,96
2
x [0,51 − 0,5]
0.01
2
n = 96,04
Maka jumlah responden yang diteliti dalam penelitian ini adalah sebesar 96 responden. Namununtuk lebih memudahkan penelitian, penulis menetapkan
sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini pengguna produk fashion imitasi tidak diketahui
identitas dan jumlahnya secara tepat, maka teknik sampling yang digunakan adalah Purposive Sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan
tertentu Sugiyono, 2010:122. Dimana tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui motif pembelian produk fashion imitasi oleh Mahasiswa Strata I
FISIP USU dilihat dari variabel citra merek, harga dan gaya hidup. Kriteria mahasiswa yang digunakan untuk menjadi sampel, yaitu:
Universitas Sumatera Utara
36 a. MahasiswaMahasiswi Strata I FISIP USU yang masih aktif, dilihat
melalui KTM. b. MahasiswaMahasiswi yang pernah membeli produk fashion imitasi, baik
yang mengaku maupun yang menggunakan produk fashion imitasi saat ditemui.
c. Bersedia diwawancarai dan mengisi angket yang telah disediakan.
3.4 Hipotesis