38
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi
Indikator Skala
Ukur
Citra Merek X
1
Persepsi tentang merek yang meliputi: brand recognition,
reputation, affinity dan brand loyalty yang merupakan refleksi
memori konsumen akan asosiasinya terhadap produk
fashion imitasi yang digunakan. 1. Recognition
2. Reputation 3. Affinity
4. Brand Loyalty Likert
Harga X
2
Sejumlah nilai yang dipertukarkan untuk
memperoleh produk fashion imitasi
mengenai keterjangkauan harga,
kesesuaian harga dengan kualitas dan manfaat.
1. Keterjangkauan harga
2. Kesesuaian harga dengan kualitas
3. Kesesuaian harga dengan manfaat
Likert
Gaya Hidup X
3
Keseluruhan pola hidup seseorang yang diekspresikan
dalam aktivitas, minat dan opini yang
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
fashion imitasi. 1. Aktivitas
2. Minat 3. Opini
Likert
Keputusan Pembelian
Y Proses pengintegrasian yang
mengkombinasikan pengetahuan untuk
mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif, dan akhirnya
memutuskan untuk membeli produk fashion imitasi.
1. Pemenuhan Kebutuhan
2. Pencarian Informasi 3. Evaluasi Alternatif
4. Keputusan
Pembelian 5. Pembelian Ulang
Likert
Sumber: Dewi 2008, Kotler 2002, Stanton 1996, Setiadi 2010, diolah peneliti 2016
3.7 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data untuk mendapatkan data-data ataupun informasi yang dibutuhkan dalam penelitian ini, maka peneliti menggunakan dua teknik
pengumpulan data, yaitu: 1. Data Primer
Universitas Sumatera Utara
39 Data primer merupakan data yang didapat dari sumber pertama baik
dari individu ataupun perseorangan seperti hasil wawancara, ataupun hasil pengisian kuesioner Umar, 2008:42. Adapun teknik
pengumpulan data yang digunakan peneliti, yaitu: a. Kuesioner
Kuesioner merupakan suatu pengumpulan data dengan
memberikan atau menyebarkan daftar pertanyaanpernyataan kepada responden dengan harapan memberikan respon atas daftar
pertanyaan tersebut Umar, 2008:49. Dalam penelitian ini, kuesioner akan disebarkan kepada sejumlah 100 mahasiswa yang
pernah membeli produk imitasi. b. Wawancara
Menurut Sugiyono 2010:410 wawancara adalah merupakan pertemuan dua orang untuk bertukar informasi dan ide melalui
tanya jawab sehingga dapat dikonstruksikan makna dalam sutau topik tertentu.
2. Data Sekunder Data sekunder merupakan data primer yang telah diolah lebih lanjut
dan disajikan baik oleh pihak pengumpul data primer atau pun oleh pihak lain Umar, 2008:41. Adapun teknik pengumpulan data yang
digunakan peneliti, yaitu: a. Studi Kepustakaan
Universitas Sumatera Utara
40 pengumpulan data yang diperoleh dari buku-buku, karya ilmiah
serta pendapat para ahli yang berkompetensi serta memiliki relevansi dengan masalah yang akan diteliti.
b. Studi Dokumentasi pengumpulan data dengan menggunakan catatan-catatan atau
dokumen yang ada di lokasi penelitian yang relevan dengan masalah yang akan diteliti.
3.8 Teknik Penentuan Skor
Teknik penentuan skor yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert, yaitu untuk mengukur sikap, pendapat, maupun persepsi
seseorangsekelompok orang tentang suatu fenomena sosial Erlina , 2011:51 . Jawaban setiap item instrumen pernyataan memiliki gradasi sangat positif sampai
sangat negatif. Adapun penentuan skor dari setiap pernyataan adalah sebagai berikut:
1. Sangat Setuju SS : diberi skor 5 2. Setuju S : diberi skor 4
3. Netral N : diberi skor 3 4. Tidak Setuju TS : diberi skor 2
5. Sangat Tidak Setuju STS : diberi skor 1
3.9 Teknik Analisis Data
