1. Home
  2. Lainnya

Bauran Promosi TINJAUAN PUSTAKA

pengambilan keputusan sebuah masalah. Pendapat Chen et altersebut, didukung oleh Weber et aldalam Pandora dkk 2012.Menyatakan bahwa perbedaan perilaku atau pilihan seseorang. Hal ini berarti Pembingkaian memiliki peran penting dalam perilaku seseorang dalam menetapkan pilihan atau dalam pengambilan keputusan.Chen et al yang mengatakan, Pembingkaianadalah suatu hal yang dapat meningkatkan efek tanggapan atau respon masyarakat dari sebuah presentasi. Chen et al mengangkat Pembingkaian dari sisi guna pemilihan pembingkaian dimana Jin et al mengatakan bahwa pemilihan pembingkaian membantu pembeli untuk memilih dari sekian banyak pilihan yang ada. Jika dihubungkan dari pengertian Pembingkaian menurut para ahli maka dapat ditarik sebuah kesimpulan mengenai pembingkaian, yaitu sebuah alat yang digunakan pemasar untuk memberikan persepsi lain dari sebuah presentasi sehingga dapat membuahkan perilaku yang berbeda juga membantu penerima Pembingkaian untuk dapat menentukan pilihan dari pilihan-pilihan yang ada.

2.4.1 Efek Pembingkaian

Menurut Chen et al mengatakan bahwa efek Pembingkaian terbagi menjadi tiga jenis yaitu: 1. Attribute Pembingkaian: Terjadi ketika penilaian individu bervariasi sebagai fungsi dari label yang digunakan untuk menggambarkan atribut dari objek tertentu. 2. Tujuan Pembingkaian: Pesan persuasif sebagai bingkai untuk menekankan konsekuensi positif atau negatif dari perlakuan suatu tindakan atau tidak. 3. Efek Pembingkaian Pilihan Berisiko: Terjadi ketika pilihan berisiko dan pilihan tanpa risiko sebesar nilai yang diharapkan, ini tergantung pada apa pilihan yang dijelaskan dalam istilah positif atau negatif. Sedangkan Menurut Levin et al dalam Pandora dkk 2012 mengatakan bahwa efek Pembingkaian juga terbagi menjadi tiga jenis tetapi dengan pengertian yang berbeda yaitu. 1. Attribute Pembingkaian efek yang mempengaruhi evaluasi karakteristik objek atau kejadian. 2. Tujuan Pembingkaian, efek yang mempengaruhi persuasi dari komunikasi. 3. Efek Pembingkaian Pilihan berisiko, efek untuk menggambarkan bagaimana valensi mempengaruhi keinginan dalam pengambilan resiko.

2.5 Pembingkaian Potongan Harga

Dokumen yang terkait

Pengaruh Promosi dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pembelian Pada Butik Fourgirls Medan.

43 202 79

Pengaruh Promosi Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Toyota Yaris Pada Auto 2000 Cabang Gatot Subroto Medan

5 63 105

Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU

11 101 107

PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEBEL MEREK MELODY DI MALANG

1 7 52

PENGARUH KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOMIE DI BANDAR LAMPUNG

3 25 77

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO DI BANDAR LAMPUNG

2 19 75

Pengaruh Harga, Manfaat, Atribut dan Kelas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung)

2 14 58

Pengaruh Price Discount Framing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Matahari Departement Store Bandar Lampung(Study Pada Produk Pakaian Wanita)

7 45 61

Pengaruh Persepsi Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Smartphone Evercoss di Mall Kartini Bandar Lampung)

2 7 55

PENGARUH POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI INDOMARET LAMPUNG UTARA KECAMATAN KOTABUMI UTARA

10 30 63