shimp 1998 case of negative
celebrity information.
Journal of
advertising volume XXVII, number 1
spiring 1998 evaluasi terhadap merek
brand evaluation yang kemudian
akan mempengaruhi
intensi beli
2.6 Kerangka Pemikiran Teoritis dan Pengembangan Hipotesis
2.6.1 Kerangka Pemikiran Teoritis
Kerangka pemikiran merupakan model konsepsual tentang bagaimana teori berhubungan dengan berbagai faktor yang telah diidentifikasi sebagai masalah yang
penting. Kerangka pemikkiran yang baik akan menjelaskan secara teoritis pertautan antara variabel yang diteliti. Jadi secara teoritis perlu dijelaskan hubungan antara
variabel independen, variabel intervening, dan variabel dependen.
1. Hubungan Celebrity Endorser dengan Citra Merek
Shimp 2003:460 berpendapat bahwa Celebrity Endorser adalah menggunakan artis sebagai bintang iklan di media-media, mulai dari media cetak,
media sosial, maupun media telivisi. Selain itu selebriti digunakan karena atribut kesohorannya termasuk ketampanan, keberanian, talenta, keanggunan, kekuatan,
dan daya tarik fisiknya yang sering mewakili daya tarik yang diinginkan oleh merek yang mereka iklankan. Penggunaan celebrity endorser diharapkan mampu
mewakili citra merek yang berdampak pada keputusan pembelian.
Selebriti adalah wujud nyata dari berbagai image atau asosiasi yang difikirkan oleh konsumen pada suatu merek. Andai kata suatu merek
diasosiasikan sebagai merek yang energic, muda dan penuh stamina, maka selebriti pun harus mewakili semua asosiasi tersebut. Bagi seorang pemasar,
brand personality ini sangat penting karena seperti halnya manusia, personality membuat merek suatu produk akan nampak berbeda dibandingkan dengan
mereklain. Fitur dan harga akan mudah sekali ditiru oleh kompetitor, tetapi
personality umumnya lebih sulit untuk ditiru. SulistyaWidya, 2012:3
Penelitian SulistyaWidya 2012:9 memberikan hasil bahwa selebriti pendukung celebrity endorser Agnes Monica yang meliputi visibility, credibity,
attraction dan power berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap pembentukan Brand Image Honda Vario. Variabel attraction dan power
memberikan pengaruh yang lebih besar. Sehingga dalam penelitian ini dapat di hipotesiskan bahwa ada pengaruh celebrity endorser dengan citra merek.
2. Hubungan Kualitas Produk dengan Citra Merk
Menurut Scihiffman dan Kanuk 1997 dalam Meidi Chandra 2009:15 menyebutkan salah satu faktor pembentuk citra merek adalah kualitas atau mutu,
berkaitan dengan kualitas produk barang yang ditawarkan oleh produsen dengan merek tertentu. Hal ini sejalan dengan penelitian dari Nurchoidah 2013:9
memberikan hasil ada pengaruh kualitas produk terhadap citra merek.
3. Hubungan Celebrity Endorser dengan Keputusan Pembelian
