2.6.2 Pengembangan Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban yang sifatnya sementara atas rumusan masalah, yang kebenarannya akan diuji dalam pengujian hipotesis Sugiyono, 2008:306.
Berdasarkan perumusan masalah, tinjauan pustaka dan tinjauan penelitian, maka
dapat ditarik hipotesis sementara dari penelitian ini, yaitu :
H1 :Celebrity endorser berpengaruh langsung terhadap citra merek. H2 : Kualitas produk berpengaruh langsung terhadap citra merek.
H3 : Citra merek berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. H4 :Celebrity endorser berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian.
H5 : Kualitas produk berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. H6 :Celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui citra
merek sebagai variabel intervening. H7 : Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui citra merek
sebagai variabel intervening.
50
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis dan Desain Penelitian
Metode yang digunakan dalalm penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Menurut Sugiyono 2008:13, metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai
metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivism, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, teknik pangambilan sampel pada
umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatifstatistik dengan tujuan untuk menguji
hipotesis yang telah ditetapkan. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, yaitu data
yang diperoleh dari pengguna produk Wardah secara langsung. Penelitian ini didesain untuk melihat pengaruh Celebrity endorser, kualitas
produk terhadap citra merk dan dampaknya pada keputusan pembelian.
3.2 Populasi dan Sampel
3.2.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objeksubjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Jadi populasi bukan hanya orang,
Kategori