2.1.4 Motif
Dalam melakukan suatu tindakan atau perbuatan pasti didasarkan pada motif – motif tertentu. Pengertian motif tidak dapat dipisahkan dari
kebutuhan needs. Seseorang atau organisme yang berbuat sesuatu sedikit banyaknya ada kebutuhan di dalam dirinya atau ada sesuatu yang hendak
dicapainya. Istilah motif berasal dari kata motive yang berarti dorongan di dalam
diri organisme untuk menentukan pilihan – pilihan dari berbagai hal, sehingga sesuai dengan tujuan. Semua tingkah laku manusia pada
hakekatnya mempunyai motif. Jadi motif adalah hal yang berkaitan dengan dorongan, keinginan, hasrat dalam diri untuk melaksanakan sesuatu ysng
memberi arah dan tujuan pada tingkah seseorang. Dari definisi motif dapat disimpulkan bahwa motif adalah sesuatu yang ada pada diri individu yang
menggerakkan atau membangkitkan sehingga individu itu berbuat sesuatu. Ahmadi, 2004 : 192.
Untuk memudahkan pengukuran tentang motif, maka didasarkan pada pendapat McQuail 2002 : 72 sebagai berikut :
1. Motif kognitif Kebutuhan akan informasi dan kebutuhan untuk mencapai tingkat
tertentu yang diinginkan, yang terdiri dari : a. Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan
dengan lingkungan terdekat, masyarakat, dan dunia.
b. Mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah praktis, pendapat dan hal- hal yang berkaitan dengan penentuan
pilihan. c. Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum.
d. Keinginan untuk belajar pendidikan terhadap diri sendiri e. Memperoleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan.
2. Motif Identitas Pribadi Personal Identity Kebutuhan menggunakan isi media untuk memperkuat atau
menonjolkan sesuatu yang penting dalam kehidupan atau situasi khalayak sendiri yang terdiri dari :
a. Menemukan penunjang nilai – nilai pribadi b. Menemukan model perilaku, panutan atau figur untuk dicontoh.
c. Mengidentifikasikan diri dengan nilai – nilai lain dalam media. d. Meningkatkan pemahaman terhadap diri sendiri.
3. Motif Integrasi dan Interaksi Sosial Personal Relationship Kebutuhan integrasi dan interaksi sosial terdiri dari :
a. Memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain, empati sosial.
b. Mengidentifikasi diri dengan orang lain dan meningkatkan rasa memiliki.
c. Menemukan bahan percakapan dan interaksi sosial. d. Memperoleh teman selain dari manusia media.
e. Memungkinkan individu untuk dapat menghubungi sanak keluarga, teman, dan masyarakat.
4. Motif Hiburan diversi Kebutuhan akan pelepasan dari tekanan dan kebutuhan akan hiburan
yang terdiri dari : a. Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan.
b. Bersantai. c. Memperoleh kenikmatan jiwa dan estetis.
d. Mengisi waktu. e. Penyaluran emosi.
f. Membangkitkan gairah seks.
2.1.5 Teori Uses and Gratifications
Kategori