65
H
a
: Kesadaran Merek, Kualitas Merek, Asosiasi Merek, dan Kesetiaan
Merek berpengaruh signifikan terhadap Loyalitas Konsumen pada PT Tiki JNE cabang Bandar Lampung.
Pengujian ini dilakukan dengan tingkat kepercayaan 95 dan tingkat kesalahan 5 dengan derajat bebas pembilang df1=k-1 dan derajat bebas penyebut df2=n-
k, k merupakan banyaknya parameter koefisien model regresi linier dan n merupakan jumlah pengamatan. Dasar pengambilan keputusannya yaitu:
a - Jika F hit F tab maka H
diterima dan H
a
ditolak. - Jika F hit F tab maka H
ditolak dan H
a
diterima. b
- Jika probabilitas 0,05 maka H diterima dan H
a
ditolak. - Jika probabilitas 0,05 maka H
ditolak dan H
a
diterima.
3.7. Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda adalah hubungan secara linear antara dua atau lebih variabel independen X dengan variabel dependen Y. Analisis ini untuk
mengetahui arah hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen apakah masing-masing variabel independen berhubungan positif atau negatif dan
untuk memprediksi nilai dari variabel dependen apabila nilai dari variabel independen mengalami kenaikan atau penurunan. Priyatno,2008:73.
Persamaan regresi yang diharapkan dalam penelitian ini adalah:
Ŷ = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ et
Keterangan : Ŷ
= Loyalitas
X
1
= Kesadaran Merek
66
X
2
= Kualitas Merek
X
3
= Asosiasi Merek
X
4
= Kesetiaan Merek
a =
Nilai Intercept konstanta dari persamaan regresi b
= Koefisien regresi
et =
disturbance term
Suatu perhitungan statistik disebut signifikan secara statistik apabila nilai uji statistiknya berada dalam daerah kritis daerah di mana H
ditolak. Sebaliknya tidak signifikan bila nilai uji statistiknya berada dalam daerah di mana H
diterima. Dalam penelitian ini pengujian-pengujian statistik diolah menggunakan Statistical Package for Social Science SPSS.
94
V. KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan perhitungan dengan menggunakan berbagai alat analisis dan pembahasan, beberapa kesimpulan yang dapat diambil sebagai berikut :
1. Rata-rata variabel Kesadaran Merek X1 mendapat nilai 4 Baik meliputi aspek penilaian terhadap daya ingat konsumen terhadap merek, agennya
yang tersebar dimana-mana, mudah mendapatkan alamat agen,lebih mengenal Tiki JNE dibandingkan ekspedisi lain dan logo atau simbol yang
lebih cepat dikenal. 2. Rata-rata variabel Kualitas Merek X2 mendapat nilai 4 Baik meliputi
aspek penilaian terhadap pilihan produk yang memuaskan, produk yang bergaransi, berkomitmen, pelayanan hingga ke pelosok dan konsisten.
3. Rata-rata variabel Asosiasi Merek X3 mendapat nilai 4 Baik meliputi aspek penilaian terhadap variasi produk, nyaman, variasi biaya yang
ekonomis, tanggap dalam merespon keluhan, sudah di akui baik secara nasional dan internasional.
4. Rata-rata variabel Kesetiaan Merek X4 mendapat nilai 4 Baik meliputi aspek penilaian terhadap tarif, tepat waktu, komitmen dan peduli dengan
kebutuhan konsumen.
