36
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 VARIABEL PENELITIAN dan DEFINISI OPERASIONAL VARIABEL
3.1.1 Variabel penelitian
Penelitian adalah penyaluran hasrat ingin tahu manusia dalam taraf keilmuan Soeratno dan Lincoln Arsyad, 2008. Penelitian yang dilakukan karena adanya hasrat
ingin tahu manusia ini akhirnya akan mendorong pengembangan ilmu. Untuk mempermudah suatu penelitian berangkat dan bermuara pada suatu tujuan yang jelas,
maka penelitian perlu disimplifikasikan ke dalam variabel Augusty T. Ferdinand, 1995.
Ditinjau dari karakteristik masalah yang diteliti, penelitian ini diklasifikasikan sebagai model penelitian deskriptif. Penelitian deskriptif merupakan penelitian
terhadap masalah-masalah berupa fakta-fakta saat ini dari suatu populasi yang bertujuan untuk menguji atau menjawab pertanyaan yang berkaitan dengan status saat
ini dari subjek yang diteliti Indriantoro dan Bambang Supomo, 1999. Menurut Indriantoro dan Bambang Supomo 1999 variabel mandiri adalah tipe variabel yang
menjelaskan atau mempengaruhi variabel yang lain. Variabel mandiri dinamakan pula dengan variabel yang diduga sebagai sebab Presumed cause variable. Variabel
mandiri juga dapat disebut sebagai variabel yang mendahului Antecedent variable Variabel mandiri dari penelitian ini adalah faktor-faktor internal dan eksternal
perusahaan, posisi serta jenis usaha dan implementasinya terhadap strategi pemasaran perusahaan.
Peneliti akan menggunakan analisis SWOT Strength, Weakness, Oppurtunity, Threat guna mengetahui letak posisi persaingan perusahaan. Dimana untuk
mengetahuinya, ada beberapa langkah yang harus peneliti lakukan, yaitu penggunaan analisis faktor internal SAP dan analisis faktor eksternal ETOP. SAP Stratetegic
Advantage Profile merupakan analisis yang digunakan untuk mengidentifikasi seberapa besar kekuatan dan kelemahan yang dimiliki perusahaan dengan mengukur
faktor-faktor internal perusahaan yang mempengaruhi kekuatan dan kelemahan perusahaan tersebut, guna mengetahui kunci sukses internal yang dimilikinya.
Sedangkan ETOP Environmental Threat and Oppurtunity Profile adalah analisis lingkungan luar atau eksternal perusahaan, guna mengetahui ancaman dan peluang
yang dimiliki oleh perusahaan.
3.1.2 Definisi Operasional Variabel
Kategori