12
B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah di uraikan di atas, maka dapat diidentifikasikan masalah sebagai berikut:.
1. Perkembangan penjualan online di Indonesia meningkat tetapi minat beli konsumen belum seperti yang diharapkan karena sebagian konsumen
masih bertahan untuk berbelanja di toko konvensional. 2. Konsumen mengakui berbelanja produk fashion melalui e-commerce
lebih mudah walaupun tidak bisa melihat secara langsung. 3. Harga produk yang ditawarkan pada iklan internet lebih murah tetapi
sebagian konsumen hanya membaca ulasan produk sebelum membelinya di toko konvensional.
4. Efektivitas iklan internet meningkat tetapi diperlukan layanan broadband yang besar dan murah.
5. Kepercayaan konsumen pada iklan online meningkat tetapi kepercayaan konsumen pada iklan tradisional tetap kuat.
6. Promosi penjualan berupa potongan harga hanya dapat diperoleh untuk konsumen yang memasukkan alamat email.
C. Pembatasan Masalah
Mengingat begitu banyak permasalahan yang harus diatasi dan agar penelitian ini dapat fokus membahas lebih tuntas serta dapat mencapai sasaran
yang diharapkan, maka perlu adanya pembatasan masalah. Berdasarkan identifikasi masalah yang ada, penelitian ini lebih memfokuskan pada
13 permasalahan “Pengaruh Persepsi Harga, Efektivitas Iklan Internet dan
Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen ”. Peneliti mencoba
mengkaitkan hubungan antara harga yang dipersepsikan konsumen terhadap sebuah produk, efektivitas iklan internet yang diterima konsumen dan promosi
penjualan yang ditawarkan kepada konsumenterhadap minat beli konsumen.
D. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan diatas, dapat dirumuskan permasalahan sebagai berikut:
1. Bagaimana pengaruh persepsi harga terhadap minat beli konsumen ? 2. Bagaimana pengaruh efektivitas iklan internetterhadap minat beli
konsumen ? 3. Bagaimana pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli konsumen ?
4. Bagaimana pengaruh persepsi harga, efektivitas iklan internet dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen ?
E. Tujuan Penelitian
Kategori