35
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini merupakan jenis penelitian survei, yaitu dengan cara mengumpulkan data dan informasi untuk memperoleh fakta-fakta dan
keterangan mengenai minat beli pada ZALORA dari responden dengan menggunakan kuisioner. Menurut Jogiyanto 2010: 115, penelitian survei
digunakan untuk mendapatkan data opini individu. Berdasarkan tingkat eksplanasinya, penelitian ini digolongkan ke dalam
penelitian asosiatif kausal. Penelitian asosiatif kausal merupakan penelitian yang mencari hubungan atau pengaruh sebab akibat yaitu hubungan atau
pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y Sugiyono, 2008.
B. Definisi Operasional Variabel
Variabel-variebel yang digunakan dalam penelitian ini ada dua, yaitu varibel bebas independent dan varibel terikat dependent.
1. Varibel bebas independent Adalah varibel yang diduga sebagai penyebab atau pendahulu dari
varibel lain. Adapun yang menjadi varibel bebas dalam penelitian ini adalah:
36 a. Persepsi Harga X1
Persepsi harga berkaitan dengan bagaimana informasi harga dipahami seluruhnya oleh konsumen dan memberikan makna yang
dalam bagi mereka. Harga diukur dengan indikator Tjiptono, Chandra dan Adriana, 2008:
1 Kesesuaian harga dengan kualitas produk Konsumen cenderungmengasosiasikan harga dengan tingkat
kualitas produk. 2 Kesesuaian harga dengan manfaat
Harga merupakan pernyataan nilai dari suatu produk. Nilai adalah rasioatau perbandingan antara persepsi terhadap manfaat
dengan biaya-biayayang dikeluarkan untuk mendapatkan produk. 3 Harga bersaing
Harga bersifat fleksibel, artinya dapat disesuaikan dengan cepat. Hargaadalah elemen yang paling mudah diubah dan diadaptasikan
dengandinamika pasar. b. Efektivitas Iklan Internet X2
Sedangkan menurut Pratomo dan Herdianto 2008 dalam penelitiannya menjelaskan efektivitas iklan internet menggunakan
indikator sebagai berikut : 1 Komposisi warna
2 Gaya bahasa
37 3 Posisi
4 Ukuran font 5 Lokasi
6 Jenis iklan c. Promosi Penjualan X3
Menurut Indriyo G 1998: 238, variabel-variabel yang meliputi promosi penjualan yaitu kualitas iklan, informasi iklan, promosi yang
ditawarkan serta kualitas promosi. 2. Variabel Terikat dependent
Dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah minat beli konsumen.Minat beli adalah tahap kecenderungan responden untuk
bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan Kinnear dan Taylor, 1995. Menurut Ferdinand 2006, variabel ini dapat diukur
dengan dimensi minat transaksional, referensial, preferensial dan eksploratif.
C. Tempat dan Waktu Penelitian
Kategori