30
B. Penelitian Yang Relevan
1. Penelitian yang dilakukan oleh Pratama Suherman 2011 dengan judul “Analisis Pengaruh Efektivitas Iklan Internet Dan Kelompok Referensi
Terhadap Persepsi Kualitas Dan Dampaknya Terhadap Niat Beli Produk Blackberry”. Penelitian ini meneliti pengaruh efektivitas iklan internet dan
kelompok referensi terhadap persepsi kualitas dan dampaknya terhadap niat beli. Dari hasil yang diperoleh, penelitian ini menunjukkan bahwa efektivitas
iklan internet dan kelompok referensi secara bersama-sama berpengaruh terhadap persepsi kualitas dan variabel efektivitas iklan internet, kelompok
referensi dan persepsi kualitas mempengaruhi niat beli. Tetapi secara parsial menunjukkan bahwa efektivitas iklan internet dan kelompok referensi
berpengaruh terhadap persepsi kualitas kemudian kelompok referensi dan persepsi kualitas secara parsial berpengaruh terhadap niat beli. Variabel
efektivitas iklan internet tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli.
2. Penelitian yang dilakukan oleh Rizky Amalina Bachriansyah 2011 dengan judul “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, dan Persepsi
Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ponsel Nokia Studi Kasus Pada Masyarakat di Kota Semarang”. Penelitian ini meneliti apakah
kualitas produk, daya tarik iklan, dan persepsi harga berpengaruh terhadap
31 minat beli konsumen pada produk ponsel Nokia dan menganalisis faktor
yang paling dominan dalam memengaruhi minat beli konsumen pada ponsel Nokia di Kota Semarang. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa
variabel independen dalam penelitian ini berpengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen yaitu minat beli. Sehingga Nokia perlu
meningkatkan kreatifitas dalam beriklan, kualitas produk, dan kelayakan harga yang ada pada ponsel Nokia agar dapat bersaing dengan ponsel-ponsel
merek lain. 3. Penelitian yang dilakukan oleh Ayu Ashari Nur 2012 dengan dudul
“Pengaruh Promosi Penjualan Pakaian Wanita Di Group Blackberry Messenger Terhadap Minat Beli Mahasiswi Ilmu Komunikasi Universitas
Hasanuddin”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan pakaian wanita di group Blackberry Messenger dan faktor-faktor
yang mempengaruhi minat beli mahasiswi Ilmu Komunikasi Universitas Hasanuddin. Dari hasil analisi regresi linear sederhana diperoleh hasil bahwa
pengaruh promosi penjualan pakaian wanita di group Blackberry Messenger tidak berpengaruh terhadap minat beli mahasiswi Ilmu Komunikasi
Universitas Hasanuddin. Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli adalah potongan harga, gratis biaya pengiriman, kualitas produk, merk
produk, serta model produk yang lebih update.
32
C. Kerangka Berpikir.
Kategori