24
masyarakat
public relations
, penjualan tatap muka
personal selling
dan pemasaran langsung
direct selling
. Namun, yang membedakan antara penelitian ini dan penelitian
sebelumnya adalah subjek dari penelitian ini adalah sebuah UKM yang memiliki
budget
promosi yang relatif lebih rendah dari penelitian-penelitian sebelumnya. Maka dari itu bagaimana RED Karaoke mengelola promosinya
dengan budget yang tidak begitu besar tersebut menjadi sesuatu hal yang sangat menarik untuk diteliti.
H. Metodologi Penelitian
1. Jenis dan Metodologi Penelitian
Jenis Penelitian ini adalah penelitian kualitatif yang berfokus pada mengemukakan gambaran danatau pemahaman mengenai bagaimana dan
mengapa suatu gejala atau realitas komunikasi terjadi.
25
Karena hanya memberikan gambaran mengenai sebuah fenomena, maka metode
penelitian yang digunakan adalah deskriptif. Menurut Jalaludin Rakhmat, penelitian deskriptif hanya memaparkan situasi suatu peristiwa, penelitian.
ini tidak mencari atau menjelaskan hubungan, tidak menguji hipotesis atau membuat suatu prediksi.
26
25
Pawito, Penelitian Komunikasi Kualitatif Yogjakarta: LKIS, 2007 Hlm. 35.
26
Jalaluddin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi bandung:Remaja Rosdakarya, 1999 Hlm.24.
25
2. Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan di RED Karaoke, Boyolali, Jalan merbabu no3, Boyolali. Jawa Tengah. Lokasi penelitian ini dipilih karena RED
Karaoke merupakan Pub dan Family karaoke yang menarik serta dipilihnya RED Karaoke ini ialah merupakan salah satu karaoke yang
mampu bertahan saat mulai menjamurnya bisnis pub and karaoke oleh kalangan artis ataupun bagi yang mempunyai modal besar, Semisal Inul
Vista Family Karaoke dan Melly Goeslow family Karaoke. Serta RED KARAOKE BOYOLALI cukup dikenal masyarakat sebagai salah satu
PUB berbintang di Boyolali. Selain itu pihak PUB juga memberikan ijin dan data guna penelitian ini.
3. Sumber Data
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: a.
Data Primer, yaitu data yang diperoleh secara langsung dari para nasasumber melalui wawancara. Data primer ini didapatkan peneliti
melalui wawancara dengan orang yang terkait dengan penelitian ini, tiga orang konsumen RED Karaoke, serta tiga orang yang belum
menjadi konsumen RED Karaoke. b.
Data Sekunder, adalah data yang mendukung data primer dan merupakan sumber data yang diperoleh melalui study kepustakaan dari
buku, karya ilmiah, arsip, serta jurnal atau dokumen resmi yang relevan degan penelitian yang dilakukan.
26
4. Teknik Pengumpulan Data
