commit to user
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Kebutuhan yang semakin meningkat mendorong perusahaan untuk mangadakan kegiatan promosi. Dalam melakukan promosi, langkah yang harus
ditempuh terlebih dahulu adalah strategi promosi, dimana strategi promosi adalah tindakan perencanaan, implementasi dan pengendalian komunikasi dari organisasi
kepada pelanggan. Dalam strategi komunikasi mengkombinasikan periklanan advertising, penjualan personal personal selling, promosi penjualan sales
promotion, hubungan masyarakat public relation dan pemasaran langsung direct marketing. Aktifitas promosi memberikan pengaruh penting untuk
keberhasilan penjualan. Promosi digunakan untuk memberi informasi kepada masyarakat umum mengenai keunggulan produk.
Frank Jefkins, 1996 : 1 . Usaha untuk mengkomunikasikan produk tersebut pada calon konsumen
seperti yang dikatakan Fandi Tjiptono dalam bukunya “ Strategi Pemasaran” bahwa promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program
pemasaran. Betapapun bagusnya suatu produk bila konsumen belum pernah mendengarnya dan yakin produk itu akan berguna bagi mereka maka konsumen
tersebut tidak akan membelinya. Periklanan merupakan tahapan yang sangat penting, sama pentingnya
dengan mata rantai yang lain dari proses pemasaran. Tanpa adanya periklanan berbagai produk dan jasa tidak dapat mengalir dengan lancar kepada distributor
atau penjual. Apalagi ketangan para konsumen. Periklanan merupakan
20
commit to user
komunikasi non pribadi dengan berbagai biaya media yang dilakukan oleh perusahaan. Dengan kata lain periklanan dipandang sebagai media penawaran
kepada sekelompok masyarakat baik secara lisan ataupun penglihatan berupa berita tentang suatu produk, jasa dan ide.
Selain untuk memenuhi kebutuhan konsumen, perusahaan ini juga berusaha mencari keuntungan untuk memenuhi kebutuhan perusahaan.
Perusahaan berusaha memasarkan produk yang terbaik supaya berkembang dan menambah pelanggan. Sehubungan belum adanya sarana yng dapat dibuat, maka
penulis mencoba membuat perencanaan promosi melalui media iklan untuk mengangkat dan memasarkan produk perusahaan Kedai Nusantara Jagongan,
supaya Kedai Nusantara Jagongan dapat berkembang dan memperoleh pencapaian sesuai dengan yang diharapkan.
Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam perancangan promosi Kedai Nusantara Jagongan, Maka penetapan konsep kabrya disusun menggunakan
pendekatan – pendekatan sebagai berikut :
1. Pedekatan Kreatif
Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi kreatif cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari Kedai Nusantara
Jagongan melalui Desain Komunikasi Visual yang kreatif, menarik, komulatif dan tepat sasaran sehingga dapat dipromosikan kepada audience. Dengan cara
menciptakan desain yang mempunyai identitas karakteristik atau punya ciri khas tersendiri.
commit to user
2. Positioning
Pada konsep promosi ini penulis menempatkan atau memposisikan Kedai Nusantara Jagongan sebagai Kedai yang ikut serta dalam pelestarian
kebudayaan Indonesia melalui menyajikan makanan dan minuman khas Nusantara.
3. Unique Selling Preposition
Keunikan dari Kedai Nusantara Jagongan merupakan sebuah kedai yang memiki visi dan misi ikut serta dalam melestarikan budaya serta
makanan dan minuman khas Indonesia. Hidangan dan konsep lokasi yang ditawarkan berbeda dari kedai ataupun café pada umumnya, Kedai
Nusantara Jagongan miliki keunikan tersendiri dengan seluruh setting ruangannya klasik tradisional Indonesia serta banyak terdapat beberapa
benda yang berhubungan dengan kebudayaan serta kesenian Indonesia, seperti rebab, saron, topeng kayu dan lain
– lain. Menu makan Dan minuman yang ditawarkanpun sangat unik seperti wedang secang, wedang
uwuh, teh poci dan lain sebagainya.
B. Konsep Perancangan
Kategori