mencoba memberikan sebuah makna atau pemahaman teks media setak, elektronik, internet dengan memahami bagaimana karakter teks dibaca
dan dipahami oleh khalayak. Pengalaman, pemahaman, budaya dan pengaruh-pengaruh lingkungan di dalam lingkungan menjadi pengaruh
utama di dalam memahami sebuah teks media Hadi, 2008:2.
2. Komunikasi
a. Pengertian Komunikasi
Secara etimologis istilah komunikasi berasal dari bahasa Latin
comunicatio,
dan perkataan ini bersumber dari kata
comunis.
Asal kata
comunis
berarti sama
,
dalam arti kata sama makna Effendy, 2006: 3.
Komunikasi dapat berlangsung apabila di dalam proses komunikasi antara orang yang terlibat mempunyai makna yang sama mengenai apa
yang sedang dikomunikasikan. Sehingga terjadi interaksi yang komunikatif antara komunikator dan komunikan.
Dengan berkembangnya yang pesat proses komunikasi bisa dilakukan dengan berbagai macam saluran, antara lain dengan
menggunakan media masa atau biasa disebut dengan komunikasi bermedia. Komunikasi bermedia
mediated communication
adalah komunikasi yang menggunakan saluran atau sarana untuk
meneruskan suatu pesan kepada komunikan yang jauh tempatnya, danatau banyak jumlahnya Effendi, 2006:9.
b. Komunikasi massa
Komunikasi massa adalah proses komunikasi dengan memanfaatkan media masa, jenis media masa sendiri beragam antara
lain koran, film, radio, dan televisi untuk menyampaikan pesan kepada khalayak banyak yang bersifat homogen. Jadi komunikasi
massa bisa disimpulkan, proses komunikasi yang bertujuan untuk menyampaikan pesan kepada khalayak banyak yang abstrak atau
homogen yaitu khalayak yang tidak nampak oleh komunikator dan
Feedback
kepada komunikator bersifat tidak langsung bahkan tidak terjadi
Feedback
Effendy, 2002:50.
c. Ciri-Ciri Komunikasi massa
Komunikasi massa dapat dicirikan sebagai berikut : 1.
Komunikan berjumlah banyak dan bersifat heterogen, dan anonim. 2.
Sifat media masa menyalurkan pesan yang disampaikan secara serempak
dan cepat,
sehingga khalayak
dengan cepat
memperhatikan dan mencerna pesan yang disampaikan oleh media masa.
3. Sifat pesan yang disampaikan bersifat umum, ini dikarenakan
media masa adalah media penyampaian pesan kepada khalayak banyak bukan sekelompok orang saja.
4. Sifat komunikator di dalam komunikasi massa yaitu wartawan,
reporter, sutradara, penyiar radio atau penyiar televisi adalah komunikator terlembagakan
institutionalized comunicator
.
5. Sifat efek di dalam komunikasi massa terpengaruh oleh tujuan
komunikator di dalam penyampaian pesan, pesan yang disampaikan bersifat
two step flow of communication,
pesan yang disampaikan melalui beberapa tahap media dan
opinion leader.
Akan tetapi pesan yang disampaikan akan berefek tertunda atau tidak langsung.
Peneliti mencoba menerapkan proses komunikasi massa di dalam subjek film, bagaimana film sebagai salah satu media masa
menyampaikan pesan kepada khalayak dan bagaimana efek yang ditimbulkan di dalam khalayak terhadap pesan yang disampaikan di
dalam film tersebut Effendy, 2002:51-54.
d. Komunikasi Bermedia
