1
BAB 1 PENDAHULUAN
A. Latar Belakan Masalah
Dalam era globalisasi sekarang ini, ditambah dengan adanya dukungan ilmu pengetahuan dan teknologi dibidang komunikasi dan
transportasi telah memberikan pengaruh dan dapak kepada perusahaan swasta yang bermunculan untuk berkompetisi memasarkan produknya ke
berbagai negara di dunia. Kegiatan perdagangan internasional seperti ini disebut juga dengan kegiatan ekspor-impor. Ada beberapa manfaat yang
dapat diambil dari kegiatan ekspor ini antara lain yaitu membantu mengurangi tingkat pengangguran karena meningkatnya produktivitas dan
lapangan pekerjaan sehingga kebutuhan masyarakat dapat terpenuhi dengan baik, menambah devisa bagi negara. Keuntungan lain yang dapat
diambil dari kegiatan perdagangan internasional ini adalah berbagai macam hasil produksi dalam negeri dapat lebih dikenal di pasar
internasional serta memperkenalkan beragam kebudayaan indonesia kepada negara-negara lain di dunia.
Di dalam kegiatan ekspor-impor suatu perusahaan yang melakukan transaksi memiliki latar belakang yang berbeda-beda dilihat dari segi
masing-masing kebudayaan, agama atau percayaan, bahasa, adat istiadat dan lain-lain. Oleh karena itu di dalam suatu perdagangan internasional
rasa saling percaya dan tenggang rasa mempunyai peran penting dalam perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
kelancara kegiatan transaksi. Perdagangan dan pemasaran internasional merupakan bagian yang penting dari Bisnis Internasional.
Dari data yang diperoleh kegiatan ekspor yang dilakukan PT. Sirat Adi Warno mulai dari tahun 2010 sampai 2012 mengalami kenaikan
dikarenakan strategi yang digunakan di PT.sirat Adi Warno sudah dikelola dengan baik dan telah memperbaiki sistem pemasaran yang diterapkan
pada tahun yang lalu., sehingga volume ekspor selalu mengalami kenaikan. Dalam strategi pemasaran internasional menggunakan program
manajemen yang berfungsi untuk meningkatkan kelancaran pemasaran. Salah satu program manajemen pemasaran adalah melakukan sistem
promosi sebaik mungkin, disisi lain peran marketing juga sangat penting bagi perusahaan karena marketing merupakan ujung tombak perusahaan
untuk mencari
buyer
dari luar sehingga perusahaan akan terus beroperasi atau terus berjalan.
PT. Sirat Adi Warno adalah satu perusahaan eksportir yang bergerak di bidang kerajinan furniture kususnya menggunakan kayu yang
berjenis kayu jati dan rotan yang letaknya di Jalan Raya Pakis Daleman km 5, Babadan, Baki, Sukaharja. Perusahaan ini memasarkan produknya
kedalam negeri meliputi Jakarta, Bandung, Jepara. Sedangkan untuk luar negeri Australia, Perancis, Singapura, Italia, Belanda serta negara Eropa
lainya. perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
Berdasarkan uraian diatas studi ini ingin mengetahui dan mempelajari strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Sirat Adi Warno
dalam meningkatkan volume ekspor. Dengan demikian dapat diangkat menjadi dasar pokok permasalahan dengan judul “STRATEGI
PEMASARAN EKSPOR PADA PT. SIRAT ADI WARNO DI DALEMAN KLATEN”.
B. Perumusan Masalah
Kategori