3
serta prosedur pendistribusian yang bagaimanakah yang paling efektif yang diterapkan dalam suatu perusahaan
Perusahaan harus berhati-hati dalam menentukan saluran distribusi, karena saluran distribusi mempengaruhi semua keputusan
pemasaran lainnya. Masalah pemilihan saluran distribusi adalah masalah yang penting karena kesalahan dalam pemilihan ini dapat memperlambat
bahkan memacetkan usaha penyaluran barang dari produsen ke konsumen.
Karena pentingnya saluran distribusi bagi perusahaan, maka
penulis tertarik memilih judul : “ PENGARUH SALURAN DISTRIBUSI YANG EFEKTIF TERHADAP PENJUALAN DI BATIK SUKOWATI
SRAGEN “ B. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian di atas, maka perumusan dalam penelitian ini adalah :
Saluran distribusi yang bagaimana yang lebih efisien bagi perusahaan ?
C. Tujuan Penelitian
Adapun yang menjadi tujuan dari penelitian ini adalah :. Untuk dapat mengetahui saluran distribusi yang lebih efisien yang
digunakan Perusahaan.
4
D. Manfaat Penelitian
Berdasarkan penelitian yang dilakukan penulis maka di harapkan penelitian ini dapat berguna bagi berbagai pihak :
1. Bagi Perusahaan Memberi sumbangan pikiran dan saran agar saluran distribusi lebih
efisien. 2. Bagi Penulis
Tambahan pengalaman, pembelajaran, sebelum memasuki dunia kerja, dan sarana dalam menerapkan teori-teori yang diperoleh di bangku
kuliah. 3. Bagi pihak lain
Hasil penelitian dapat digunakan sebagai dan acuan atau bahan masukan bagi pihak lain atau penulis dalam melakukan penelitian dengan
tema sejenis.
F. Metodologi Penelitian
1.Waktu dan Objek Penelitian Penelitian ini mengambil lokasi pada BATIK SUKOWATISRAGEN
yang beralamat di JL. SUKOWATI no. 300 Sragen. Waktu penelitian dimulai dari bulan februari sampai maret 2011.
5
2. Sumber Data Data primer merupakan suatu data yang diperoleh dari objek
penelitian yaitu BATIK SUKOWATI, meliputi data-data umum perusahaan beserta data pendukung lain yang berguna bagi penyusunan tugas akhir
ini. Misalnya data penjualan dari tahun per tahun, data permintaan barang dari konsumen, data keluar masuknya barang, serta cara pendistribusian
barang. Data sekunder merupakan suatu data yang diambil dari hasil studi
pustaka, yaitu mengambil data dari buku-buku dan hasil teori selama masa perkuliahan.
3. Teknik Pengumpulan Data Metode yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah dengan
metode deskriptif, yaitu metode yang bertujuan mencatat,mengolah, dan menyajikan data-data untuk memberikan gambaran tentang keadaan yang
sebenarnya berdasarkan tentang perusahaan dan penerapannya. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data Primer dan
data sekunder, dengan teknik pengumpulan data sebagai berikut : a. Observasi
Observasi dengan cara datang ke perusahaan dan melakukan pengamatan secara langsung ke dalam suatu perusahaan yang akan di
jadikan objek observasi,sehingga data-data yang diperoleh sangat akurat dan dapat dipertanggung jawabkan.
6
b. Studi Pustaka Merupakan suatu teknik pengumpulan data dengan cara penulis
mengambil referensi dari suatu buku-buku yang berhubungan dengan materi penelitianuntuk menambah pengetahuan secara teoritis.
c. Wawancara Wawancara yaitu dengan cara mengajukan beberapa pertanyaan
secara langsung kepada pihak-pihak yang mempunyai keterkaitan dengan suatu perusahaan yang menjadi objek observasi dan pertanyaan dapat
langsung diajukan kepada narasumber untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan.
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Pemasaran
