Pembahasan Hasil Penelitian HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

menyangka produk ini adalah produk otomotif akan tetapi fakta dilapangan, produk ini ada produk fashion. Oleh karena itu dari masalah tersebut dalam penelitian ini menggukana pendekatan studi kasus karena ada sesuatu hal yang unik dan orang kurang mengenalnya secara luas. Produk Honda347 ini adalah salah satu produk yang memiliki keunikan yang dapat menarik perhatian konsumen karena antara Honda dan UNKL347 adalah perusahaan yang masing-masing memiliki perbedaan dalam hasil produksinya, seperti kita ketahui Honda bergerak dibidang otomotif sedangkan UNKL347 bergerak dibidang industri fashion.Alasan pemilihan Honda sebagai partner kerjasama perusahaan UNKL347 terjadi tidak direncanakan. Dari pertemuan tersebut antara masing-masing pihak maka dibuatlah konsep yang baru dan unik sehingga dari masing-masing perusahaan menginginkan sebuah hal yang baru untuk konsumen.Honda347 juga dapat menjadi bukti bahwa UNKL347 dan juga Honda tidak ingin diposisikan atau dipandang sebagai produsen akan tetapi mampu membuat sesuatu yang baru dan berbeda untuk masing-masing konsumen karena pada dasarnya target market dari setiap perusahaan sangat jauh berbeda. Dari hasil pertemuan antara pihak Honda dan pihak UNKL347 maka dibuatlah tindak lanjut untuk dibuat konsep yang akan dilakukan oleh kedua perusahaan itu. Setelah mendapatkan hasil dari kesepakatan dari kedua belah pihak maka dicetuskanlah produk Honda347 berupa apparel dari UNKL347 yang menerapkan logo atau lambang Honda ke dalam apparel tersebut.Akan tetapi dari hasil pertemuan juga kesepakatan Honda dan UNKL347 tidak langsung secara instant dapat terwujud apa yang kedua perusahaan itu harapkan. Karena UNKL347 selaku pembuat produk membutuhkan waktu beberapa bulan untuk dapat melakukan kegiatan produksi. Selama UNKL347 mengerjakan produksi untuk produk Honda347, kedua perusahaan itu ingin melihat respon dari konsumen sebelum produk Honda347 dilepas oleh masing-masing perusahaan.Honda dan UNKL347 membuat sesuatu yang unik yaitu dengan membuat HONDA UNKL SCOOPY sebagai permulaan sekaligus langkah awal dari rangkaian produk Honda347.HONDA UNKL SCOOPY ini adalah produk motor Honda Scoopy yang di desain oleh UNKL347 dengan mengambil desain salah satu UNKL series yaitu 400 Hertz Robot Series Design. Alasan dipilihnya Honda Scoopy oleh Honda dan UNKL karena Honda Scoopy sedang trend dikalangan remaja dan juga lebih memiliki nuansa retro. Karena sedang trend dikalangan remaja itulah yang sesuai dengan target market dari UNKL347. Ketika penulis mengamati bahwa memang benar kebanyakan masyarakat yang menggunakan motor scoopy itu rata-rata anak muda. Oleh karena itu perusahaan UNKL347akan melakukan tindak lanjut dari yang telah dilakukan sebelumnya. HONDA UNKL SCOOPY merupakan produk yang tidak dijual kepada umum, produk ini dibuat hanya satu unit yaitu berupa sepeda motor yang didesain oleh UNKL347. Produk ini dibuat sebagai hadiah undian bagi konsumen pembeli produk UNKL347 yang berbelanja dengan syarat dan ketentuan berlaku. Setelah sebulan diadakan kegiatannya diadakan pengundian untuk diketahui pemenangnya yang di saksikan oleh pihak UNKL347 dan juga pihak Honda karena ini langkah pertama dari kedua perusahaan. Harapan dari Honda dan UNKL347 dibuatnya HONDA UNKL SCOOPY ini sebagai pengenalan kepada konsumen bahwa ini merupakan awal dari kegiatan produk Honda347 sehingga konsumen yang tertarik dengan kegiatan ini akan menunggu tindak lanjut dari kedua perusahaan.Sehingga konsumen semakin meyakinibahwa kedua perusahaan UNKL347 dan Honda dapat melakukan sesuatu yang baru dan berbeda. Setelah rangkaian kegiatan HONDA UNKL SCOOPY selesai sebagai langkah awal dari kegiatan produk Honda347 dan menunggu proses produksi hingga selesai dan siap untuk di publikasikan kepada konsumen, akhirnya pada tanggal 29 Februari UNKL347 melakukan launching produk Honda347 yang juga diwakili oleh pihak Honda bertempat di UNKL347 Flagship Store yang dihadiri oleh pemilik UNKL347 beserta sebagian jajaran manajemen serta perwakilan pihak Honda.Pada saat launchingUNKL347 ingin dilaksanakan dengan acara yang besar yang meriah namun hal itu tidak dapat dilaksanakan karena beberapa faktor yang kurang mendukung untuk dilaksanakannya acara yang besar.Akhirnya kegiatan lauching produk Honda347 dilaksanakan di toko mereka di jalan Trunojoyo no.4 Bandung. Setelah launching dilaksanakan perusahaan UNKL347 membuat program- program pemasaran jangka pendek dan jangka panjang dimulai mendesain untuk keperluan promosi dan juga bentuk promosinya pun ditentukan oleh UNKL347 karena produk Honda347 itu berupa apparel yang dijual oleh UNKL347. Produk Honda347 sendiri merupakan produk apparel yang terdiri dari Long Sleeve, Jacket, dan Backpack. Produk tersebut dibuat oleh UNKL347 yang memang dikenal sebagai produsen pakaian dengan segmentasi anak muda.Oleh karena itu produk yang dijual ke konsumen adalah produk yang sering digunakan anak muda. Long Sleeve ini adalah salah satu produk Honda347 yang berbentuk kaos dengan lengan panjang. Bahan long sleeve ini murni 100 cotton dengan diberi logo Honda347 pada bagian dada kiri yang mencerminkan bahwa long sleeve ini adalah produk Honda347.. Long sleeve Honda347 ini dibuat hanya satu warna yakni warna merah. Long sleeve ini dijual dengan harga Rp. 200.000,- Gambar 4.12 Long Sleeve Honda347 Sumber : Hasil Penelitian 2013 Tas atau Backpack dengan detail logo Honda347 pada area bagian belakang tersebut terbuat dari bahan material kain berjenis woven nilon, memiliki ruang dalam yang cukup luas untuk menampung laptop, berbagai kantong untuk menyimpan produk kebutuhan sehari-hari, serta pemakaian tali pundak yang dapat disesuaikan. Selain itu backpack ini juga disertai hoodie agar pada saat hujan atau panas penggunanya bisa terlindungi. Backpack ini dijual dengan harga Rp. 425.000,- Gambar 4.13 Backpack Honda347 Sumber : Hasil Penelitian 2013 Jacket ini terbuat dari bahan polyster. Bahan ini cukup panas apabila dipakai siang hari namun akan nyaman apabila dipakai pada musim dingin atau hujan karena jacket ini tahan air apabila hujan. Akan tetapi jacket ini bukan jas hujan yang sewaktu-waktu air bisa menyerap kedalam.Jacket ini terdapat logo produk Honda347 pada dada kiri. Warna pilihan untuk jacket Honda347 ada dua yakni hitam dan juga abu-abu grey. Jacket ini dijual seharga Rp. 295.000,- Gambar 4.13 Jacket Honda347 Sumber : Hasil Penelitian 2013 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan pembahasan dari bab sebelumnya, maka penulis mengambil kesimpulan mengenai “Strategi Komunikasi Pemasaran Clothing UNKL347 dalam mempromosikan produk Honda347 1. Jenis Periklanan yang dilakukan oleh UNKL347 sebagai kegiatan promosi produk Honda347 adalah dengan menggunakan Media Elektronik, Printed Media serta menggunakan Out of Home Media. Untuk media elektronik, UNKL347 menggunakan media internet dengan bentuk berupa web serta twitter. Sedangkan untuk Out of home media UNKL347 menggunakan billboard yang dipasang di dua titik jalan di kota Bandung serta untuk printed media menggunakan pamflet yang ditempelkan diluar toko dan juga didalam toko. Tujuan dari Periklanan yang dilakukan UNKL347 adalah untuk mengenalkan produk Honda347 kepada masyarakat sehingga masyarakat lebih awareness terhadap hasil yang dilakukan oleh UNKL347. 2. Bentuk Promosi Penjualan yang dilakukan oleh UNKL347 sebagai kegiatan promosi produk Honda347 adalah dengan memberikan voucher diskon pada awal rangkaian acara yaitu pada saat HONDA UNKL SCOOPY serta setelah launching UNKL347 memberikan diskon 15 persen dan25 kepada konsumen yang melakukan transaksi di toko dengan syarat konsumen harus memiliki kartu “always Honda” sebagai alat untuk memperoleh diskon tersebut. Tujuan UNKL347 dalam Promosi Penjualan ini adalah selain untuk menyadarkan konsumen terhadap produk Honda347 perusahaan juga ingin meningkatkan penjualan khususnya untuk produk Honda347.. 3. Pelaksanaan personal selling yang dilakukan oleh UNKL347 sebagai kegiatan promosi produk Honda347 belum dapat dilakukan UNKL347. Hal ini dikarenakan oleh beberapa faktor, salah satu informan menyebutkan untuk melakukan kegiatan personal selling dibutuhkan orang yang mengerti tentang komunikasi serta pemasaran. Informan menyebutkan masalah waktu juga menjadi kendala karena marketing komunikasi dari UNKL347 tidak selamanya berada di Bandung yang menyebabkan kegiatan personal selling belum dapat dilaksanakan. 4. Peranan Hubungan Masyarakat atau Public Relations yang dilakukan oleh UNKL347 sebagai kegiatan promosi produk Honda347 sangat bermanfaat. Ini dilihat dari hasil yang didapatkan oleh UNKL347 melalui Marketing PR setelah melakukan media relations serta publisitas untuk produk Honda347 sangatlah bermanfaat untuk perusahaan. Kedua kegiatan tersebut dapat membuat produk Honda347 semakin dikenal oleh masyarakat luas, hal ini yang menjadi tujuan utamaUNKL347 melakukan kegiatan pemasaran dengan Hubungan Masyarakat

5.2 Saran

Berdasarkan kesimpulan yang telah diuraikan diatas, maka penulis memberikan saran-saran sebagai berikut :

5.2.1 Saran bagi clothing UNKL347

1. Untuk kegiatan Periklanan produk Honda347 yang dilakukan oleh perusahaan UNKL347 selain dengan media elektronik, printed media, serta out of home media, alangkah lebih baiknya agar lebih efektif ditambah iklan seperti banner yang ditempatkan di beberapa titik kota bandung sehingga dapat menjangkau konsumen lebih luas. 2. Untuk kegiatan Promosi Penjualan produk Honda347 yang dilakukan oleh perusahaan UNKL347 selain voucher dan diskon, alangkah lebih baiknya dengan menambah berupa mengadakan kuis seputar Honda347 sehingga dengan hadiah yang diberikan dapat merangsang konsumen untuk mengetahui Honda347 lebih jauh. 3. Untuk kegiatan Personal Selling produk Honda347 alangkah lebih baik perusahaan UNKL347 menggunakannya, karena kegiatan tersebut dapat lebih efektif apabila dilakukan dengan teknik-teknik yang tepat. Kegiatan personal selling dapat membantu kegiatan pemasaran dari produk Honda347. 4. Untuk kegiatan Hubungan Masyarakat produk Honda347 yang dilakukan oleh perusahaan UNKL347 alangkah lebih baik dengan mengadakan media gathering dengan memanggil media-media agar

Dokumen yang terkait

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK TELEVISI BERBAYAR (PAY TV) (Studi pada Telkom Vision cabang Blitar)

1 7 41

Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Maicih Inti Sinergi Bandung Dalam Mempromosikan Produk Maicih Di Kota Bandung Apsari

0 3 1

Strategi Komunikasi Pemasaran Divisi Pemasaran Dan Niaga PT. PERTAMINA (Persero) Cabang Bandung Dalam Mempromosikan Produk Oli "Fastron" Bagi Konsumen Kota Bandung

0 5 1

PERENCANAAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PERENCANAAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ( Studi Deskriptif Mengenai Perencanaan Komunikasi Pemasaran yang Diterapkan oleh Nimco Clothing Company dalam Mempromosikan Produk melalui Online Media).

1 4 15

PENDAHULUAN PERENCANAAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ( Studi Deskriptif Mengenai Perencanaan Komunikasi Pemasaran yang Diterapkan oleh Nimco Clothing Company dalam Mempromosikan Produk melalui Online Media).

0 3 52

DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN PERENCANAAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ( Studi Deskriptif Mengenai Perencanaan Komunikasi Pemasaran yang Diterapkan oleh Nimco Clothing Company dalam Mempromosikan Produk melalui Online Media).

0 3 15

PENUTUP PERENCANAAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ( Studi Deskriptif Mengenai Perencanaan Komunikasi Pemasaran yang Diterapkan oleh Nimco Clothing Company dalam Mempromosikan Produk melalui Online Media).

0 2 29

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DISBUDPAR DALAM MEMPROMOSIKAN KOTA SURAKARTA SEBAGAI KOTA Strategi Komunikasi Pemasaran Disbudpar Dalam Mempromosikan Kota Surakarta Sebagai Kota Budaya Dan Pariwisata ( Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Pemasaran

0 1 13

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DISBUDPAR DALAM MEMPROMOSIKAN KOTA SURAKARTA SEBAGAI KOTA Strategi Komunikasi Pemasaran Disbudpar Dalam Mempromosikan Kota Surakarta Sebagai Kota Budaya Dan Pariwisata ( Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Pemasara

0 3 13

Studi Kasus Deskriptif Mengenai Komunikasi Pemasaran Clothing Line di Kota Bandung.

0 0 6