Bambang Sucipto, 2012 Peranan Iklan Melalui Citra Merek Telkom Flexi
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian Dan Metode Penelitian
3.1.1 Objek Penelitian
Objek penelitian yang digunakan oleh penulis terdiri dari variabel bebas
independent variable
pertama yaitu iklan televisi
.
Sedangkan yang menjadi variabel terikat
dependent variable
adalah citra merek
.
Telkom Flexi merupakan salah satu dari anak perusahaan PT. Telkom Tbk. Adapun yang dijadikan responden pada penelitian ini adalah pengguna dan
anggota fan page facebooknya Flexi. Hal ini dipilih karena dengan media sosial kita bisa berkomunikasi dengan siapa pun dan dimana pun juga, karena
masyarakat kita yang kini sudah sangat akrab dengan internet sehingga untuk berhubungan melalui media ini sangatlah mudah sehingga bisa menerima
informasi kapan pun dan dimana pun dengan mudahnya. Berdasarkan objek penelitian tersebut, maka akan dianalisis mengenai
peranan Iklan di media televisi dalam meningkatkan Citra Merek Telkom Flexi survei pada pengguna dan anggota fan page facebook Flexi.
3.1.2 Metode Penelitian
Menurut Sugiyono 2012:2 “Metode Penelitian pada dasarnya merupakan
cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu”. Adapun metode penelitian yang digunakan dalam penulisan ini adalah metode
Bambang Sucipto, 2012 Peranan Iklan Melalui Citra Merek Telkom Flexi
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
deskriptif verifikatif. Metode deskriptif adalah penelitian yanag bertujuan membuat deskripsi atau suatu fenomena sosial atau alam secara sistematis,
faktual, dan akurat Wardiyanta, 2006:5 Menurut Husein Umar 2004:94 untuk penelitian yang mengunakan
metode deskripsi atau metode eskperimen dapat memakai desain kausalitas. Desain kausalitas ini berguna untuk menganalisis hubungan-hubungan antara satu
variabel dengan yang lainnya. Menurut Sugiyono 2012:4 metode deskriptif adalah metode yang
digunakan untuk menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud
membuat kesimpulan yang berlaku umum atau generalisasi. Dengan demikian penelitian deskriptif disini bertujuan untuk memperoleh
gambaran mengenai persepsi konsumen atas iklan di media televisi dan citra merek dari Telkom
Flexi. Adapun verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari suatu
hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan. Dalam penelitian ini diuji mengenai peranan iklan di media televisi dalam meningkatkan
citra merek Telkom Flexi. Mengingat penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif yang
dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan, maka metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan juga
explanatory survey.
Yaitu suatu survei yang digunakan untuk menjelaskan hubungan klausal antara dua
Bambang Sucipto, 2012 Peranan Iklan Melalui Citra Merek Telkom Flexi
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
variabel melalui pengujian hipotesis, survei dilakukan dengan cara mengambil sampel dari populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpul data.
3.2 Operasionalisasi Variabel