PENGARUH TERPAAN IKLAN GERINDRA DI TELEVISI TERHADAP PENCITRAAN PRABOWO SUBIYANTO SEBAGAI CALON PRESIDEN PADA PEMILU 2009 DIKALANGAN MAHASISWA (Studi pada Mahasiswa Ilmu Pemerintahan Universitas Muhammadiyah Malang)
PENGARUH TERPAAN IKLAN GERINDRA DI TELEVISITERHADAP
PENCITRAAN PRABOWO SUBIYANTO SEBAGAICALON PRESIDEN
PADA PEMILU 2009 DIKALANGANMAHASISWA (Studi pada Mahasiswa
Ilmu Pemerintahan UniversitasMuhammadiyah Malang)
Oleh: Ika Suhesti ( 02220252 )
Communication Science
Dibuat: 2010-05-24 , dengan 8 file(s).
Keywords: Terpaan Iklan, Pencitraan
Maraknya iklan partai politik salah satunya bertujuan untuk menarik simpati public sebagai calon
konstituenya dalam pemilu. Demi untuk mendapat simpati publik sebanyak-banyaknya
seseorang atau partai politik rela mengeluarkan milyaran rupiah. Layaknya sebuah brand atau
merk produk tertentu, maka kandidat politik pun juga memilikinya. Partai Gerindra, juga
merupakan salah satu partai yang memanfaatkan kekuatan media iklan untuk mendapatkan
simpati dari masyarakat. Partai yang berlambang kepala garuda ini ingin lebih mengenalkan
sosok Prabowo Subiyanto kepada masyarakat. Alasannya adanya iklan tersebut diharapkan
mampu memberikan pencitraan pada Prabowo Subiyanto sebagai kandidat calon presiden 2009.
Maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh terpaan iklan Gerindra di
televisi terhadap pencitraan Prabowo Subiyanto sebagai calon presiden pada Pemilu 2009. Dan
jika ada, seberapa besar pengaruh terpaan iklan Gerindra terhadap pencitraan Prabowo sebagai
calon presiden pada Pemilu 2009 ini.
Iklan merupakan komunikasi non-personal antara produsen dan calon konsumen yang
disampaikan melalui media yang dibayar oleh sponsor yang bertujuan untuk membujuk orang
membeli produk yang ditawarkan (Bovee dan Arens, 1986:5; Jefkins; 1982:11). Sedangkan
pencitraan merupakan efek dari suatu publisitas, dimana citra dari sesuatu tidak selamanya
mencerminkan kenyataan yang sesungguhnya, karena citra semata-mata terbentuk berdasarkan
informasi yang tersedia. Dengan demikian informasi yang benar, akurat, tidak memihak, lengkap
dan memadai itu benar-benar penting bagi munculnya citra yang tepat.
Penelitian ini merupakan penelitian korelasional, yaitu penelitian yang menggunakan teknik
statistik untuk menguji hubungan antara dua buah variabel, yaitu 1 variabel X (variabel bebas)
dan 1 variabel Y (variabel terikat). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah
mahasiswa FISIP Jurusan Ilmu Pemerintahan Universitas Muhammadiyah Malang dengan
kriteria kriteria populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang telah terkena terpaan media
iklan Gerindra di televisi, minimal dalam seminggu pernah melihat iklan satu kali setiap harinya.
Berdasarkan kriteria yang ditentukan, didapatkan jumlah populasi sebesar 74 mahasiswa.
Berdasarkan jumlah populasi yang telah ditetapkan menurut Suharsimi Arikunto (2006:134)
apabila subjeknya kurang dari 100, lebih baik diambil semua sehingga penelitiannya merupakan
penelitian populasi. Jadi sampel dalam penelitian ini sebanyak 74 mahasiswa. Dalam penelitian
ini menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana dalam penganilsaan data untuk
mengetahui mengetahui adanya hubungan antara variabel independent terhadap variabel
dependent
Berdasarkan analisa yang telah dilakukan, peneliti dapat menarik kesimpulan sebagai berikut: 1.
Ada pengaruh antara terpaan iklan Gerindra dengan pencitraan Prabowo Subiyanto sebagai calon
Presiden 2009; 2. Besarnya kontribusi sumbangan pengaruh terpaan iklan Gerindra (X) terhadap
pencitraan Prabowo Subiyanto (Y) sebagai calon Presiden 2009 adalah sebesar 21 % yang
mempunyai hubungan yang sangat signifikan. Dan sisanya sebesar 79 % dipengaruhi oleh
faktor-faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Atau dengan kata lain citra yang
didapatkan dari hasil terpaan adalah sebesar 21%, dan jika dijelakan dalam satuan dapat
diketahui bahwa citra akan meningkat sebesar 0,372 setiap terjadi peningkatan satu satuan
terpaan iklan Gerindra yang muncul di televisi. Berarti citra positif dari mahasiswa akan muncul
ketika mahasiswa tersebut terkena terpaan berita meskipun dalam skala kecil.
The histories of political party advertisement one of them aims to draw sympathy of public as its
candidate of him in general election. For the shake of to get public sympathy as much as possible
political party or someone volunteer [release] billion rupiah. Within reason a certain product or
brand, hence political candidate also owning him. Party of Gerindra, also represent one of the
party exploiting strength of advertisement media to get sympathy of society. Party which is
having device to lead this eagle wish more is defining of buttonhole of Prabowo Subiyanto to
society. Its reason is existence of the advertisement expected can give image at Prabowo
Subiyanto as president candidate 2009. Hence this research internal issue formula there any
influence of advertisement exposure of Gerindra in television to image of Prabowo Subiyanto as
president candidate at General election 2009. And if there is, how big influence of advertisement
exposure of Gerindra to image of Prabowo as president candidate at General election of 2009
this.
Advertisement represent communications of non-personal between submitted] consumer
candidate and producer pass] media paid by sponsor with aim to persuade people buy product
which on the market (Bovee and of Arens, 1986:5; Jefkins; 1982:11). While image represent
effect from publicity, where image from something do not forever express fact truthfully,
because image is solely formed pursuant to available information. Thereby real correct
information, accurate, unbiased, that is adequate and complete really the necessary for correct
image appearance.
This research represent research of correlation, that is research using statistical technique to test
relation between two variable, that is 1 variable of X (free variable) and 1 variable of Y (variable
tied). Population which is used in this research is student of FISIP Majors Public Administration
Science University of Muhammadiyah Unlucky with population criterion in this research is
student which have been hit by advertisement media exposure of Gerindra [in] television,
minimum within a week have see advertisement once every day. Pursuant to determined
criterion, to be got by the amount of population equal to 74 students. Pursuant to amount of
population which have been specified according to Suharsimi Arikunto (2006:134) if its him less
than 100, better taken by all so that its research represent research of population. Become sample
in this research counted 74 student. In this research use technique analyze simple linear
regression in analyze of data to know to know the existence of relation between variable of
independent to variable dependent.
Pursuant to analysis which have been done, researcher can conclude as follows 1. There is
influence between advertisement exposures of Gerindra with image of Prabowo Subiyanto as
President Candidate 2009 2. Level of contribution influence of advertisement exposure of
Gerindra (X) to image of Prabowo Subiyanto (Y) as President Candidate 2009 is equal to 21 %
having very relation of significant. And the rest equal to 79 % influenced by other factors which
do not be discussed in this research. Or equally got image from result of exposure [is] equal to
21%, and if to describe in set of can know that image will mount equal to 0,372 every happened
improvement one set of advertisement exposure of Gerindra which appear on television. Mean
positive image of student will emerge when the student hit by news exposure though in is small
scale.
PENCITRAAN PRABOWO SUBIYANTO SEBAGAICALON PRESIDEN
PADA PEMILU 2009 DIKALANGANMAHASISWA (Studi pada Mahasiswa
Ilmu Pemerintahan UniversitasMuhammadiyah Malang)
Oleh: Ika Suhesti ( 02220252 )
Communication Science
Dibuat: 2010-05-24 , dengan 8 file(s).
Keywords: Terpaan Iklan, Pencitraan
Maraknya iklan partai politik salah satunya bertujuan untuk menarik simpati public sebagai calon
konstituenya dalam pemilu. Demi untuk mendapat simpati publik sebanyak-banyaknya
seseorang atau partai politik rela mengeluarkan milyaran rupiah. Layaknya sebuah brand atau
merk produk tertentu, maka kandidat politik pun juga memilikinya. Partai Gerindra, juga
merupakan salah satu partai yang memanfaatkan kekuatan media iklan untuk mendapatkan
simpati dari masyarakat. Partai yang berlambang kepala garuda ini ingin lebih mengenalkan
sosok Prabowo Subiyanto kepada masyarakat. Alasannya adanya iklan tersebut diharapkan
mampu memberikan pencitraan pada Prabowo Subiyanto sebagai kandidat calon presiden 2009.
Maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh terpaan iklan Gerindra di
televisi terhadap pencitraan Prabowo Subiyanto sebagai calon presiden pada Pemilu 2009. Dan
jika ada, seberapa besar pengaruh terpaan iklan Gerindra terhadap pencitraan Prabowo sebagai
calon presiden pada Pemilu 2009 ini.
Iklan merupakan komunikasi non-personal antara produsen dan calon konsumen yang
disampaikan melalui media yang dibayar oleh sponsor yang bertujuan untuk membujuk orang
membeli produk yang ditawarkan (Bovee dan Arens, 1986:5; Jefkins; 1982:11). Sedangkan
pencitraan merupakan efek dari suatu publisitas, dimana citra dari sesuatu tidak selamanya
mencerminkan kenyataan yang sesungguhnya, karena citra semata-mata terbentuk berdasarkan
informasi yang tersedia. Dengan demikian informasi yang benar, akurat, tidak memihak, lengkap
dan memadai itu benar-benar penting bagi munculnya citra yang tepat.
Penelitian ini merupakan penelitian korelasional, yaitu penelitian yang menggunakan teknik
statistik untuk menguji hubungan antara dua buah variabel, yaitu 1 variabel X (variabel bebas)
dan 1 variabel Y (variabel terikat). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah
mahasiswa FISIP Jurusan Ilmu Pemerintahan Universitas Muhammadiyah Malang dengan
kriteria kriteria populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang telah terkena terpaan media
iklan Gerindra di televisi, minimal dalam seminggu pernah melihat iklan satu kali setiap harinya.
Berdasarkan kriteria yang ditentukan, didapatkan jumlah populasi sebesar 74 mahasiswa.
Berdasarkan jumlah populasi yang telah ditetapkan menurut Suharsimi Arikunto (2006:134)
apabila subjeknya kurang dari 100, lebih baik diambil semua sehingga penelitiannya merupakan
penelitian populasi. Jadi sampel dalam penelitian ini sebanyak 74 mahasiswa. Dalam penelitian
ini menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana dalam penganilsaan data untuk
mengetahui mengetahui adanya hubungan antara variabel independent terhadap variabel
dependent
Berdasarkan analisa yang telah dilakukan, peneliti dapat menarik kesimpulan sebagai berikut: 1.
Ada pengaruh antara terpaan iklan Gerindra dengan pencitraan Prabowo Subiyanto sebagai calon
Presiden 2009; 2. Besarnya kontribusi sumbangan pengaruh terpaan iklan Gerindra (X) terhadap
pencitraan Prabowo Subiyanto (Y) sebagai calon Presiden 2009 adalah sebesar 21 % yang
mempunyai hubungan yang sangat signifikan. Dan sisanya sebesar 79 % dipengaruhi oleh
faktor-faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Atau dengan kata lain citra yang
didapatkan dari hasil terpaan adalah sebesar 21%, dan jika dijelakan dalam satuan dapat
diketahui bahwa citra akan meningkat sebesar 0,372 setiap terjadi peningkatan satu satuan
terpaan iklan Gerindra yang muncul di televisi. Berarti citra positif dari mahasiswa akan muncul
ketika mahasiswa tersebut terkena terpaan berita meskipun dalam skala kecil.
The histories of political party advertisement one of them aims to draw sympathy of public as its
candidate of him in general election. For the shake of to get public sympathy as much as possible
political party or someone volunteer [release] billion rupiah. Within reason a certain product or
brand, hence political candidate also owning him. Party of Gerindra, also represent one of the
party exploiting strength of advertisement media to get sympathy of society. Party which is
having device to lead this eagle wish more is defining of buttonhole of Prabowo Subiyanto to
society. Its reason is existence of the advertisement expected can give image at Prabowo
Subiyanto as president candidate 2009. Hence this research internal issue formula there any
influence of advertisement exposure of Gerindra in television to image of Prabowo Subiyanto as
president candidate at General election 2009. And if there is, how big influence of advertisement
exposure of Gerindra to image of Prabowo as president candidate at General election of 2009
this.
Advertisement represent communications of non-personal between submitted] consumer
candidate and producer pass] media paid by sponsor with aim to persuade people buy product
which on the market (Bovee and of Arens, 1986:5; Jefkins; 1982:11). While image represent
effect from publicity, where image from something do not forever express fact truthfully,
because image is solely formed pursuant to available information. Thereby real correct
information, accurate, unbiased, that is adequate and complete really the necessary for correct
image appearance.
This research represent research of correlation, that is research using statistical technique to test
relation between two variable, that is 1 variable of X (free variable) and 1 variable of Y (variable
tied). Population which is used in this research is student of FISIP Majors Public Administration
Science University of Muhammadiyah Unlucky with population criterion in this research is
student which have been hit by advertisement media exposure of Gerindra [in] television,
minimum within a week have see advertisement once every day. Pursuant to determined
criterion, to be got by the amount of population equal to 74 students. Pursuant to amount of
population which have been specified according to Suharsimi Arikunto (2006:134) if its him less
than 100, better taken by all so that its research represent research of population. Become sample
in this research counted 74 student. In this research use technique analyze simple linear
regression in analyze of data to know to know the existence of relation between variable of
independent to variable dependent.
Pursuant to analysis which have been done, researcher can conclude as follows 1. There is
influence between advertisement exposures of Gerindra with image of Prabowo Subiyanto as
President Candidate 2009 2. Level of contribution influence of advertisement exposure of
Gerindra (X) to image of Prabowo Subiyanto (Y) as President Candidate 2009 is equal to 21 %
having very relation of significant. And the rest equal to 79 % influenced by other factors which
do not be discussed in this research. Or equally got image from result of exposure [is] equal to
21%, and if to describe in set of can know that image will mount equal to 0,372 every happened
improvement one set of advertisement exposure of Gerindra which appear on television. Mean
positive image of student will emerge when the student hit by news exposure though in is small
scale.