Perancangan Media Kampanye Mengurangi Penggunaan Kantong Plastik

Laporan Pengantar Proyek Tugas Akhir

PERANCANGAN MEDIA KAMPANYE MENGURANGI

PENGGUNAAN KANTONG PLASTIK

DK 38315/Tugas Akhir Semester II 2010/2011

Oleh:

Yustia Noveriana 51907200

Program Studi

Desain Komunikasi Visual

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah mencurahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Pengantar Proyek Tugas Akhir dengan judul “Perancangan Media Kampanye Mengurangi Penggunaan Kantong Plastik “.

Laporan ini disusun untuk menyelesaikan Program studi Desain Komunikasi Visual yang menjadi salah satu syarat yang harus di penuhi untuk mendapat gelar sarjana.

Dengan rendah hati, penulis menyadari bahwa keberhasilan menyelesaikan laporan tugas akhir ini tidak lepas dari bantuan, dorongan, dan kepedulian banyak pihak. Untuk itu penulis mengucapkan banyak terimakasih yang tak terhingga kepada semua pihak yang telah membantu sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan tugas akhir ini. Dan demi kesempurnaan laporan ini penulis mengharapkan kritik serta saran yang sifatnya membangun. Mudah-mudahan laporan ini dapat memberi manfaat bagi kita semua, khususnya bagi penulis serta mahasiswa pada umumnya.

Bandung, Juli 2011

UCAPAN TERIMAKASIH

Alhamdulilah, Puji dan syukur selalu dipanjatkan kepada Allah SWT atas segala karunia, nikmat dan hidayahNya sehingga penulisan laporan tugas akhir ini dapat terselesaikan dengan baik. Hal ini tentu tidak terlepas dari peran pihak-pihak yang telah membantu serta mendukung dalam menyelesaikan laporan ini. Untuk itu penulis dengan rasa hormat mengucapkan banyak terimakasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang berperan penting dalam membantu kelancaran mengerjakan tugas akhir dan penulisan laporan tugas akhir ini.

Ucapan terimakasih penulis ucapkan untuk :

1. Allah SWT yang telah memberikan kelancaran dan kemudahan kepada penulis.

2. Ibu Rini Maulina S.Sn selaku dosen pembimbing. Terima kasih atas bimbingan serta ilmu yang telah diberikan kepada penulis.

3. Seluruh dosen program studi Desain Komunikasi Visual Universitas Komputer Indonesia. Terimakasih atas semua didikan, ilmu dan saran yang telah diberikan.

4. Orang tua yang telah memberikan support selama ini.

5. Dan, pihak-pihak lain yang tidak dapat disebutkan satu persatu

Mudah-mudahan apa yang sudah kita kerjakan bermanfaat dan mendapatkan ridho Allah SWT Amin.

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah

Plastik yang mulai digunakan sekitar 50 tahun silam, kini telah menjadi barang yang tidak dapat terpisahkan dalam kehidupan manusia, barang-barang berbahan plastik dapat ditemui dengan mudah dalam kehidupan sehari-hari seperti plastik pembungkus permen, makanan, botol air minum, sampo, detergent, kantong plastik untuk membawa belanjaan, dan lain-lain.

Dari berbagai macam plastik yang beredar di masyarakat, kantong plastik atau yang lebih dikenal warga kota Bandung sebagai kantong kresek terutama yang berwarna hitam, merupakan salah satu jenis plastik yang paling banyak beredar di masyarakat dengan masa pakai yang relatif singkat. Hal ini karena kantong plastik mempunyai keunggulan dibanding bahan lain, sifatnya yang ringan, transparan, praktis, murah dan kedap terhadap air. Selain itu, semakin meningkatnya penggunaan kantong plastik di masyarakat disebabkan oleh kemudahan untuk mendapatkan kantong plastik itu sendiri. Masyarakat memperoleh kantong plastik dari pasar tradisional, supermarket, minimarket, warung, toko, kios atau tempat-tempat yang melakukan transaksi jual beli lainnya.

Gambar 1.1

Kantong plastik

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

Ibu rumah tangga merupakan konsumen yang paling sering memakai kantong plastik. Setiap berbelanja ke suatu tempat, para ibu rumah tangga ini minimal diberi satu kantong plastik, belum lagi jika belanjaan yang dibawa memiliki beban yang berat sehingga kantong plastik yang digunakan harus dibuat rangkap. Hal ini baru terjadi pada satu ibu rumah tangga, sedangkan di kota Bandung saja jumlah ibu rumah tangga sudah sangat banyak. Maka, dalam waktu 24 jam saja kantong plastik yang beredar di kalangan ibu rumah tangga dapat mencapai jutaan kantong plastik dan menghasilkan jutaan sampah plastik yang dapat berdampak buruk pada lingkungan. Jika hal ini terus dibiarkan maka semakin lama, sampah kantong plastik akan semakin bertambah dan menumpuk.

Keberadaan kantong plastik memang sangat membantu masyarakat dalam banyak hal tetapi tanpa disadari penggunaan berlebih terhadap kantong plastik saat ini memicu dampak buruk terhadap lingkungan, terutama ketika kantong plastik tersebut telah menjadi sampah. Ada beberapa hal yang telah dilakukan oleh

supermarket seperti Carrefour dan minimarket seperti Alfamart untuk mengganti kantong plastik biasa dengan kantong plastik yang dapat hancur dalam waktu singkat, tetapi hal ini tidak terlalu efektif. Jika sampah kantong plastik dibiarkan di tanah, kantong plastik tersebut akan menjadi polutan karena membutuhkan waktu lebih lama dibanding sampah organik agar dapat terdegradasi secara sempurna. Hal ini dapat menghambat pertumbuhan tanaman dan mengganggu kesuburan tanah. Jika dibakar, sampah kantong plastik ini akan menghasilkan asap beracun yang dapat mengakibatkan berbagai macam penyakit, jika terhirup oleh manusia. Jika dibuang ke sungai, sampah kantong plastik dapat menyumbat aliran air dan berakibat pada pendangkalan sungai sehingga berpotensi menyebabkan terjadinya banjir.

1.2 Identifikasi Masalah

- _{Masyarakat terutama ibu rumah tangga telah terbiasa menggunakan}

kantong plastik bahkan cenderung memiliki ketergantungan. Pola pembiasaan yang tanpa disadari menyebabkan sulit melepaskan diri dari penggunaan kantong plastik.

- _{Ibu rumah tangga belum berusaha untuk mengganti kantong plastik}

dengan tas-tas ramah lingkungan yang dapat dipakai berulang kali.

- _{Hasil kuesioner menunjukan bahwa Ibu rumah tangga kurang memiliki}

pengetahuan mengenai dampak buruk sampah plastik bagi lingkungan.

- _{Kantong plastik memiliki harga yang murah sehingga para penjual}

lebih sering memberikan kantong plastik dalam proses jual beli.

- _{Kantong plastik sangat mudah didapatkan oleh ibu rumah tangga}

dalam kehidupan sehari-hari. Salah satunya, ibu rumah tangga mendapatkan kantong plastik dalam proses jual beli yang diberikan oleh pedagang.

- _{Kantong plastik memang membantu dalam kehidupan sehari-hari}

tetapi ketika menjadi sampah, kantong plastik tersebut dapat menimbulkan dampak buruk bagi lingkungan.

1.3 Fokus Permasalahan

Berdasarkan identifikasi masalah, maka fokus permasalahan yang diambil adalah kurangnya kesadaran ibu rumah tangga untuk mengurangi pengunaan kantong plastik dalam kehidupan sehari-hari, sehingga belum ada upaya nyata yang dilakukan oleh ibu rumah tangga. Kantong plastik yang bersifat instan dan praktis membuat ibu rumah tangga menggunakan kantong plastik secara berlebihan dan membuat sampah plastik semakin bertambah dan menumpuk yang dapat mengakibatkan kerusakan pada lingkungan.

1.4 Tujuan Perancangan

Dengan menginformasikan kepada masyarakat terutama ibu rumah tangga untuk mengurangi sampah kantong plastik dalam kehidupan sehari-hari, diharapkan ibu rumah tangga dapat melakukan berbagai upaya untuk mengurangi sampah kantong plastik sehingga dapat mengurangi perusakan lingkungan yang diakibatkan dari penggunaan berlebih terhadap kantong plastik.

BAB II

PENGGUNAAN KANTONG PLASTIK DAN DAMPAKNYA TERHADAP LINGKUNGAN

2.1 Plastik

Nama plastik mewakili ribuan bahan berbeda yang bersifat fisis, mekanis, dan kimia. Plastik adalah bahan yang mempunyai derajat kekristalan lebih rendah daripada serat, dan dapat dilunakkan atau dicetak pada suhu tinggi (Asih Nuryani, 2010, h.5). Sejak ditemukan oleh seorang peneliti dari Amerika Serikat pada tahun 1968 yang bernama John Wesley Hyatt, plastik menjadi primadona bagi dunia industri. Kemudahan dan keistimewaan plastik telah menggantikan bahan seperti logam dan kayu dalam membantu kehidupan manusia.

2.1.1 Bahan dan Kandungan yang Terdapat dalam Plastik

Pengembangan plastik berasal dari penggunaan material alami sampai ke material kimia dan akhirnya ke molekul buatan manusia seperti polyethylene. Plastik yang umum terdiri dari polimer karbon saja atau dengan oksigen, nitrogen, klorin atau belerang (Feri Kusnandar, 2010, h.23). Untuk membuat plastik dibutuhkan 12 juta barel minyak per tahun, dan 14 juta pohon ditebang, karena kantong plastik terbuat dari penyulingan gas dan minyak yang disebut ethylene.

2.1.2 Jenis Plastik

Menurut Ulli Hermono (2009), secara garis besar plastik dapat digolongkan menjadi dua jenis, yakni plastik yang bersifat

thermoplastic dan yang bersifat thermoset. Tetapi, plastik yang paling umum digunakan dalam kehidupan sehari-hari adalah bentuk thermoplastic.

1. Thermoplastic

Merupakan jenis plastik yang bisa didaur-ulang atau dicetak lagi dengan proses pemanasan ulang. Contoh: polietilen (PE), polistiren (PS), ABS, polikarbonat (PC).

2. Thermoset

Merupakan jenis plastik yang tidak bisa didaur ulang atau dicetak lagi. Pemanasan ulang akan menyebabkan kerusakan molekul-molekulnya. Contoh: resin epoksi, bakelit, resin melamin, urea-formaldehida.

Data dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) menyebutkan, untuk memudahkan proses daur ulang maka plastik dibagi kembali menjadi beberapa jenis dengan diberikan nomor pada tiap-tiap jenis plastiknya.

 PET — Polyethylene Terephthalate, tertera logo daur ulang dengan angka 1. Digunakan untuk botol plastik yang jernih atau transparan seperti botol air mineral.

Gambar 2.2

Contoh plastik yang berbahan PET

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

 HDPE — High Density Polyethylene, tertera logo daur ulang dengan angka 2. Dipakai untuk kemasan sampo, kosmetik, bedak dan lain-lain.

Gambar 2.3

Contoh plastik yang berbahan HDPE

 V — Polyvinyl Chloride, tertera logo daur ulang dengan angka 3. Plastik ini bisa ditemukan pada plastik pembungkus (cling wrap).

Gambar 2.4

Contoh plastik yang berbahan V

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

 LDPE — Low Density Polyethylene, tertera logo daur ulang dengan angka 4, digunakan untuk plastik kemasan. Kantong plastik merupakan jenis plastik yang termasuk LDPE.

Gambar 2.5

Contoh plastik yang berbahan LDPE

 PP — Polypropylene, tertera logo daur ulang dengan angka 5, merupakan pilihan terbaik untuk bahan plastik, Digunakan untuk botol bayi.

Gambar 2.6

Contoh plastik yang berbahan PP

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

 PS — Polystyrene, tertera logo daur ulang dengan angka 6, biasa dipakai sebagai bahan Styrofoam.

Gambar 2.7

Contoh plastik yang berbahan PS

 OTHER, tertera logo daur ulang dengan angka 7, yang termasuk ke dalam jenis ini adalah SAN (styrene acrylonitrile), digunakan untuk sikat gigi. ABS (acrylonitrile butadiene styrene), digunakan sebagai pipa, dan PC (polycarbonate), digunakan untuk galon.

Gambar 2.8

Contoh plastik yang berbahan OTHER

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

2.2 Kantong Plastik

Kantong plastik merupakan plastik yang termasuk ke dalam jenis plastik LDPE (Low Density Polyethylene) dan termasuk ke dalam kode daur ulang nomor 4. Sifat LDPE ini kuat, tembus cahaya, fleksibel dan daya proteksi terhadap uap air tergolong baik. LDPE dapat didaur ulang tetapi sulit dihancurkan alami oleh alam sehingga dalam jangka panjang dapat menimbulkan pencemaran bagi lingkungan.

Gambar 2.9

Kantong plastik

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

Kantong plastik terbuat dari penyulingan gas dan minyak yang disebut ethylene. Kantong plastik yang beredar di masyarakat memiliki berbagai ukuran dari mulai 15 cm, 17 cm, 24 cm, 28 cm, 40 cm hingga 50 cm dengan ketebalan 0,01 mm dan 0,03 mm. Kantong plastik pun memiliki berbagai warna yaitu hitam, putih, biru, merah, kuning, merah putih dan hitam putih.

Gambar 2.10

Berbagai macam ukuran dan warna kantong plastik

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

Pada umumnya semua kantong plastik berbahaya bagi lingkungan, tetapi kantong plastik berwarna memiliki ketebalan yang lebih tipis dibandingkan kantong plastik berwarna hitam. Sehingga, kantong

plastik berwarna lebih memungkinkan untuk hancur dengan cepat dibandingkan kantong plastik hitam. Tetapi, dalam kehidupan sehari-hari kantong plastik yang sangat sering digunakan oleh masyarakat adalah kantong plastik hitam karena lebih kuat, ini disebabkan karena kandungan zat kimia dan pewarna yang terdapat pada kantong plastik hitam lebih banyak dibandingkan kantong plastik berwarna, sehingga kantong plastik hitam tidak mudah robek dan sangat berbau plastik.

Karena kantong plastik yang paling sering digunakan adalah kantong keresek hitam, maka kantong plastik yang paling banyak menumpuk di tempat sampah adalah kantong plastik jenis ini. Kantong plastik hitam dapat mencemari lingkungan karena kandungan zat kimia yang terdapat pada kantong plastik ini dapat diserap oleh lingkungan.

2.3 Penggunaan Kantong Plastik di Masyarakat

Kantong plastik sangat membantu masyarakat dalam kehidupan sehari-hari terutama bagi ibu rumah tangga yang setiap harinya berbelanja baik itu ke pasar tradisional, supermarket, warung atau kios-kios kecil. Tetapi kepraktisan dan kemudahan kantong plastik membuat ibu rumah tangga sangat bergantung pada keberadaannya, bahkan jika berbelanja 1 – 2 barang pun masih menggunakan kantong plastik.

Gambar 2.11

Penggunaan kantong plastik di masyarakat

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

Kantong plastik yang telah digunakan, jika masih bersih sebagian besar disimpan untuk digunakan sebagai tempat sampah atau digunakan kembali dan jika kotor atau rusak biasanya langsung dibuang. Karena setiap hari rumah tangga menghasilkan sampah, maka setiap hari pula kantong plastik digunakan untuk tempat sampah di rumah dan akhirnya dibuang ke tempat penampungan sementara (TPS), setelah dibuang ke TPS masyarakat seolah lepas tangan atau tidak perduli dengan apa yang terjadi pada sampah-sampah tersebut.

Gambar 2.12

Kantong plastik yang dijadikan tempat sampah

Untuk mengidentifikasi penggunaan kantong plastik di masyarakat maka penulis melakukan pencarian data dengan menyebarkan kuesioner pada 100 orang ibu rumah tangga yang tinggal di kota Bandung dengan pertanyaan sebagai berikut:

 Kategori tingkat penggunaan kantong plastik

1. Apakah anda sering menggunakan kantong plastik dalam kehidupan sehari-hari?

2. Apakah anda membawa kantong belanja sendiri ketika berbelanja?

3. Apakah anda sering menerima kantong plastik ketika berbelanja?

4. Seberapa seringkah anda menolak menerima kantong plastik ketika berbelanja?

5. Apakah anda sering menggunakan kantong plastik meskipun hanya berbelanja sedikit padahal belanjaan tersebut memungkinkan untuk dimasukkan ke dalam tas atau dibawa tanpa kantong plastik?

6. Seberapa sering anda berusaha untuk mengurangi penggunaan kantong plastik?

7. Saat tidak membawa kantong belanja sendiri, seringkah anda beralasan lebih praktis bila tidak membawa kantong belanja sendiri?

8. Saat tidak membawa kantong belanja sendiri, seringkah anda beralasan lupa untuk membawa kantong belanja sendiri?

9. Saat tidak membawa kantong belanja sendiri, seringkah anda beralasan malas untuk membawa kantong belanja sendiri?

10. Saat tidak membawa kantong belanja sendiri, seringkah anda beralasan buru-buru sehingga tidak membawa kantong belanja sendiri?

 Kategori pengelolaan kantong plastik

1. Setelah dipakai seberapa sering anda menyimpan kantong plastik?

2. Setelah dipakai seberapa sering anda membuang langsung kantong plastik?

3. Setelah dipakai, seberapa sering membakar kantong plastik? 4. Apakah anda sering menggunakan kantong plastik yang telah

disimpan untuk dipakai kembali?

5. Apakah anda sering menggunakan kantong plastik yang telah disimpan untuk tempat sampah?

 Kategori kantong plastik dan lingkungan

1. Seberapa seringkah anda melihat sampah plastik di lingkungan sekitar rumah anda?

2. Apakah anda sering menyadari dampak buruk sampah plastik terhadap lingkungan?

3. Seberapa seringkah anda berupaya untuk melestarikan lingkungan?

4. Apakah anda sering membersihkan lingkungan sekitar rumah anda dari sampah plastik?

Maka diperoleh kesimpulan hasil kuesioner yang telah dibuat ke dalam bentuk grafik sebagai berikut:

 75% dari responden sangat sering menggunakan kantong plastik dalam kehidupan sehari-hari.

Grafik 2.1

 Hanya 12% dari responden yang sangat sering membawa kantong belanja sendiri ketika berbelanja.

75% dari responden sering menerima kantong plastik ketika berbelanja, 25% dari responden yang telah berusaha menolak diberi kantong plastik ketika berbelanja.

Grafik 2.3

 66% diantara responden beralasan lebih praktis bila tidak membawa kantong belanja sendiri, sementara 10% beralasan lupa, 16% beralasan malas untuk membawa kantong belanja sendiri. Dan 8% yang beralasan tergesa-gesa.

 78% responden sangat sering menyimpan kantong plastik setelah digunakan. Sementara yang sangat sering membuang langsung kantong plastik hanya 22%.

Grafik 2.5

 Kantong plastik yang telah disimpan, sangat sering digunakan kembali oleh 40% responden. Dan sebanyak 60% responden menggunakan kembali kantong plastik ini untuk dijadikan tempat sampah.

 Hanya 26% saja yang sudah menyadari dampak buruk sampah plastik bagi lingkungan.

Grafik 2.7

2.4 Sampah Plastik

Berbagai macam barang atau produk berbahan plastik berada di sekeliling kehidupan manusia, kehidupan sehari-hari manusia tidak bisa terlepas dari barang-barang yang berbahan plastik, maka tentu saja hal ini berdampak pada semakin meningkatnya jumlah sampah plastik yang dihasilkan manusia setiap harinya.

Gambar 2.13

Tumpukan sampah di Jl. Raya Banjaran

2.4.1 Jenis Sampah Plastik

Setiap jenis barang atau produk yang berbahan plastik, setelah dimanfaatkan oleh manusia pada akhirnya akan terbuang dan menjadi sampah (Wied Harry, 2010, h.5). Berbagai jenis sampah plastik seperti sampo, pembungkus detergent, sikat gigi, botol susu, tempat makan, pembungkus kopi, pembungkus sabun cuci piring, permen, makanan ringan, botol air minum, galon air, kantong plastik, bahkan televisi dan komputer telah memenuhi sebagian besar tempat sampah.

Namun sebagian besar sampah plastik seperti botol sampo, sikat gigi atau botol air minum, dapat dikumpulkan kembali oleh pemulung untuk dijual atau dimanfaatkan kembali. Sementara untuk pembungkus kopi, detergent, atau pewangi pakaian oleh sebagian masyarakat didaur ulang kembali menjadi barang-barang yang bernilai jual seperti tas, dompet dan aksesoris lain.

Gambar 2.14

Contoh sampah plastik yang telah didaur ulang

Untuk sampah-sampah berbahan plastik lain seperti botol susu, tempat makan, komputer atau televisi merupakan sampah-sampah yang dibuang secara berkala, sampah-sampah-sampah-sampah seperti ini umumnya dibuang ketika sudah tidak terpakai atau rusak dan sebagian dari barang-barang tersebut dapat didaur ulang atau dipergunakan kembali untuk keperluan lain.

Maka yang tersisa adalah sampah kantong plastik, sampah kantong plastik ini tidak diambil oleh pemulung karena tidak memiliki nilai jual meskipun dapat didaur ulang. Sehingga, sampah kantong plastik ini lebih banyak menumpuk di tempat sampah dan akhirnya dapat membahayakan lingkungan dan bila lingkungan sudah tidak sehat, maka hal ini akan berimbas pula pada makhluk hidup di lingkungan tersebut.

2.4.2 Bahaya Sampah Kantong Plastik Terhadap Lingkungan Menurut Kuncoro Sejati (2009), sampah kantong plastik merupakan limbah yang membahayakan lingkungan karena materialnya sulit diurai oleh alam. Dibutuhkan waktu 80 sampai 200 tahun agar sampah kantong plastik terurai secara alami. Sementara, sampah kantong plastik yang dihasilkan oleh manusia setiap harinya mencapai 26.500 ton per hari dari rata-rata masyarakat Indonesia yang berjumlah 220 juta jiwa.

Gambar 2.15

Tumpukan sampah di Jl. Ganesha

(Sumber: Dokumentasi Pribadi)

Jika sampah kantong plastik dibuang atau dibiarkan di tanah, maka kantong plastik tersebut lambat laun akan mengganggu kesuburan tanah karena zat kimia yang terkandung didalam kantong plastik dapat merusak tanah. Selain itu kantong plastik tersebut tidak akan hancur didalam tanah hingga jangka waktu 80 – 200 tahun sehingga dapat mengganggu penyerapan air dan mengganggu pertumbuhan tanaman.

Gambar 2.16

Tumpukan sampah di jembatan Dayeuhkolot kab. Bandung

Jika sampah kantong plastik dibakar, akan menghasilkan asap beracun yang berbahaya bagi kesehatan yaitu antara lain memicu penyakit kanker, hepatitis, pembengkakan hati, gangguan sistem saraf dan memicu depresi. Asap dari hasil pembakaran sampah-sampah itu pun akan menambah kadar gas rumah kaca di atmosfer yang menyebabkan global warming.

Gambar 2.17

Tumpukan sampah di jembatan Dayeuhkolot kab. Bandung

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

Jika sampah kantong plastik dibuang atau dibiarkan di sungai, maka akan menyebabkan pendangkalan sungai, mengotori sungai, merusak habitat makhluk hidup di sungai tersebut dan menyumbat aliran air, yang akhirnya dapat berpotensi menyebabkan terjadinya banjir.

2.5 Kampanye

Menurut Rogers dan Storey (1987) dalam buku Manajemen Kampanye yang ditulis oleh Antar Venus, mendefinisikan kampanye sebagai serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu. Sedangkan menurut Pfau dan Parrot (1993) masih dalam buku yang sama, kampanye adalah suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan tujuan mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan.

Kampanye merupakan kegiatan komunikasi yang dilakukan secara terlembaga, penyelenggara kampanye bukanlah individu tetapi lembaga atau organisasi, lembaga tersebut dapat berasal dari pemerintah, swasta atau lembaga swadaya masyarakat (LSM). Setiap aktivitas kampanye setidaknya harus memiliki empat hal yaitu, tindakan kampanye ditujukan untuk menciptakan efek atau dampak tertentu, jumlah khalayak sasaran yang besar, dipusatkan dalam kurun waktu tertentu, dan melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisasi.

2.5.1 Jenis Kampanye

Charles U Larson (1992) dalam buku Manajemen Kampanye yang ditulis oleh Antar Venus, membagi jenis kampanye ke dalam tiga kategori, yaitu:

 Product-oriented campaigns atau kampanye yang berorientasi pada produk yang umumnya terjadi di lingkungan bisnis. Istilah lain yang biasa digunakan yaitu commercial campaigns, motivasi yang mendasari kampanye ini adalah memperoleh keuntungan finansial. Cara yang ditempuh adalah dengan memperkenalkan produk dan melipatgandakan penjualan sehingga memperoleh keuntungan yang diharapkan. Contoh: kampanye rokok atau kampanye Telkom Flexi.

 Candidate-oriented campaigns atau kampanye yang berorientasi pada kandidat umumnya dimotivasi oleh hasrat untuk meraih kekuasaan politik, kampanye ini disebut pula

political campaigns. Tujuannya antara lain untuk memenangkan dukungan masyarakat terhadap kandidat-kandidat yang diajukan partai politik. Contoh: Kampanye pemilu.

 Ideologically or cause oriented campaigns adalah jenis kampanye yang berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan berdimensi pada perubahan sosial. Kampanye ini disebut pula social change campaigns, yaitu kampanye yang ditujukan untuk menangani masalah-masalah sosial melalui

perubahan sikap dan perilaku publik yang terkait. Contoh: Kampanye konversi minyak tanah ke gas.

2.5.2 Model Kampanye

Model yang sangat sering digunakan sampai saat ini adalah model komponensial kampanye. Dalam model ini terdapat unsur-unsur yang harus dilihat sebagai satu kesatuan, diantaranya, sumber kampanye, saluran, penerima kampanye, efek dan umpan balik.

2.5.3 Landasan Kampanye

Menurut Klingeman dan Romelle (2002), dalam buku Manajemen Kampanye, berdasarkan cara kampanye dilakukan, kampanye dibagi menjadi dua yaitu:

 Kampanye informatif, kampanye ini dilakukan secara satu arah, pesan-pesan kampanye hanya terjadi satu arah kepada penerima, tidak terjadi dialog antara pelaku dan penerima kampanye.

 Kampanye komunikatif, kampanye ini berbanding terbalik dari kampanye informatif, pada kampanye ini pelaku kampanye sepenuhnya mengandalkan media massa untuk menyalurkan pesan-pesannya.

Sedangkan berdasarkan pada tujuan kampanye, kampanye dibagi menjadi dua, yaitu:

 Kampanye informatif, bertujuan untuk memberikan informasi, melakukan perubahan, menggugah kesadaran masyarakat mengenai isu tertentu.

 Kampanye persuasif, bertujuan untuk mengajak dan menganjurkan perubahan pada kebiasaan dan pemikiran.

Titik tolak suatu kampanye adalah persuasi, terdapat empat kelebihan yang dimiliki oleh kampanye persuasi, diantaranya:  Kampanye berupaya menciptakan tempat tertentu dalam

pikiran khalayak.

 Kampanye berlangsung dalam berbagai tahap, mulai dari menarik perhatian, mempersiapkan khalayak untuk bertindak, hingga akhirnya mengajak untuk melakukan tindakan nyata.  Kampanye melebih-lebihkan gagasan yang disampaikan.

 Kampanye menggunakan kekuatan media untuk mempengaruhi khalayak.

2.5.4 Saluran Kampanye

Klingemann dan Rommele (2002) dalam buku Manajemen Kampanye menyebutkan saluran kampanye sebagai segala bentuk media yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada khalayak.

Dalam kampanye komunikasi, media massa cenderung ditempatkan sebagai saluran komunikasi utama karena media ini dapat meraih massa dalam jumlah besar. Selain itu, media massa juga memiliki kemampuan untuk mempersuasi khalayak.

Terdapat tahapan untuk melakukan kampanye komunikasi melalui suatu media yaitu memberitahu, menginformasikan, mengajak dan mengingatkan.

2.6 Penyelesaian Masalah

Beberapa lembaga pecinta lingkungan seperti Green Peace dan Aku Ingin Hijau, di situs mereka sendiri telah sering membahas dampak buruk sampah kantong plastik terhadap lingkungan bahkan telah memberikan solusi yang digagas oleh mereka sendiri. Diantaranya

Bring Your Own Bag yaitu menghimbau kepada masyarakat agar membawa tas sendiri ketika berbelanja yang dapat dipakai berulang kali. Tetapi hal ini tidak efektif karena hanya dikampanyekan di situs mereka sendiri, sehingga hanya orang-orang tertentu saja yang membaca. Wahana Lingkungan Hidup Indonesia (WALHI) pun bekerja

sama dengan HMTL-ITB telah mengkampanyekan anti plastic bag di kota Bandung pada tahun 2010.

Gambar 2.18

Situs kampanye anti kantong plastik oleh HMTL ITB dan WALHI

(Sumber: HMTL-ITB)

Kampanye yang dilakukan oleh lembaga lingkungan hidup belum efektif, sehingga penggunaan kantong plastik di kalangan masyarakat terutama ibu rumah tangga masih sangat tinggi. Kampanye yang dilakukan oleh beberapa lembaga lingkungan seperti yang telah disebutkan sebelumnya memang sangat baik dan telah menyediakan beberapa solusi yang ditawarkan tetapi kampanye tersebut hanya dilakukan di situs-situs mereka sendiri atau di situs-situs yang berhubungan dengan lingkungan hidup, sementara saat ini yang paling banyak menggunakan kantong plastik adalah ibu rumah tangga, maka sangat kecil kemungkinan untuk dibaca oleh ibu rumah tangga. Seperti dikutip dari simpuldemokrasi.com, 12 Nopember 2010, menurut Zaerina sebagai ibu rumah tangga mengakui bahwa internet tidak begitu populer di kalangan ibu rumah tangga apalagi bagi ibu rumah tangga kalangan menengah ke bawah karena tidak memiliki kesempatan untuk

mempelajarinya, ibu rumah tangga pada kalangan ini sangat jarang bahkan tidak pernah membaca artikel atau melakukan searching di internet kecuali ibu rumah tangga yang memang membutuhkan internet sebagai fasilitas kerja atau untuk bisnis.

Selain itu, poster kampanye yang dibuat sulit dimengerti oleh orang awam, objek yang dibuat tidak menyerupai kantong plastik yang umum digunakan karena warnanya putih padahal kantong plastik yang paling sering digunakan oleh ibu rumah tangga adalah kantong plastik hitam. Kampanye tersebut pun tidak terdengar lagi saat ini sehingga masyarakat yang sudah mengetahui dan awalnya mencoba menjadi kembali lagi pada kebiasaan semula.

Berdasarkan kepada data yang telah didapatkan, maka diperlukan suatu solusi yang tepat agar ibu rumah tangga mengurangi penggunaan kantong plastik, salah satunya dengan melakukan kampanye untuk mengajak masyarakat terutama ibu rumah tangga untuk mengurangi penggunaan kantong plastik dengan upaya yang dapat dilakukan diantaranya memakai ulang kantong plastik dengan cara menyimpan kantong plastik yang telah digunakan, membawa kantong plastik sendiri ketika berbelanja, menghindari menggunakan kantong plastik jika memang sebenarnya tidak terlalu membutuhkan dan dapat digantikan dengan cara lain atau jika hanya membeli sedikit dan memungkinkan untuk dibawa tanpa menggunakan kantong plastik. Upaya lain yang dapat dilakukan adalah membawa tas sendiri yang

dapat dipakai berulang kali ketika berbelanja sehingga tidak perlu memakai atau meminta kantong plastik.

2.6.1 Segmentasi

Segmentasi dipilih berdasarkan pengamatan dan data bahwa yang lebih sering memakai kantong plastik adalah ibu rumah tangga.

 Demografis

Informasi ini ditujukan bagi target audiens yang berjenis kelamin perempuan berusia 25 – 50 tahun, bekerja sehari-hari sebagai ibu rumah tangga dengan latar belakang pendidikan mulai dari SMP – S1, berstatus menikah dengan penghasilan rata-rata keluarga 1 – 3 juta rupiah per bulan dan termasuk ke dalam kelas sosial dari kelas menengah bawah sampai kelas bawah.

 Geografis

Informasi ini ditujukan bagi ibu rumah tangga yang tinggal di kota Bandung dikarenakan Bandung adalah salah satu kota besar yang mempunyai penduduk yang banyak dan memiliki banyak pusat perbelanjaan yang tersebar di banyak tempat sehingga berpotensi menjadi salah satu tempat penyebaran terbesar kantong plastik.

 Psikografis

Pada umumnya masyarakat menengah hingga menengah ke bawah mempergunakan waktunya untuk bekerja, berdagang atau mengurus rumah tangga, sehari-hari biasa berbelanja di pasar tradisional, supermarket, minimarket, warung, atau kios-kios kecil sehingga berpotensi mengkonsumsi kantong plastik paling banyak setiap harinya, memiliki tingkat ekonomi dan pendidikan yang pas-pasan, menyukai hal yang instan dan bersifat praktis, tidak berorientasi pada masa depan dan cenderung ingin berubah namun sulit melakukan.

BAB III

STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

3.1 Strategi Perancangan

Untuk mempengaruhi dan mengubah perilaku ibu rumah tangga agar mengurangi penggunaan kantong plastik dibutuhkan suatu bentuk komunikasi yang mampu menyampaikan suatu informasi atau pesan yang dapat dimengerti oleh target audiens. Komunikasi tersebut dapat menggunakan bahasa verbal atau visual. Dalam hal ini, penulis memberikan solusi berupa kampanye sosial bagi ibu rumah tangga yang berpeluang besar menggunakan kantong plastik dalam kehidupan sehari-hari.

3.1.1 Pendekatan Visual

Untuk merancang informasi mengurangi penggunaan kantong plastik ini, pendekatan yang akan digunakan adalah mengajak secara langsung kepada ibu rumah tangga untuk mengurangi penggunaan kantong plastik dalam kehidupan sehari-hari dengan beberapa upaya yang dapat dilakukan, yaitu menyimpan kantong plastik, membawa kantong plastik sendiri ketika berbelanja dan membawa tas yang dapat digunakan berulang kali ketika berbelanja. Visualisasi untuk informasi ini menggunakan ilustrasi kartun, agar pesan yang disampaikan

tidak kaku dan formal, sehingga lebih mudah untuk diterima oleh masyarakat menengah hingga menengah ke bawah.

3.1.2 Pendekatan Verbal

Dalam penyampaian pesan, bahasa yang digunakan yaitu bahasa Indonesia sebagai bahasa nasional, karena masyarakat yang tinggal di daerah Bandung terdiri dari berbagai daerah dari dalam dan luar pulau Jawa, sehingga bila menggunakan bahasa Indonesia akan efektif. Bahasa yang digunakan merupakan bahasa yang bersifat mengajak, sehingga masyarakat terutama ibu rumah tangga dapat mengubah perilaku untuk mengurangi pemakaian kantong plastik dalam kehidupan sehari-hari.

Headline yang akan digunakan adalah ayo… kurangi kantong plastik, maksud dari headline ini adalah mengajak secara langsung kepada ibu rumah tangga untuk mengurangi kantong plastik tanpa perlu diajak berfikir maksud dari visualisasi yang dibuat.

3.1.3 Strategi Kreatif

Pesan dari sebuah informasi dapat tersampaikan kepada target audiens jika pesan tersebut dibuat menarik dan berbeda. Oleh sebab itu diperlukan suatu strategi kreatif, sehingga visual yang dibuat dapat diterima oleh masyarakat terutama ibu rumah tangga.

Pesan yang akan disampaikan adalah untuk mengurangi pemakaian kantong plastik dengan upaya yang dapat dilakukan adalah menyimpan kantong plastik yang telah digunakan, membawa kantong plastik sendiri ketika bepergian atau berbelanja dan membawa tas yang dapat dipakai berulang kali ketika berbelanja, pesan tersebut akan disampaikan dengan cara memberikan informasi.

Visualisasi yang digunakan adalah ilustrasi kartun ibu rumah tangga, dengan merujuk pada beberapa referensi visual yang telah ada. Karakter ibu rumah tangga yang digunakan terdiri dari 3 orang yang mewakili ibu-ibu rumah tangga pada kehidupan nyata. Karakter tersebut dibuat dengan umur yang berbeda yaitu umur 25 tahun, 35 tahun dan 45 tahun, ini dilakukan untuk lebih mewakili target audiens itu sendiri. Karakter ibu rumah tangga tersebut akan dibuat seperti ibu rumah tangga super yang akan memberitahu kepada ibu rumah tangga lain untuk mengurangi penggunaan kantong plastik dalam kehidupan sehari-hari. Informasi yang disampaikan pun tidak hanya mengajak ibu rumah tangga untuk mengurangi kantong plastik, tetapi memberitahu atau memberikan solusi upaya apa saja yang dapat dilakukan untuk mengurangi kantong plastik. Salah satu upaya yang dapat dilakukan diantaranya dengan menyimpan kantong plastik yang telah digunakan, membawa kantong plastik sendiri ketika bepergian atau berbelanja dan membawa tas

sendiri yang dapat dipakai berulang kali ketika berbelanja. Media utama yang digunakan adalah poster, poster tersebut akan dibuat tiga poster dengan tema yang sama, tetapi dengan visualisasi berbeda.

3.1.4 Strategi Media

Untuk menyampaikan kampanye yang tepat kepada khalayak sasaran yang dituju dan mencapai tujuan yang diharapkan, serta mempertimbangkan sistem strategi komunikasi yang dibuat, maka dipilih media kampanye sebagai berikut:

Media utama:  Poster

Poster termasuk ke dalam media above the line yaitu media lini atas yang dapat menjangkau banyak khalayak, berbentuk lembaran dengan ukuran tertentu. Poster menjadi media utama dalam menginformasikan pesan yang akan disampaikan dikarenakan poster adalah media konvensional yang sering dijumpai dan merupakan media yang bersinggungan langsung dengan masyarakat.

Media Pendukung  Billboard

Billboard termasuk ke dalam media above the line, billboard

merupakan media informasi yang dapat menjangkau target audiens lebih luas sehingga pesan dapat lebih cepat tersampaikan. Billboard biasanya ditempatkan di lokasi-lokasi strategis, lebih besar dari poster dan ditempatkan di tempat tinggi.

 Spanduk

Spanduk termasuk ke dalam media above the line, spanduk merupakan media informasi yang menjangkau khalayak di tempat-tempat tertentu. Spanduk biasanya dipasang dengan cara dibentangkan.

 Brosur

Brosur termasuk kedalam media below the line yaitu media lini bawah dan disebar langsung kepada target. Brosur merupakan media cetak yang digunakan untuk menyampaikan informasi secara lebih merinci. Brosur diberikan langsung kepada target audiens untuk memberikan informasi lebih terperinci. Bentuk dari brosur sendiri berupa selebaran yang dilipat.

 Flyer

Flyer termasuk kedalam media below the line, merupakan media cetak yang berbentuk selebaran, dapat mendukung media utama. Berisi informasi singkat dan memiliki ukuran yang kecil sehingga lebih praktis dan dapat dibawa kemana saja oleh target audiens.

 Kalender

Kalender termasuk ke dalam media below the line,

merupakan media yang dapat disimpan dimana saja dan bersinggungan langsung dengan target audiens, sehingga dapat mengingatkan target sejak masih di dalam rumah. Kalender dibagikan ketika ada event–event tertentu yang berhubungan dengan lingkungan.

 Kaos

Kaos termasuk ke dalam media below the line, merupakan media yang dapat dipakai langsung oleh target audiens sehingga ketika dipakai dapat sekaligus membantu mengkampanyekan kepada orang lain yang belum mengetahui. Kaos dibagikan ketika ada event – event

 Mug

Mug termasuk ke dalam media below the line, merupakan media yang dapat dipakai langsung oleh target audiens. Mug dapat menjadi media pengingat untuk target audiens sehingga target audiens selalu ingat dengan kampanye yang dibuat. Mug dibagikan ketika ada event – event tertentu yang berhubungan dengan lingkungan.

 Memo

Memo termasuk ke dalam media below the line, merupakan media yang secara langsung dapat dipergunakan oleh ibu rumah tangga sehingga dapat menjadi pengingat ibu rumah tangga untuk informasi kampanye tersebut. Memo dibagikan ketika ada event – event tertentu yang berhubungan dengan lingkungan.

 Pin

Pin termasuk ke dalam media below the line, merupakan media yang dapat digunakan langsung oleh target audiens. Pin dibagikan ketika ada event–event tertentu yang berhubungan dengan lingkungan.

 Tas kanvas

Tas kanvas merupakan media below the line, merupakan media informasi yang berhubungan langsung dengan tema informasi. Sehingga, masyarakat seolah-olah dipaksa untuk beralih ke tas-tas yang dapat dipakai berulang kali. Tas kanvas dibagikan ketika ada event–event tertentu yang berhubungan dengan lingkungan.

3.1.5 Strategi Distribusi

Kampanye ini dilakukan oleh lembaga sosial yang peduli terhadap lingkungan yaitu WALHI (Wahana Lingkungan Hidup Indonesia) bekerja sama dengan pihak kementerian lingkungan hidup dan dilakukan dalam tiga tahap.

Pendistribusian media dilakukan pada bulan April yaitu tiga bulan sebelum hari anti kantong plastik sedunia pada tanggal 3 Juli, media-media yang disebar pada tahap ini adalah poster sebagai media utama dan billboard sebagai media pengenal pertama kampanye selain itu poster dan billboard merupakan media-media yang dapat menjangkau khalayak luas. Poster tersebut akan didistribusikan di sekitar tempat tinggal ibu rumah tangga, yaitu sekitar daerah Dago, Mohammad Toha, Cimahi, Banjaran, dan daerah yang dekat dengan pusat-pusat perbelanjaan seperti pasar tradisional, supermarket, minimarket atau tempat-tempat yang biasa disinggahi oleh target audiens

selama 3 bulan penuh agar informasi yang disampaikan dapat terus menerus terlihat. Untuk billboard akan didistribusikan selama satu bulan penuh di tempat-tempat strategis di sekitar pasar tradisional di daerah Dago, Pasar Baru, dan tempat-tempat lain.

Pada tahap kedua, media yang disebar merupakan media-media yang dapat memberikan informasi lebih terperinci mengenai kampanye yang dilakukan. Media yang disebar adalah brosur, flyer dan spanduk. Spanduk akan disebar di jalan-jalan yang dekat dengan pasar tradisional. Sementara untuk brosur dan flyer akan dibagikan langsung kepada ibu rumah tangga. Media-media tersebut akan disebar di sekitar tempat tinggal ibu rumah tangga dan sekitar pasar tradisional di daerah Dago, Mohammad Toha, Cimahi, Banjaran dan tempat-tempat lain.

Dan pada tahap ketiga media gimmick seperti kalender, kaos, mug, memo, pin dan tas kanvas akan didistribusikan ketika ada acara-acara yang berhubungan dengan lingkungan. Media tersebut akan dibagikan di sekitar tempat acara tersebut berlangsung.

No Media Minggu Lokasi Keterangan 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

1 Poster

Di sekitar tempat tinggal warga, pasar, di jalan-jalan. Lokasi ini dipilih agar terlihat oleh target audiens

2 Billboard

Di jalan-jalan yang merupakan jalan utama maupun arteri Lokasi ini dipilih agar terlihat oleh banyak khalayak

3 Spanduk Di pinggir

jalan

4 Brosur

Dibagikan di sekitar pasar dan rumah-rumah warga Langsung dibagikan kepada ibu rumah tangga untuk informasi yang lebih terperinci

5 Flyer

6 Pin

Dibagikan ketika ada event yang berhubungan dengan lingkungan. Dibagikan kepada target ketika diadakan event yang berhubunga n dengan lingkungan

7 Memo

8 Mug

9 Kalender

10 Kaos

11 Tas

Kanvas

Tabel 3. 1

3.2 Konsep Visual

3.2.1 Format Desain

Format desain yang aka digunakan sebagian besar adalah

portrait tetapi ada beberapa yang menggunakan format

landscape tergantung pada media yang akan dibuat.

3.2.2 Tata Letak

Menurut Surianto Rustan, di daerah yang menggunakan tulisan latin umumnya orang membaca dari kiri ke kanan atau dari atas ke bawah. Selain itu arah gerak mata juga dipengaruhi oleh warna, ukuran, style, font, dan lain-lain. Kebiasaan lainnya yaitu membaca sesuai dengan urutan tertentu. Misalnya urutan seperti huruf Z, C, L, T, dan I. Tata letak yang akan digunakan yaitu urutan yang mnyerupai huruf Z, sehingga target akan membaca dari kiri ke kanan kemudian menyamping ke bawah dan pada bagian bawah membaca kembali dari kiri ke kanan.

3.2.3 Tipografi

Tipografi yang digunakan adalah tipografi yang memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi karena target audiens adalah ibu rumah tangga berumur 25 – 45 tahun, mudah untuk dibaca dan memiliki ukuran font yang tidak terlalu kecil, agar pesan yang akan disampaikan lebih efektif. Font yang digunakan untuk

dengan baik dan jarak antar huruf pun terlihat jelas selain itu dapat mendukung ilustrasi kartun yang dibuat, Untuk body text

dan informasi yang disampaikan menggunakan font Geosans light, font ini memiliki bentuk yang ramping tetapi tetap mudah untuk dibaca, font ini digunakan agar headline lebih terbaca pertama kali dibandingkan dengan body text.

Take out the garbage

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Ayo,,,kurangi kantong plastik !!!

Geosans light

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

3.2.4 Ilustrasi

Ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi kartun dengan merujuk pada beberapa referensi visual yang telah ada. Ilustrasi yang dibuat adalah ilustrasi yang sederhana dan lucu. Dengan ciri-ciri fisik yang sesuai dalam kehidupan nyata, seperti memakai kerudung, berambut pendek, berambut panjang, keriting atau lurus, berbadan gemuk, langsing atau biasa saja, dandanan yang menor atau bahkan tidak berdandan, pakaian

yang mewah atau sederhana atau memakai perhiasan. Ilustrasi ini untuk mewakili target audiens sendiri yaitu ibu rumah tangga.

Gambar 3.19

Referensi Visual

3.2.5 Warna

Warna yang digunakan adalah warna hitam untuk kantong plastik karena sesuai dengan kantong plastik yang dimaksud. Warna dasar menggunakan nuansa warna abu-abu, hal ini untuk menampilkan kesan gersang, maksudnya bila menggunakan kantong plastik secara terus menerus dapat mematikan pepohonan dan mengganggu kesuburan tanah sehingga lambat laut akan menjadi gersang.

Tabel 3.2

Warna yang digunakan pada karakter ibu-ibu rumah tangga adalah warna-warna cerah yang kontras dengan background kantong plastik yang dibuat. Hal ini dimaksudkan untuk lebih memperjelas pesan yang disampaikan.

Tabel 3.3

Warna karakter

Warna yang digunakan pada icon kantong plastik adalah hitam sesuai dengan kantong plastik yang dimaksud. Pada icon

tas digunakan warna merah sebagai peringatan untuk selalu membawa kantong plastik sendiri, kantong plastik tersebut diberi warna putih maksudnya adalah ibu rumah tangga dianjurkan untuk membawa kantong plastik lain selain dari yang berwarna hitam. Pada icon tas yang dapat dipakai berulang kali

menggunakan warna hijau, dikarenakan bila menggunakan tas yang dapat dipakai berulang kali sama dengan menjaga lingkungan dari kerusakan.

Tabel 3.4

BAB IV

MEDIA DAN TEKNIS PRODUKSI

1.1 Pembahasan Media

Pada bab ini akan membahas mengenai teknis media yang digunakan untuk kampanye mengurangi penggunaan kantong plastik. Tidak hanya media utama saja tetapi membahas teknis produksi media-media pendukung yang akan digunakan.

1.2 Teknis Media dan Teknis Produksi 1.2.1 Tahap Pra Produksi

 Sketsa

Sketsa dibuat berdasarkan tema dan tujuan dari kampanye. Untuk memudahkan mencari ide, penulis menggunakan cara mind mapping dan menuliskan semua hal yang berhubungan dengan kantong plastik. Hasil dari mind mapping disaring kembali dan divisualisasikan kedalam suatu bentuk rancangan visual, seperti tampilan karakter, tipografi, layout, warna, ilustrasi maupun format desain, secara manual. Kemudian menentukan jenis visual seperti apa yang memadai dengan tema dan target audiens, setelah itu rancangan visual mulai diolah melalui teknis komputerisasi.

 Pengolahan gambar

Pengolahan gambar dari sketsa manual menuju hasil akhir menggunakan teknik tracing dengan menggunakan sotware Adobe Photoshop CS3 dan CorelDRAW X3 meliputi pewarnaan ulang dan pembuatan beberapa alternatif visual untuk media penyampai pesan. Kemudian dilakukan pengolahan gambar secara keseluruhan meliputi layout, headline dan body text.

 Finishing

Setelah mendapatkan tampilan visual yang diinginkan, penulis memilih media yang tepat untuk menyampaikan pesan kepada target audiens. Media-media yang dipilih dirancang sesuai dengan tema kampanye setelah itu media tersebut mulai dicetak dan diaplikasikan.

1.2.2 Tahap Produksi 1.2.2.1 Poster

Media utama yang digunakan adalah media poster yang dibuat dengan teknis cetak offset. Dengan material yang digunakan adalah albatros. Albatros digunakan karena lebih tahan lama dan tidak mudah robek, ukuran yang digunakan adalah 42 x 59,4 cm agar poster lebih terlihat oleh khalayak luas. Poster ditempatkan di sekitar rumah warga dan pasar tradisional.

Poster digunakan sebagai media utama karena dapat bersinggungan langsung dengan target audiens, poster termasuk ke dalam media above the line (ATL). Poster ini menginformasikan secara langsung kepada ibu rumah tangga untuk mengurangi kantong plastik dan memberikan upaya apa saja yang dapat dilakukan untuk mengurangi kantong plastik.

Visualisasi yang digunakan adalah ingin menunjukan bahwa kantong plastik semakin banyak. Karakter yang yang bergaya seperti superhero bermaksud mengajak kepada ibu rumah tangga lain untuk mengurangi kantong plastik. Headline menggunakan ajakan langsung agar mudah dimengerti oleh target audiens, dalam poster ini pun terdapat body text yang berisi beberapa upaya yang dapat dilakukan untuk mengurangi kantong plastik dengan icon yang disesuaikan dengan upaya tersebut.

Ukuran : 42 x 59,4 cm Material : Albatros Teknik Produksi : Cetak offset

Gambar 4.20

Poster 1

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

Gambar 4.21

Aplikasi poster 1

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

Gambar 4.22

Poster 2

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

Gambar 4.23

Aplikasi poster 2

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

Gambar 4.24

Poster 3

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

Gambar 4.25 Aplikasi poster 3

4.2.2.2 Billboard

Billboard merupakan media pendukung, dibuat dengan teknik digital printing. Dengan material yang digunakan untuk mencetak spanduk adalah stiker. Billboard

ditempatkan di sekitar pasar tradisional. Konsep dari media ini adalah memberitahu bahwa kantong plastik semakin banyak dan headline yang digunakan mengajak secara langsung kepada ibu rumah tangga untuk mengurangi kantong plastik.

Ukuran : 4 x 7 m

Material : stiker, galvanis, alumunium dan besi.

Teknik produksi : Digital Printing

Gambar 4.26 Aplikasi media billboard

4.2.2.3 Spanduk

Spanduk dibuat dengan menggunakan teknis digital printing, dengan material frontlight dengan ketebalan 300 gram. Spanduk ditempatkan di jalan-jalan yang dekat dengan pasar tradisional atau pusat-pusat perbelanjaan lain.

Ukuran : 200 x 80 m Material : Frontlight

Teknik produksi : Digital printing

Gambar 4.27

Aplikasi media spanduk

4.2.2.4 Brosur

Brosur merupakan media pendukung untuk penjelasan lebih terperinci mengenai dampak buruk kantong plastik terhadap lingkungan dan upaya apa saja yang dapat dilakukan untuk mengurangi kantong plastik.

Ukuran : 21 x 29,7 cm Material : Art paper Teknik produksi : Digital printing

Gambar 4.28 Brosur

4.2.2.5 Flyer

Flyer merupakan media pendukung yang memuat penjelasan terperinci, mengenai dampak buruk kantong plastik terhadap lingkungan dan upaya apa saja yang dapat dilakukan untuk mengurangi kantong plastik. Ukuran : 10 x 21 cm

Material : Art paper Teknik produksi : Digital printing

Gambar 4.29

Flyer

4.2.2.6 Pin

Pin merupakan media pengingat yang dapat digunakan oleh target audiens. Visual yang digunakan merupakan headline dari kampanye tersebut agar lebih focus. Pin dibagikan ketika ada acara-acara yang berhubungan dengan lingkungan di sekitar acara tersebut berlangsung. Untuk teknik pembuatannya, setelah desain pin dibuat kemudian di print

menggunakan kertas inject 100 gram kemudian di

press menggunakan alat pin. Ukuran : 5 x 5 cm

Material : Inject 100gr dan alumunium Teknik Produksi : Print dan press

Gambar 4.30

Pin

4.2.2.7 Memo

Memo menjadi media pengingat yang dapat digunakan oleh target audiens. Dibagikan ketika ada acara-acara yang berhubungan dengan lingkungan di sekitar acara tersebut berlangsung.

Ukuran : 7 x 7 cm Material : HVS Teknik produksi : Print

Gambar 4.31 Memo

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

4.2.2.8 Mug

Mug merupakan media yang dapat digunakan sehari-hari oleh ibu rumah tangga. Dibagikan ketika ada acara-acara yang berhubungan dengan lingkungan di sekitar acara tersebut berlangsung. Visual yang digunakan adalah headline dan karakter ibu rumah tangga. Untuk teknik pembuatannya, setelah desain

mug selesai kemudian di print menggunakan kertas inject 100 gram kemudian di press dengan menggunakan alat yang telah panas dalam suhu 100-2000C selama 1 menit, kemudian didinginkan.

Ukuran : 8 x 20 cm

Material : Inject 100gr dan keramik Teknik produksi : Digital printing dan press

Gambar 4.32

Aplikasi Mug

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

4.2.2.9 Kalender

Kalender merupakan media pengingat kampanye yang dapat dimpan di rumah-rumah target audiens. Informasi yang disampaikan melalui media ini dapat mendukung kampanye yang dilakukan yaitu

menginformasikan dampak buruk kantong plastik terhadap lingkungan, kerusakan yang telah terjadi akibat kantong plastik dan informasi berbagai upaya yang dapat dilakukan untuk mengurangi kantong plastik. Dibagikan ketika ada acara-acara yang berhubungan dengan lingkungan di sekitar acara tersebut berlangsung.

Ukuran : 26 x 21 cm Material : Art Paper

Teknik produksi : Digital printing dan cutting

Gambar 4.33 Kalender

4.2.2.10 Kaos

Kaos merupakan media yang dapat dipakai oleh target audiens, sekaligus dapat mengkampanyekan kembali informasi yang diberikan kepada orang lain ketika dipakai. Dibagikan ketika ada acara-acara yang berhubungan dengan lingkungan di sekitar acara tersebut berlangsung.

Ukuran : All size

Material : Katun Teknik produksi : Sablon

Gambar 4.34

Kaos

4.2.2.11 Tas Kanvas

Tas kanvas merupakan media yang diberikan kepada target ketika ada acara yang berhubungan dengan lingkungan, secara tidak langsung, media ini pun memaksa target untuk beralih menggunakan tas yang dapat dipakai berulang kali. Tas ini dibuat dengan cara dijahit kemudian untuk gambar menggunakan teknik sablon, tas ini berukuran 35 x 32 x 10 cm.

Ukuran : 35 x 32 x 10 cm Material : Kanvas

Teknik produksi : Jahit dan sablon

Gambar 4.35

Tas kanvas

DAFTAR PUSTAKA

Harry, Wied. 2010. Penanganan dan Pengolahan Sampah. Jakarta: Penebar Swadaya.

Hermono, Ulli. 2009. Inspirasi dari Limbah Plastik. Jakarta: Kawan Pustaka.

Keraf, A. Sonny. 2010. Etika Lingkungan Hidup. Jakarta: Kompas. Kristanto, Ady. 2009. Banjir Tanpa Sampah. Jakarta: Rajawali.

Kusnandar, Feri. 2010. Kimia pangan. Jakarta: Dian Rakyat. Lubis, Hary. 2008. Risalah Akademik. Bandung: UNIKOM

Moller, Andre. 2010. 118 Cara Menyelamatkan Bumi. Jakarta: Gramedia.

Nuryani, Asih. 2010. Jadi Jutawan Sampah Plastik. Jakarta: Pustaka Grahatama.

Sejati, Kuncoro. 2009. Pengolahan Sampah Terpadu. Bandung: Kanisius. Soemartono, Gatot. 1996. Hukum Lingkungan Hidup. Jakarta: Sinar Grafika. Sunu, Pramudya. 2001. Melindungi Lingkungan. Jakarta: Grasindo.

Trafford, Caren. 2009. Dunia Penuh Sampah. Jakarta: Erlangga. Yuliarti, Nurheti. 2010. Dari Sampah Jadi Berkah. Yogyakarta: Andi.

Venus, Antar. (2004). Manajemen Kampanye. Jakarta: Simbiosa Rekatama Media.

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

Nama : Yustia Noveriana.

Alamat : Jl. Raya Pangalengan griya jagabaya blok D4 no.6 RT/RW 06/13 Desa.Jagabaya Kec.Cimaung Kab.Bandung

Kode Post : 40376

Nomor Telepon : 085864787150

Email : yustianoveriana@yahoo.com

Jenis Kelamin : Perempuan

Tempa,Tanggal Lahir : Bandung, 22 Nopember 1989

Warga Negara : Indonesia

mug selesai kemudian di print menggunakan kertas inject 100 gram kemudian di press dengan menggunakan alat yang telah panas dalam suhu 100-2000C selama 1 menit, kemudian didinginkan.

Ukuran : 8 x 20 cm

Material : Inject 100gr dan keramik Teknik produksi : Digital printing dan press

Gambar 4.32 Aplikasi Mug

(Sumber: Dokumentasi pribadi)

4.2.2.9 Kalender

Kalender merupakan media pengingat kampanye yang dapat dimpan di rumah-rumah target audiens.

menginformasikan dampak buruk kantong plastik terhadap lingkungan, kerusakan yang telah terjadi akibat kantong plastik dan informasi berbagai upaya yang dapat dilakukan untuk mengurangi kantong plastik. Dibagikan ketika ada acara-acara yang berhubungan dengan lingkungan di sekitar acara tersebut berlangsung.

Ukuran : 26 x 21 cm Material : Art Paper

Teknik produksi : Digital printing dan cutting

Gambar 4.33 Kalender

4.2.2.10 Kaos

Kaos merupakan media yang dapat dipakai oleh target audiens, sekaligus dapat mengkampanyekan kembali informasi yang diberikan kepada orang lain ketika dipakai. Dibagikan ketika ada acara-acara yang berhubungan dengan lingkungan di sekitar acara tersebut berlangsung.

Ukuran : All size

Material : Katun Teknik produksi : Sablon

Gambar 4.34 Kaos

4.2.2.11 Tas Kanvas

Tas kanvas merupakan media yang diberikan kepada target ketika ada acara yang berhubungan dengan lingkungan, secara tidak langsung, media ini pun memaksa target untuk beralih menggunakan tas yang dapat dipakai berulang kali. Tas ini dibuat dengan cara dijahit kemudian untuk gambar menggunakan teknik sablon, tas ini berukuran 35 x 32 x 10 cm.

Ukuran : 35 x 32 x 10 cm Material : Kanvas

Teknik produksi : Jahit dan sablon

Gambar 4.35 Tas kanvas

DAFTAR PUSTAKA

Harry, Wied. 2010. Penanganan dan Pengolahan Sampah. Jakarta: Penebar Swadaya.

Hermono, Ulli. 2009. Inspirasi dari Limbah Plastik. Jakarta: Kawan Pustaka.

Keraf, A. Sonny. 2010. Etika Lingkungan Hidup. Jakarta: Kompas.

Kristanto, Ady. 2009. Banjir Tanpa Sampah. Jakarta: Rajawali.

Kusnandar, Feri. 2010. Kimia pangan. Jakarta: Dian Rakyat.

Lubis, Hary. 2008. Risalah Akademik. Bandung: UNIKOM

Moller, Andre. 2010. 118 Cara Menyelamatkan Bumi. Jakarta: Gramedia.

Nuryani, Asih. 2010. Jadi Jutawan Sampah Plastik. Jakarta: Pustaka Grahatama.

Sejati, Kuncoro. 2009. Pengolahan Sampah Terpadu. Bandung: Kanisius.

Soemartono, Gatot. 1996. Hukum Lingkungan Hidup. Jakarta: Sinar Grafika.

Sunu, Pramudya. 2001. Melindungi Lingkungan. Jakarta: Grasindo.

Trafford, Caren. 2009. Dunia Penuh Sampah. Jakarta: Erlangga.

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

Nama : Yustia Noveriana.

Alamat : Jl. Raya Pangalengan griya jagabaya blok D4 no.6 RT/RW 06/13 Desa.Jagabaya Kec.Cimaung Kab.Bandung

Kode Post : 40376

Nomor Telepon : 085864787150

Email : yustianoveriana@yahoo.com

Jenis Kelamin : Perempuan

Tempa,Tanggal Lahir : Bandung, 22 Nopember 1989

Warga Negara : Indonesia