Media Lini Atas Media Lini Bawah

D esain Grafis K omunikasi 330 Kualitas, sangatlah diperhati- kan dalam sebuah desain, antara lain: x Kuat benturan elastis x Kuat terhadap cuaca iklim x Kuat dibawa x Kuat dipakai b. Segi Higienis Desain kemasan harus mem- perhatikan segi higienis kese- hatan, baik terhadap produk atau orang yang membelinya. Bila segi higienis terjamin niscaya masyarakat akan me- lekatkan hatinya pada produk yang telahpernah dibelinya. Desain kemasan yang difung- sikan ke arah makanan dan minuman biasa memperha- tikan segi kesehatan dari pemilihan bahan, apakah ada reksinya terhadap produk didalmnya. Desain kemasan yang dipakai untuk pembungkus atau pro- duk mainan sovenir harus memperhatikan segi kesehat- an luar bila desain kemasan itu dipegang. Sebagai contoh, desain kemasan yang dibuat dari bahan daun jati atau daun bambu yang masih melekat bulu-bulunya sehingga dapat mengakibatkan gatal-gatal di tangan. c. Segi Argonomis Segi argonomis kadang ku- rang diperhatikan oleh de- sainer kemasan, padahal ini juga dapat mempengaruhi kenyamanan untuk dipegang. Kebiasaan orang akan Kenya- manan inilah dibidik seorang desainer desain kemasan agar desainnya bisa berhasil guna. Desain enak disentuh, dipe- gang waktu melihat maupun membuka produk didalamnya, tentunya konsumen akan me- rasanya kenikmatan atau ti- daknya desain kemasan yang mendampingi produk di dalam- nya.

B. Media Lini Atas

Above-The-Line ATL, adalah media lini atas. Berkomunikasi menggunakan “sewa media” bersifat masal, seperti iklan koran, majalah, televisi, radio, internet dan lain-lain. Kalau kita pasang iklan di koran, teve, dan internet itu tujuan- nya membangun imej, itu kita sebut full factor.

C. Media Lini Bawah

Below-The-Line BTL, meru- pakan pelengkap yang men- dukung dukung lini atas. Biasanya berupa dua kegiatan sales promotion dan merchan- dising yang dipadukan dengan iklan ATL untuk menguatkan sebuah kampanye. Aktifitas BTL bisa beragam, mulai dari event, sponsorship, live tele- cast, dan lain-lain. Tujuannya adalah mendekat- kan produk pada konsumen, Di unduh dari : Bukupaket.com D esain Grafis K omunikasi 331 membangun pengalaman khu- sus, mengundang pembelian, menjaga loyalitas konsumen, bahkan bukan itu saja, bisa juga dijadikan ajang membina jaringan distribusi penjualan. BTL sifatnya highly segmen- ted yang bisa membuat orang berpikir dan kemudian tertarik. Keefektifan BTL tergantung pada karakteristik produk. Ada produk yang bisa membuat orang langsung beli, contoh- nya adalah barang murah seperti rokok. Berbeda dengan produk mobil, orang akan berpikir dulu walau sudah meli- hat. Suatu produk itu tereks- pos terlebih dahulu, istilahnya the economic of attention, ekonomi perhatian. Biasanya berupa dua kegiatan sales promotion dan mer- chantdising yang dipadukan dengan iklan ATL untuk me- nguatkan sebuah kampanye. Aktifitas BTL bisa beragam, mulai dari event, sponsorship, live telecast, dan media seperti di bawah: Gambar 11.17: Seorang peragawati lenggak-lenggok di plasa mempromosikan produk tertentu Gambar 11.18 a,b,c bawah: Pawai dan kegiatan olah raga merupakan strategi yang tepat untuk produk minuman Di unduh dari : Bukupaket.com D esain Grafis K omunikasi 332 NO BENTUK BTL KETERANGAN 1 Billboard Papan iklan berukuran besar yang ditempatkan di ruang terbuka 2 Billboard multi sided Papan iklan yang berganti tampilan 3 Billboard rotary Papan iklan yang dapat berputar 4 Brosur Selebaran cetakan dalam promosi penjualan 5 Building ad Iklan yang memanfaatkan dinding gedung 6 Coaster Lembar promosi dalam bentuk tatakanasbak 7 Direct mailing Iklan pos langsung berisi brosurkatalog 8 Event acara Promosi dipusat perpelanjaan dan hiburan 9 Flier Iklan selebaran yang yang berisi katalog produk 10 Interleaf Lembar sisipan diantara barang cetakan 11 Leaflet Selebaran yang dilipat 12 Lift panel Iklan display logo produkperusahaan didinding liftescalator panel-floor vision 13 Menu Bukletlembaran daftar menu 14 Merchandise Promosi produk dengan mencantumkan logo 15 Neon sign Display produkperusahaan sari lampu neon 16 Pameran Menggelar keunggulan produk dan jasa 17 Poster Iklan display besar di kertas cetak 18 Road show Promosi yang diadakan di beberapa kotayempat acara berturut-turut 19 Sales force Penetrasi khas penjualan melalui SPG-SPB dari pintu ke pintu Pall Mall 20 Sampling Penarikan percontoh konsumen 21 ShopRak displayTrolly ad Pajangan di rak keranjang belanja 22 Spanduk, umbul-umbul Kain rentang sloganlogo produk perusahaan 23 Tent card Media promosi melalui tendahalte 24 Transit ad Side panel Iklan display di badan kendaraan umum Jenis media Grafis Komunikasi Di unduh dari : Bukupaket.com D esain Grafis K omunikasi 333

D. Pendalaman