1. Home
  2. Lainnya

Pembatasan Masalah Perumusan Masalah Tujuan Penelitian

5 Berdasarkan uraian masalah diatas, penulis tertarik untuk mengadakan penelitian mengenai “ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI FAKTOR PSIKOGRAFIS KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE SOLO SQUARE”

B. Pembatasan Masalah

Permasalahan yang dikaitkan dengan judul di atas sangat luas, sehingga tidak mungkin dijangkau dan diselesaikan semua. Selain itu, agar tidak terjadi kesalahpahaman serta penafsiran yang berbeda terhadap judul di atas, maka perlu ada pembatasan masalah, sehingga persoalan yang akan ditelitipun menjadi jelas. Ruang lingkup dan fokus masalah yang diteliti dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Objek penelitian Objek penelitian adalah aspek-aspek dari subyek penelitian yang menjadi sasaran penelitian, meliputi: a. Karakteristik gaya hidup konsumen. b. Karakteristik kepribadian konsumen. c. Karakteristik demografi konsumen yang meliputi umur, jenis kelamin, pekerjaan, penghasilan, tempat tinggal, pendidikan, agama dan sukuetnis. d. Keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen. 2. Subjek penelitian ini adalah konsumen Matahari Department Store Solo Square 6

C. Perumusan Masalah

Berdasarkan uraian pada latar belakang masalah di atas, maka yang dijadikan pokok masalah dalam penelitian ini adalah : 1. Bagaimanakah pengaruh faktor psikografi terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari Department Store Solo Square? 2. Variabel mana dari variabel-variabel psikografi yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Matahari Department Store Solo Square? 3. Kebijakan pemasaran apa yang harus dikembangkan oleh manajemen Matahari Department Store Solo Square, sehubungan dengan hasil analisis pengaruh faktor psikografi terhadap keputusan pembelian konsumen tersebut ?

D. Tujuan Penelitian

Adapun tujuan dari penulis melakukan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Untuk mengetahui pengaruh faktor psikografi terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari Department Store Solo Square. 2. Untuk mengetahui variabel manakah dari variabel-variabel psikografi yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Matahari Department Store Solo Square. 3. Untuk mengetahui kebijakan pemasaran apa yang harus dikembangkan oleh manajemen Matahari Department Store Solo Square, sehubungan dengan hasil analisis pengaruh faktor psikografi terhadap keputusan pembelian tersebut. 7

E. Manfaat Penelitian

Dokumen yang terkait

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kaum Ibu Melakukan Keputusan Pembelian di Matahari Department Store Plaza Medan Fair Medan

27 807 120

Proses Pengambilan Keputusan Membeli di Department Store Ditinjau dari Citra Department Store

0 43 161

PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI HYPERMART SOLO SQUARE PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI HYPERMART SOLO SQUARE SURAKARTA.

0 1 12

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DEPARTMENT STORE ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DEPARTMENT STORE PALUR PLASA.

0 1 14

BAB I ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DEPARTMENT STORE PALUR PLASA.

0 1 6

PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MATAHARI DEPARTMENT STORE TASIKMALAYA.

0 0 2

PENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH MINAT BELI PADA KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE YOGYAKARTA.

1 6 134

PT MATAHARI DEPARTMENT STORE Tbk

0 1 59

ANALISIS CLUSTER PSIKOGRAFIS KONSUMEN KEDIRI TOWN SQUARE

0 0 10

PENGARUH DISKON DAN PEMBERIAN HADIAH TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA FASHION RETAIL (Survei Online pada Konsumen Matahari Department Store di Malang Town Square)

0 1 9