6
Universitas Kristen Maranatha
Hasil penelitian awal peneliti bertolak belakang dengan penelitian yang dilakukan Ohanian 1990 yang menyatakan jika seorang celebrity endorsers sudah
dapat dipercaya, menarik, dan memiliki keahlian untuk membintangi suatu iklan, maka konsumen akan membeli produk tersebut. Dengan adanya permasalah ini,
peneliti tertarik untuk meneliti hal tersebut. Berdasarkan fenomena dan permasalahan di atas, penulis termotivasi untuk
melakukan penelitian mengenai ”Pengaruh Celebrity Endorsers Saykoji Terhadap Minat Beli Konsumen Pada produk Indosat IM
3”.
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan pengamatan yang telah dilakukan dan latar belakang masalah yang telah dijelaskan di atas, penulis mengambil beberapa pokok permasalahan dalam kaitannya
dengan pengaruh celebrity endorsers terhadap minat beli konsumen, yaitu: 1.
Apakah attractiveness daya tarik celebrity endorsers Saykoji berpengaruh terhadap minat beli produk indosat IM3?
2. Apakah trustworthiness kepercayaan celebrity endorsers Saykoji
berpengaruh terhadap minat beli produk indosat IM3? 3.
Apakah expertise keahlian celebrity endorsers Saykoji berpengaruh terhadap minat beli produk indosat IM3?
4. Apakah celebrity endorsers Saykoji dilihat dari semua sumber kredibilitas
nya attractiveness, trustworthiness, expertise berpengaruh terhadap minat beli produk indosat IM3?
1.3 Tujuan Penelitian
7
Universitas Kristen Maranatha
1. Untuk mengetahui pengaruh attractiveness dayatarik celebrity endorsers Saykoji terhadap minat beli produk IM3.
2. Untuk mengetahui pengaruh trustworthiness kepercayaan celebrity endorsers Saykoji terhadap minat beli produk IM3.
3. Untuk mengetahui pengaruh expertise keahlian celebrity endorsers Saykoji terhadap minat beli produk IM3.
4. Untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsers Saykoji dilihat dari semua sumber kredibilitasnya attractiveness, trustworthiness, expertise terhadap
minat beli produk IM3.
1.4 Kegunaan Penelitian
Dari penelitian ini, penulis berharap dapat memberikan manfaat sebagai masukan dan pengetahuan tentang pengaruh celebrity endorsers terhadap minat beli
konsumen. 1.
Manfaat bagi penulis: Untuk menambah pengetahuan dan informasi tentang ilmu manajemen
khususnya bidang pemasaran yaitu tentang pengaruh celebrity endorsers terhadap minat beli konsumen.
2. Manfaat bagi perusahaan
Memberikan masukan dan informasi bagi perusahaan agar perusahaan dapat menentukan langkah yang tepat dalam pemilihan untuk memakai celebrity
endorsers.
3. Bagi pihak lain
8
Universitas Kristen Maranatha
Peneliti berharap dapat memberikan pengetahuan dan informasi yang berguna dalam bidang manajemen pemasaran khusunya mengenai celebrity endorsers,
serta sebagai referensi yang bermanfaat dan pembanding bagi penelitian lainnya.
55
Universitas Kristen Maranatha
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
